隨著移動終端的大發展,手機遊戲也風聲風起。據易觀智庫發布的最新數據顯示,中國手機遊戲用戶規模穩步增長,截至2011年第3季度達1.56億,環比增長4.6%。從手機遊戲市場規模來看,2011年第3季度手機遊戲市場規模一舉突破10億大關,達到10.17億,環比增長8.2%。
有分析認為,隨著移動互聯網娛樂應用的豐富,用戶在選擇移動娛樂方面有著明顯分流現象。隨著智能終端價格走低,大量高質量、低門檻、休閒類游戲產品出現,中國手機遊戲用戶規模將會有較大的增長空間。手機遊戲正取代曾經風靡一時的電腦遊戲進入人們的生活中,那麼,風聲水起的手機遊戲未來手機遊戲市場將如何發展已成為業界關注的問題。
手機遊戲市場風聲水起
不知從何時起,《憤怒的小鳥》開始在我們的移動終端上瘋狂蔓延,一時各種手機遊戲開始進入到手機終端。手機遊戲為何能取代電腦遊戲而風靡?有幾個很重要的因素不容忽視:
首先,是智能手機走向平民。很多手機遊戲大都是在智能手機上可以實現,而以往智能手機價格高,讓人望而卻步,如今,智能手機走向平民化,就會吸引大批人購買,還有,手機遊戲獲取和使用門檻降低,再加上免費模式成為主流,這也使得很多人趨之若鶩。
第二,手機遊戲有PC終端無法比擬的優勢。據了解,過去的PC網游,用戶在虛擬世界玩,一玩就是數小時,甚至一天。很多人因此上網成癮,弄得學業荒廢,甚至家破人亡。而移動遊戲不佔用工作學習的時間,隨時隨地可玩,也不容易上癮,Angry Birds、會說話的TOM貓、水果忍者等遊戲更是把移動遊戲的特點發揮了出來,比如有觸摸屏的體驗、你說話它會回复你,這些體驗在PC上就沒有。正因為有這些優勢,不僅吸引了大量骨灰級的網游玩家,還讓更多的白領、學生,甚至打工者也成為遊戲的享受者。
第三,手機遊戲廣闊的市場前景也是其發展紅火的一個重要原因。據悉,去年各大公司共於手機遊戲投放了8700萬美元廣告。未來5年,廣告商們將會加大關注該領域。事實上,市場研究人員認為,各大公司未來於2015年這年的手機遊戲廣告支出就可能增至8.94億美元。據Juniper Research 11月份調查報告預測,手機遊戲2015年總營收將增至110億美元。
在以上三個因素的助力下,手機遊戲不發展都難,不過這對於手機用戶來說也是個好消息,隨時隨地可以玩手機遊戲,不失為一種休閒娛樂的好方式。
手機遊戲市場漸成紅海
據Gartner諮詢公司一項調查表示,目前在整個手機行業中,用戶下載的應用軟件中近80%都是手機遊戲,手機遊戲產業將成為移動互聯網最亮麗的子行業。 2011年,手機遊戲全球產值將達到65億美元,中國手機遊戲市場規模將達41.3億。
手機遊戲的巨大市場潛力引得國內外的廠商、運營商以及互聯網巨頭紛紛殺入,手機遊戲市場正由藍海市場向紅海轉變。
作為中國手機遊戲第一門戶,當樂網CEO肖永泉(微博)介紹,當樂網當前正在全國五大賽區(北京、長沙、廣州、上海、成都)重要商業街、校園、手機門店舉辦當樂網全國移動遊戲挑戰賽,通過比賽用戶可以利用手機與外接電視的展示直觀的體驗最新的遊戲,用戶之間也能形成直接的溝通與交流,這會讓用戶找到“樂在當下”歸屬感。而當樂網也正期望通過更多的努力打造一個手機遊戲的“綠色生態”來滿足大家日益擴大的娛樂需求。
百度移動互聯網事業部總經理岳國峰(微博)表示,目前中國手機遊戲廠商在商業模式方面進展緩慢,版權關係很不清晰,許多遊戲企業生存狀況艱難。百度希望攜手國內手機遊戲廠商、遊戲聯盟展開版權合作,共同拓寬手機遊戲的商業模式和用戶渠道。因此,百度正版手機遊戲應用平台目前已經與103家手機遊戲廠商達成版權合作,上線正版遊戲產品突破1100款。
DeNA中國區副總裁王勇在接受記者專訪時表示,WebGame正在向手機遊戲傾斜,而手機遊戲也在向社交遊戲轉化,起源日本的DeNA公司未來重點是推廣手機社交遊戲。
毫無疑問,手機遊戲的巨大商機正吸引著眾多的手機遊戲廠商進入和搶占這塊市場,手機遊戲市場一時炙手可熱,而未來如何發展,如何個性化發展則也成為眾廠商考慮的問題。
手游市場融合社交元素成未來趨勢
儘管手機遊戲市場熱鬧非凡,巨大的商機也讓廠商大有一拼死活爭輸贏的架勢,但手機遊戲市場也並非如表面上看得那麼紅火,也存在著諸多問題。
比如,國內某遊戲公司在App Store上運營的遊戲因為黑卡問題在中國區的壞賬率達到88%,國內多家手機遊戲公司都飽受黑卡的困擾,黑卡已經成為導致在AppStore平台上運營產品的手游公司虧損的主要風險;國內手機遊戲開發方面存在產品質量不高、同質化嚴重的情況。遊戲內容雷同,造成了國產手機遊戲產品過剩;還有手機遊戲產業鏈利潤分配的問題,手機遊戲開發商所能拿到的分成並不理想,進而不得已只能控制生產成本、影響擴大再生產,甚至降低手機遊戲產品質量。這些問題的解決並不是一蹴而就的,是需要一定時間的。
除了手機遊戲市場目前存在的諸多問題外,手機遊戲市場如何盈利則是決定手游市場未來發展的一個重要因素。
據新浪無線常務副總經理蘇惠霞介紹,在未來的趨勢裡,隨著科技的發展,人和人之間的交流變得更加地方便。這也是體現在Facebook裡,很多的用戶原來非遊戲的去玩兒遊戲的。泛遊戲化解決這樣的問題,提供更有趣的遊戲,更多的互動性和社區性給我們用戶體驗和使用。
面臨互聯網的移動化、社交化發展趨勢,眾多遊戲廠商爭相開發移動互聯網下的遊戲產品,並紛紛搭建社區論壇,聚集遊戲用戶,為遊戲用戶提供一個交流、互動的社交樂園。縱觀未來手機遊戲發展前景,國內手機社交遊戲必將憑藉其大量的可挖掘潛力,成為市場上一支強勁的主力軍。
From:通信信息報