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Gamelook報道/對剛剛步入2016年的國內手遊市場，手遊圈人士可謂心中充滿瞭忐忑，種種跡象說明，2016年競爭態勢將進一步加劇，對還沒理清思路的研發商、發行商來說，新的一年蘊含著巨大的風險，因此看懂市場規則非常的重要。
發產品太快，豪賭機會要珍惜
2015年行業內已發生過多次單款產品豪賭數千萬慘敗的案例，高代理金、高營銷費、甚至有著金牌IP護身，但依然結果十分不理想，雖然玩得起這種高價產品的公司賭輸一把還不至於傢破人亡，但多少影響到團隊的士氣和公司的現金流，但更為遺憾的是輸掉瞭寶貴的豪賭機會。
每個公司能夠豪賭的機會是有限的，機會才是最昂貴的成本，現階段，紅海類型產品其實無所謂出手早晚，最怕的是產品沒機會，能讓發行商豪賭的產品，其實產品的IP、營銷資源準備往往是充分的。
輸掉豪賭的同學輸在對產品過度自信、而往往不是輸在營銷上，因為做營銷一定會浪費一些錢、輸掉一些錢，豪賭意味發行商輸的起部分營銷費，但倒在輸不起產品不賺錢，癥結在產品上。豪賭是靠產品來贏的，但一個二流的產品幾乎沒可能成為一流賺錢產品、錯配瞭資源投放越多輸越多，因此豪賭的時候切忌出牌太快，在產品數據、類型上測試階段如果存在重大的偏差，還不如回爐好好改。
發產品太慢，合作提高成功率、做減法提高效率
產品發太慢，多半有兩種情況，一種是IP倒計時，比如影視劇有相對明確的檔期，錯過即錯過。另一種，則是細分的藍海類型，錯過有利檔期即遭遇一堆競品。
影視劇IP因為檔期的問題，很容易讓研發商、發行商進入焦慮的倒計時狀態，如果不能在限定的時間內拿出一款數據合格、類型準確、IP還原度高的產品，那麼即使再好的IP也可能發出錯誤的產品，全盤皆輸。因此，對此類手握影視劇IP的業內公司來說，與其做不好爛自己手裡，還不如與有相對應研發經驗的公司合作提高成功率。
而藍海類型，多半是中小公司開發，但好不容易看準的機會，因為公司財力有限、人力有限造成瞭客觀上的產品拖延，最終導致的結果就是產品研發十分坎坷、數據表現起伏不定，研發的時候是藍海、做完已成紅海。藍海產品因為類型走的是偏門，又容易遭遇發行商、投資者不認可的怪圈，因此，對這類產品而言，做減法才是最有效的手段，做自己hold的住的遊戲，先在市場上跑出來有可靠的初期數據才有機會。
省錢就是賺錢，賺該賺的錢才務實
正如上文說到的，一個二流的產品幾乎沒可能成為一流賺錢產品，如果註定是第二梯隊的產品、且無法再在產品品質上繼續提升，那麼就不要匹配過度的營銷資源，甚至放棄appstore、或者交給其他發行商發iOS才是正途。
賺到自己產品該賺的錢，對一款二流產品來說是最正確的選擇，放棄不該花的錢就是給產品賺錢。有著這種思路的務實發行商、研發商，其實在2015年也不是少數，不僅在休閑遊戲市場非常普遍、在手機網遊領域也存在不少。
對於一款沒能力賺大錢的產品來說，即使發行商、研發商賬上還有足夠多的錢，也要忍住花錢的沖動，對這類產品來說生命周期不在於產品本身、而在於渠道給多少量讓你活多久，以務實的心態做產品、運營產品更腳踏實地。等待後面的機會，把經驗留給下一款。
不做大作，做小作中的大作
眼下的市場，如果你沒有手握數千萬資金，那麼所謂的月收入過億手遊大作基本跟你無緣，認命才會明白自己機會在哪裡。
另做雞頭不做鳳尾，這句古話是有一定道理的。那麼看看目前的排行榜，哪些產品屬於雞頭？大傢可以多多關註下排名在20-40名左右的產品，我們會發現一個突出現象，這個區間類，有一批產品無IP，且還有無IP的ARPG，有一批產品類型是SLG，有多款產品是軍事類，還有女性題材，還有二次元產品。
細分類型其實一樣可以取得較為良好的收入，這個區間內很多產品全渠道月收入在2000萬以上，他們並為遵循TOP10、TOP20產品的重度網遊、電競、端遊IP的規律，很多產品都是靠一點一滴慢慢爬升上來的產品，不是細分用戶類型、就是可以靠買量逐步爬升的SLG產品。
但為何策略類遊戲如此的多呢？付費足夠、且長期留存相對穩健，SLG遊戲可謂天生就有相對好的長期留存，而ARPG做留存的套路個人覺得難度是很高的，但SLG難度則在數值上，難度各有不同，但此區間的產品對IP的要求低瞭很多。
做全球市場、以蘋果google推薦為目標
2015年可以說是國內公司手遊產品大量獲得蘋果、google全球推薦的一年，相比國內市場的慘烈競爭，全球市場可以說真正是一個藍海。
雖然海外也有很多優質的遊戲產品和優秀的遊戲開發商，但相比較他們的每年有限的產量，國內公司能夠更快速提供產品，同時全球市場上，不同地區的用戶購買成本存在差異性，文化的差異性更大，針對特定用戶群做海外市場的產品未嘗不是一種出路。事實上有著這樣思路的國內公司已不在少數，其中已經有一些正在悶聲發財。
以全球市場來看，產品有IP反而是一件對產品來說未必有利的事情，這對國內無資金購買IP的研發商來說，提供瞭新的思路，唯一的問題是要找對合適的類型。