資料顯示,中國手機遊戲產業飛速發展,繁榮背後,市場已然呈現紅海之勢,參差不齊的產品品質以及脫序的並購潮正在加速產業由盛轉衰。國內「血戰」之下,海外市場或成為新的藍海。然而要想在海外市場有一搏之力,過硬的產品品質不可或缺。
國內手游市場規模增速超三倍
艾瑞諮詢日前發佈的2013年《中國移動棋牌遊戲行業研究報告》顯示,2013年智慧終端機遊戲市場規模增速達到371.1%,使用者達到1.45億,整個遊戲產業正逐漸由PC向智慧終端機轉移。具體而言,盈利模式方面,當前手游的盈利模式仍以「收費下載」及「遊戲免費增值服務收費」兩種為主。市場區隔方面,棋牌遊戲的市場佔有率一枝獨秀,目前市場上以《單機鬥地主》、《達人麻將》為代表的移動棋牌遊戲都受到使用者青睞。
分析手游市場飛速發展的原因,一方面無線網路及智慧終端機技術的進步正在不斷提升手游使用者的操作體驗;另一方面,手機遊戲本身佔據資源小、充分利用碎片時間的特點也契合了當下使用者的需求。因此,2013年相當一部分手游企業賺得盆滿缽滿。資料顯示,僅去年安卓業務收入榜百萬以上游戲就超200款。同時,站在企業角度來看,手游專案具有啟動資金小、技術門檻較網游低、開發週期短等特點,借助蘋果(553.13, -7.89, -1.41%)商店等全球平臺,企業甚至能輕鬆將產品「送出國門」.
競爭激烈市場「四分天下」
對於產業前景,短期內業界多持樂觀態度。當樂網CEO肖永泉認為:「手游市場規模現在才120億左右,我們相信在三年之內至少在300億以上。」聯眾移動產品中心總監張旭認為,移動端遊戲將主宰遊戲的未來。市場門檻相對較低加上收入前景可觀,無怪越來越多企業選擇入局。盛大網路遊戲CEO張向東表示,公司將以韓國控股ACTOZ公司作為基地,在全球架構起手機遊戲的戰略聯盟。巨人網路選擇與電信部門合作建立了大資料採礦中心,同時還與國內頂級高校的電腦院系達成合作,建立智慧化遊戲資料分析實驗室。
傳統遊戲企業加大投入,佈局手游產業僅是當面市場的一個方面,另一方面,產業的繁榮也令一部分逐利遊資聞風而動,並購潮隨之產生。經過一年的合縱連橫,目前手游市場基本呈現四大集團。一是盛大、搜狐等老牌遊戲公司,優勢在於技術人才儲備充裕,且本身就有許多有口碑的成熟遊戲產品可以進行「手游化」.二是掌趣科技、中青寶等新興手游公司,他們正在橫向收購同類小公司,整合產業鏈,這類公司也是遊資的「心頭好」,背後資金充實。三是以騰訊、百度、360為代表的管道商,自身平臺的「場地優勢」成為其致勝法寶,既可以開發自己的嫡系手游產品,又能吸納其他公司的產品。最後則是以一些小的聯運分發平臺為主,主要依靠部分優質產品「打天下」.
紅海已現轉戰海外或能破局
從長期看,國內手游市場紅海態勢已現,資金過盛加上產品本身生產門檻低、製作週期短令市面充斥大量手游產品。91無線副總裁張宇表示,2014年手游產品數量將達到1900款以上。這將引發系列連鎖反應:首先,市面產品過多,加劇同質化競爭,容易令使用者形成審美疲勞;第二,產業泡沫過多,人員流動過大,不利製作人員沉下心提高產品質量;第三,產品品質參差不齊,出現大量「賺一票就走」無良商家,令使用者體驗受損;第四,「山寨」橫行,諸多產品面臨版權風險;第五,盈利模式單一,抗風險能力不足。
面對這種情況,專家建議,轉戰海外或成為手游商家突破紅海困境的「妙方」.目前已有部分企業開始佈局海外,夢工廠《尋龍記》2013年10月份進入韓國,泥巴網路的《三國演義》也開通了國際服。其他如九眾互動、哆可夢以及錦天科技等公司的產品也相繼進入了東南亞、歐洲等國家和地區。
但海外並非一片樂土。儘管借助蘋果、安卓商店等平臺降低了手游產品國際化的門檻,但國產手游產品要想真正「走出去」仍面臨著同質化競爭者眾,版權方面存在隱患,國內外使用者審美、需求差異等一系列挑戰。一方面,目前市面上多數手游公司的成功大多來依賴一款熱門產品的創收,但手游產品的生命週期相較網游、單機來說要短得多,因而如果企業不能創新就將後繼乏力。另一方面,隨著逐漸進入4G時代,使用者將能或得更快更穩定的網絡和更高效的下載速度,此前受制于網路及終端的手游類型或將借此騰飛。在此情況下,手游公司能否抓住時代脈搏,研發新類型的產品也將決定其未來的發展。歸根結底,無論企業選擇進軍海外搏殺,還是繼續在國內戰鬥,過硬的產品品質、出眾的產品創意都必不可少,只有滿足大眾的多元化口味,才能在市場中生存下去。