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從色情到山寨 2011中國網游六大遺留問題

  在2011年遊戲產業年會上,新聞出版總署副署長孫壽山表示,2011年中國網絡遊戲實際銷售收入達到了428億人民幣,比2010年增長了32.4%,其中民族原創網游銷售收入達到275.5人民幣,佔網游總收入的64%。這一連串數字說明了中國網游行業在2011年還是處於一個較為高速的發展時期。

  但是同樣是在2011年,中國網游行業的一些遺留問題給行業帶來的潛在危害也越發的明顯,如一些色情曖昧廣告越發的使玩家在心神蕩漾後覺的反胃,在線最高的網游依然如春晚上的趙本山宋丹丹,年年不變,不過好歹今年春晚上已經看不見趙本山的身影了,今年的網游市場是否會有新的超高人氣網游出現呢?

  遺留問題一:市場導向比品質導向更受重視

  隨著中國市場處於運營狀態網游的數量的不斷累積和增長,平均每款網游所能獲得的潛在用戶群也在不斷的縮小。 2011年,包括像《魔獸世界》和《DNF》等等老牌大作在內,玩家在線數量能長期穩定在5萬以上的遊戲產品不到30款(數據來源於2011年遊戲產業年會)。

  隨著這種趨勢的到來,很多廠商開始通過在短期內極限提高ARPU(每用戶平均收入)的方式,迅速收回游戲研發成本,並榨乾遊戲的營收價值的方式來進行市場運作,這種產品運營方式對遊戲產品的消耗速度極快,因此遊戲廠商們在選擇或者開發遊戲時更多的不再是去考慮遊戲各方面的品質,而是考慮這款遊戲短期內的賺錢爆發力如何。

  另一組數據或許也能從側面說明這個問題,根據2011年網游行業研發調查結果顯示,2011年中國網絡遊戲研發中,網游從業人數量依舊在上升,但開發人員的佔比呈現逐年下降的趨勢,與此相反的是遊戲數量的年年增加。

技術型員工的比例呈下滑趨勢技術型員工的比例呈下滑趨勢

  遺留問題二:色情廣告依舊氾濫

  色情廣告宣傳主要還是出現在許多網頁遊戲和一些小型網絡遊戲上,但是無奈的是,這些遊戲的數量之大,出現之突然,幾乎沒有網民和玩家敢說自己從來沒有遇到過。

  或許在不小心點到一些廣告之後,或許在打開一個被綁定的頁面後,這些畫著大波妹和帶著強烈性暗示的曖昧廣告就會準確的出現在屏幕上。誠然一些新人玩家在看到這些廣告之後會一陣心神不寧,或許糊里糊塗就註冊登錄遊戲了,但是經歷的次數多了,誰還成為一個上鉤的“願者”。長此以往,中國的網頁遊戲產品只能被打上一個,只能依靠“色情”來賺眼球的烙印。

像這樣的廣告你看過多少?像這樣的廣告你看過多少?

  遺留問題三:老遊戲依然在當家

  趙本山大爺幾乎已經是每一年央視春晚的最大亮點,與他相同的是,在2011年中國市場前十大網游依然不變的是諸如《魔獸世界》、《DNF》、 《夢幻西遊》這樣的老產品在支撐著,不同的是,趙本山在2012年春晚上因為身體原因不再登場,而這些老網游們還要繼續撐著。

  老網游繼續扮演者頂樑柱的角色不能說是壞事,但是長年累月的都是這些老面孔卻難免令整個市場顯得乏味,新網游苦苦的掙扎和極低的生存率也使研發者們不敢標新立異勇敢探索未知區域,更願意亦步亦趨的跟在成功者的身後,模仿他們的一舉一動,彷彿那就是自己成功的未來。

排行順位天天在變,但是“老傢伙”們幾乎都在排行順位天天在變,但是“老傢伙”們幾乎都在

  遺留問題四:用戶粘度在持續下降

  據互聯網消費調研中心的數據顯示,對比2010年和2011年國內大型網絡遊戲用戶單款遊戲的最長持續時間可發現,能夠持續1年以上的用戶所佔比例從71.4%降至52.3 %,半數以上網絡遊戲對單個用戶壽命在3個月以內,很顯然用戶對單款遊戲的忠誠度有顯著下降。

  這種黏合度下降的趨勢直接導致了年內游戲停運現象的增多。 2011年,有超過25款網絡遊戲因在線人數不足以保證盈利而“被迫”停運,其中包括在上線前被寄予厚望的國外熱門單機遊戲改編的《風色幻想OL》、《創誓記》、和《FIFAOnline2》等,也包括國內游戲廠商花費重金打造的《巨星》、《劍雨OL》、《鬼吹燈OL》、《聊個齋》、《八仙外傳》等,甚至有不少游戲未宣佈公測就自然消亡。

《仙境傳說》的停運可以算2011停運案中最受關注的一次《仙境傳說》的停運可以算2011停運案中最受關注的一次

  遺留問題五:文學題材網游量多質低

  中國國產網絡遊戲發展了10多年,這十多年來,國內研發團隊不僅以“三國”、“西遊”和“紅樓夢”等中國古典文學為題材開發網游,像熱門網游小說這樣大眾眼裡的“快餐”文學,都已經成為了網游題材的“生力軍”。

  僅以名著改編遊戲為例,​​在過去的12年中,三國類作品超過了40款,西遊類網遊數量超過30款,水滸類游戲也達到了10款,紅樓題材算上2011年推出的不知名產品也達到了4款。其餘的《山海經》、《封神榜》、《聊齋》題材不一而足,甚至連《金瓶梅》、《肉蒲團》也有改編網游的打算。但被人廣為詬病的是,表面上的百花齊放,骨子裡卻千部共一套。大多數遊戲除了畫面不同外,從玩法到任務,從副本到國戰,都會給老玩家一種簡單模仿《傳奇》、《魔獸世界》等熱門遊戲的感覺,海量的中國文學題材網游並沒有讓廣大玩家感覺中國國產網游已經有多麼的強盛,反而更多的是以一種麻木的態度在看著這批前仆後繼的產品。

《金瓶梅OL》,對其質量你能期待多少?《金瓶梅OL》,對其質量你能期待多少?

  遺留問題六:山寨同質化現象依舊嚴重

  網游產品被山寨,大量網游產品出現同質化現像已經是老生常談的話題了,但是這個話題隨著2011年網頁遊戲和移動平台遊戲的興起又被賦予了新的內容,如淘米網CEO王海兵在2011年遊戲產業年會上說的,新產品在推出後的兩到三個月時間裡,市場上就會出現不下於20款的翻版。

  如此迅速和大量的山寨和同質化速度,使得無論是老廠商還是新入行的開發者,都不會很願意投入太多的資源去尋求創新,並且網頁遊戲和移動遊戲更低的准入門檻也造就了更廣泛的山寨群體。 2011年,當“山寨和同質化”被賦予了新內容後,我們發現這個話題或許將更加長久的與遊戲產業糾纏在一起。

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