張向東談盛大遊戲的CJ2014:我們都還正青春。2014年第十二屆ChinaJoy將於2014年7月31日至8月3日在中國上海新國際博覽中心舉辦,依照每年的慣例,幾乎所有國內一線的遊戲廠商都將攜自己的年度重點產品亮相ChinaJoy。
據悉,自去年《百萬亞瑟王》取得驕人成績後,在移動遊戲領域不斷加大投入的國內老牌遊戲公司盛大遊戲今年將帶著數款移動遊戲重磅亮相ChinaJoy。面對外界對盛大遊戲今年將亮相ChinaJoy的手遊產品及移動戰略的各種猜測,盛大遊戲CEO張向東接受瞭小編記者的采訪,並作出瞭一一回應:
小編:盛大遊戲代理,SEGA研發的《鎖鏈戰記》已經在不久前發佈瞭,您也提出國服要“鎖定TOP1”的目標,可見重要性非同一般,在今年各傢公司紛紛發力的情況下,如何去爭取實現這個目標呢?
張向東:對於《鎖鏈戰記》在國內市場的推廣,我們有很大的信心,一方面2013年《百萬亞瑟王》的成功積累瞭極其寶貴的經驗,而《鎖鏈戰記》作為一款在品質上與《百萬亞瑟王》不相上下,在玩法上更是全面超越傳統卡牌手遊,是RPG加卡牌加塔防的創新混合手遊作品,我們非常有信心能開創出新的手遊記錄。
小編:在此之前,盛大遊戲代理的端遊韓國的占多數,而到瞭手遊領域,盛大遊戲目前宣佈代理的手遊更多都是日系的,能否談談其中的原因?
張向東:好遊戲沒有國界,沒有特別傾向於代理哪一個國傢的產品,我們選擇代理產品的唯一標準是品質和創新度。
小編:日韓廠商的佳作是很多的,盛大遊戲在選擇代理的作品時,會側重從哪些方面評判這些遊戲呢?在您看來,中日韓港臺等亞洲主要的手遊市場的共同點和差異點有哪些?今後會嘗試代理歐美的手遊作品麼,以怎樣的遊戲類型為主?
張向東:我們選擇產品的標準主要是看產品的品質和創新度,看能不能被玩傢認可和接受,至於是哪個國傢的產品,甚至是代理還是自研的,這些都是次要的。
具體來說,盛大遊戲在產品的選擇上面一直都有一個成熟的測評體系,包括這個產品上線以後各項數據的分析,然後再對這個產品做出一個判斷,是否要去研發、立項、引進這樣一款產品。另外,一款代理產品要想在國內市場取得成功,本地化也是非常重要的因素,我們在韓國有一個非常不錯的研發團隊,我們會通過他們來跟遊戲的版權運用方、原代碼運用方進行合作開發,做完全的原代碼共享,做完全的本地化。實際上,國服的《百萬亞瑟王》和日本的有很大區別,這裡面盛大遊戲大概做瞭半年左右的本地化的東西,這個也是成功的一個必要的保障。
小編:現在各傢公司也都有做好手遊平臺的思路,盛大遊戲的G傢也肩負著同樣的使命,未來計劃如何推動G傢的發展?
張向東:簡單的說,“G傢”是我們在手遊領域的精品店運營模式。這要從《百萬亞瑟王》的運營談起。《百萬亞瑟王》是一款高品質的手遊作品,從2012年Q4 開始,我們在韓國推出這款遊戲取得瞭巨大成功,去年7月,《百萬亞瑟王》在國內上線,在推廣時我們借鑒瞭PC網遊的一些思路,用推端遊的方式來推手遊。包括花幾個月的時間去為一款手遊做預熱,通過多種市場活動及廣告的投放為一款手遊打造出整體的品牌形象,我們緊扣動漫群體和“二次元”概念,進行瞭一系列創新營銷。我們意識到,好的移動遊戲一定要配合好的運營,移動遊戲的發展也在慢慢進入新的精品化階段,新的遊戲深度、全新的創意和體驗都需要好的運營來加以匹配。
在這個基礎上,我們做瞭第二件事情:去年,我們收購瞭盛景和盛展兩傢關聯公司,推出瞭盛大遊戲移動遊戲運營平臺——“G傢”,“G傢”本身是一個平臺和渠道,看起來隻是一個小小的APP,但它濃縮著盛大遊戲多年來積累的一整套資源和服務,包括數千萬的優質用戶,包括帳號安全、客戶服務、支付體系等運營服務系統。我們希望通過這樣一個小小的平臺,把盛大遊戲在大型遊戲上成功的運營經驗、資源支持等,在手機遊戲裡得到復制,打通端遊和手遊的關系。此外,未來G傢作為一個重要的承載體,也會在海外的運營平臺上面推出。
小編:盛大遊戲向來都會在ChinaJoy期間給大傢帶來許多遊戲作品,今年ChinaJoy盛大遊戲又有怎樣的計劃?能否提前透露一下?
