伴隨著移動應用市場的爆發式增長,作為移動互聯網的重要入口,移動應用分發領域的“諸侯混戰”也一直並未停歇,目前已經形成360、百度、騰訊“三國鼎立”的姿態。尤其在今年火爆的手遊領域,各巨頭都在不斷發力鞏固並擴大市場地位。
據《2014年1~3月中國移動遊戲產業報告》數據顯示,截止至2014年3月31日,國內使用安卓設備的移動遊戲用戶主要集中在幾大分發平臺,其中360手機助手占比達到33.1%居首;百度手機助手(包括91手機助手、安卓市場和百度多酷)為23.3%,騰訊應用寶為7.2%位居第三。
不難看出,三大巨頭占據瞭市場超過60%的份額,其中360手機助手一直保持安卓分發平臺市場份額領先地位,並從Q1-Q4實現穩定增長;百度開始逐漸將91手機助手、安卓市場和百度多酷的分發資源與百度手機助手合並,份額有所增長;騰訊進入該領域較晚,通過提升應用寶地位、依靠微信系遊戲帶動分發,開始發起追擊。
2014年,各大分發渠道開始謀求進一步的發展,百度主打“移動搜索+應用商店”的分發模式;騰訊集合開放平臺的力量,將應用寶作為“唯一指定分發平臺”與360、百度等抗衡;激烈的競爭下,360也通過新的方式沉淀老用戶,吸引新用戶,不斷擴大市場份額。
安全根基優勢
業內專傢表示,360手機助手首先在自身業務形態和移動佈局上就占有一定優勢。其上線初期依靠與PC端互通、安全產品的帶動獲得瞭大量前期用戶。隨著國內安卓應用市場安全隱患日益嚴重,智能手機安全成為被廣泛關註的社會問題,用戶安全意識也隨之提升。而360在安全領域的領先地位有目共睹,騰訊、百度顯然難以與其抗爭,該優勢成為其市場份額增長的強大根基。
IP
在手遊IP火爆的大環境下,360平臺還較早的洞悉市場趨勢,加大IP戰略佈局,積極引進優秀IP產品,拿下《神偷奶爸:小黃人快跑》、《冰雪奇緣》等大量優質產品的首發權;其還為遊戲研發商提供優質IP,幫助開發者解決好IP難找的困擾,讓更多有實力的開發者能夠共享手遊IP年盛宴。騰訊方面也在今年簽下火影、復仇者聯盟等國外知名,但在時機和新鮮程度上,這些IP遠不如一些國內知名IP、或是能夠迅速貼合熱點的IP,短期內很難見到成效。
分發實力保障
此外,360手遊還通過整合旗下資源如導航、視頻等,對產品進行全方位資源推廣,助力產品搶占市場。其首發《秦時明月》、《刀塔傳奇》成績優異,平均貢獻瞭熱門手遊收入的30%~40%。而騰訊方面由於用戶逐漸對微信遊戲的新鮮感喪失,主要依靠遊戲微信帶量的應用寶目前還未找到一個合理的分發模式,盡管目前有所增長,但整合期過後其將保持一個穩定的速度發展。
綜上來看,360手機助手能夠從用戶層面抓住需求痛點,在產品運營、營銷思路上不斷創新,吸引更多的開發者和用戶,相比同行競爭上優勢明顯,其在移動分發領域的頭羊地位很難被趕超。