市場研究公司Strategy Analytics發布的最新報告顯示,智能手機應用內置廣告已成為移動廣告行業增長的主要動力,而應用也已成為手機媒體發布的主要方式。
報告顯示,在美國和西歐,廣告主的應用內廣告支出即將超過移動網頁顯示廣告支出。自蘋果2007年推出iPhone以來,應用經濟就出現了快速發展。在最初階段,大部分應用開發者似乎無法通過應用獲得足夠收入。不過隨著廣告主越來越多地通過應用去接觸消費者,這一情況發生了改變。
Strategy Analytics估計,今年廣告主的應用內廣告支出將達到29億美元,而消費者的應用支出將達到261億美元。在全球範圍內,應用下載量預計將同比增長38%,超過320億次。
Strategy Analytics無線媒體戰略主管大衛·麥昆(David MacQueen)表示:“廣告主希望吸引眼球。品牌廣告主應用內廣告投入超過移動網頁顯示廣告投入表明,消費者通過應用進行一系列的活動。”
不過在新興市場,更多消費者使用基本功能手機。他們不使用應用商店服務,而是直接瀏覽互聯網。來自全球最大的獨立移動廣告網絡InMobi的數據顯示,移動廣告正在快速發展。在周一發布的一份報告中,InMobil表示,今年1月至3月,消費者在手機上瀏覽的廣告數量環比上一季度增長21%,至2830億次。
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