張向東:這個暫時保密啦,我想玩傢們都知道盛大遊戲在每年的ChinaJoy上都會帶來不一樣的驚喜,所以今年的ChinaJoy也請大傢繼續關註我們。
小編:作為國內最大的遊戲盛會,ChinaJoy走過瞭十年,某種程度上也見證瞭遊戲行業的成長。您作為遊戲行業的老兵,能否透過ChinaJoy的十年變遷,談談其中的感悟?對中國遊戲產業的未來又有怎樣的展望?
張向東:ChinaJoy就像中國網遊的一面鏡子,也像一部非官方的編年史,十年來記錄並展示著中國網遊產業的成長。盛大遊戲作為中國網遊業的開創者,十年來和ChinaJoy共同提攜著長大成人,那種感覺就像青梅竹馬的好朋友、小夥伴。我覺得十年既長也不長,現在談“致青春”還太早,我們都還是“正青春”,未來還有很多事情要去拼一拼,希望能夠攜手走上更長更寬廣的路。
我認為未來中國手遊的市場規模今年應該還會保持高速度的增長,端遊經過十幾年的高速發展,現在已經進入瞭一個平穩發展階段,而手遊市場還在初期,所以增速會非常快,雖然手遊在體量上暫時還沒法和端遊比,但我們是希望3—5年,手遊收入能在盛大遊戲公司總體收入結構中達到半壁江山,相信整個市場也會有類似的趨勢。
小編:盛大遊戲在海外代理方面下足功夫的同時,國內的自主研發運營成果也相當喜人,《封神MM》、《混沌之理》、《血族》等自有IP開始發力,隨著遊戲的逐步上線,自主研發是否會稱為盛大遊戲的重頭戲?
張向東:我們不會去過於強調自研和代理的比例分配,但可以說的是我們自有IP的收入比例達到60%以上。最重要的是通過多種渠道引入和推出高品質手遊產品,包括自研和代理。
除瞭代理手遊大作之外,事實上我們也還自研瞭很多手遊精品,包括我們韓國的子公司研發的的《Hell Lord》、《龍之谷》手機版,以及我們國內工作室開發的《封神MM》、《血族》、《混沌之理》、《魔王日記》等手遊,應該說引進、自研、投資都有,我們也期待與國內的優秀研發商合作,在我們的“G傢”平臺上推出國產精品手遊。
小編:近一段時間盛大遊戲私有化的消息此起彼伏,完美世界更是動用1億美元現金入股盛大遊戲,公司資本格局的變化會對旗下業務產生怎樣的影響?隨著手遊的發展壯大,盛大遊戲未來的發展方向是什麼?
張向東:關於私有化等信息以公司發佈公告為準。盛大遊戲未來還是會堅持把網絡遊戲做好,不僅把客戶端遊戲做好,更會把手遊做好,不斷給用戶帶來更新更好的遊戲體驗。
作為每年ChinaJoy都不缺席的老牌遊戲廠商,盛大遊戲一直都是每一屆ChinaJoy參展遊戲數量最多的廠商之一。從PC遊戲到移動遊戲,擁有IP、資金、平臺優勢的盛大遊戲,總是能及時把脈遊戲的潮流方向,並一次次及時調轉船頭。那麼已然成為行業主流遊戲類型標桿的盛大遊戲,今年又將在ChinaJoy上給我們帶來什麼樣的驚喜?對於盛大遊戲CEO張向東在此次專訪中刻意保密的這個話題,手遊網將繼續關註後續動態。
附:關於ChinaJoy:
已經成功舉辦瞭11屆的ChinaJoy現在已經成為全球第二亞洲第一的互動娛樂展會,ChinaJoy包括展覽和同期會議(詳見下圖),每年ChinaJoy期間更成為中外遊戲、動漫及相關企業展示產品、洽談合作、尋找商機的年度聚會。
B to C互動娛樂展示區是面向公眾開放的綜合性互動娛樂主題展示區,是中國國際數碼互動娛樂展覽會中最受遊戲動漫愛好者關註和歡迎的展區。是遊戲企業直接與廣大遊戲玩傢群體互動與展示的最佳平臺。