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GameLook報道/最近,Fiksu發佈的數據顯示,手遊成為‘超級碗’期間最大的贏傢,《戰爭遊戲》、《部落沖突》以及《Heroes Charge》三款手遊在此期間的廣告可能帶來至少200萬的下載量,而且可以覆蓋更多的忠實用戶,比移動廣告的ROI甚至更高。不過,巨額的廣告成本顯然是很多小團隊承擔不起的。
在以往任何一屆‘超級碗’期間推出的廣告當中,很少可以看到手遊公司的出現。在總決賽開始到結束期間共有60個廣告出現,而其中的3個位置被手遊所占據,即GameLook此前報道過的《戰爭遊戲》、《Heroes Charge》以及《部落沖突》,而且其中2傢公司都邀請瞭一線明星代言。
而這種土豪式的砸錢方式的確取得瞭成效,據App Annie的數據顯示,以上提到的3款遊戲都在超級碗期間取得瞭不錯的增長。在2月8日,《戰爭遊戲》的下載總榜排名增長21位至第18,《部落戰爭》也增長瞭9個名次至總榜第29,雖然《Heroes Charge》在免費榜並沒有出現太大的變動,而該遊戲的收入排名則進入瞭美國收入榜Top 20。
而據iSpot.tv的數據顯示,這三款手遊在‘超級碗’期間的效果非常好,當天YouTube視頻瀏覽量突破100萬次,Facebook分享超過8.5萬次。而據外媒統計,《部落沖突》的‘超級碗’廣告在YouTube的視頻瀏覽量已經累計突破瞭3000萬次。
的確,這三個遊戲的廣告非常的昂貴,平均每30秒450萬美元,這還不包括Kate Upton以及Liam Neeson的代言費、廣告視頻制作成本等。不過,Fiksu表示,這樣巨額的投入是值得的,這三個電視廣告的獨立觀看用戶將達到1.25億,總瀏覽次數超過5.76億,(社交、視頻、RTB等)參與度超過2700萬,而且可以為這三款遊戲帶來至少200萬下載量,不僅有較高的ROI,而且還可以帶來更多的忠實用戶。
除瞭巨額的廣告成本之外,這些廣告的制作成本也不低,不過,似乎以後的超級碗廣告會持續出現手遊的身影。《Heroes Charge》開發商uCool用戶體驗副總裁Benjamin Gifford說,“從一個獨立開發商的角度來看,我們可以從此次經驗中學到很多東西,並且打算在2016年的超級碗期間投入更多。”
這意味著手遊市場營銷發生瞭變化。對於新入行的開發商們來說,聖誕節已經不再向以往那麼具有吸引力,因為在假期季期間的廣告成本很高,而且很多大公司在競爭這個時段的廣告位置。在過去的幾個月裡,我們可以明顯看到的是,手遊開發商們在聖誕節期間的廣告大戰已經逐漸轉移到其他更特殊的活動,比如超級碗,觀看用戶量非常龐大。
其次,手遊始終主導著移動廣告領域,就像此前主導瞭聖誕節期間的移動廣告市場一樣,手遊開發商們會尋找更多的特殊活動進行推廣。和移動廣告相比,可能電視廣告的覆蓋率相對較低,但是這些公司的電視廣告投入所取得的成效是比移動廣告更好的。雖然‘超級碗’的廣告可以讓你的手遊有機會被億萬人看到,但是,對於手遊公司來說,高昂的廣告成本,制作成本是比較高的門檻。