國產手遊壟斷海外收入榜Top50一成以上

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Gamelook報道/俗語說,外來的和尚好念經。可在遊戲行業,很多人都覺得中國人海外做不好,而且因為遊戲市場起步較晚的原因,我們看到更多的是海外遊戲在國內火瞭。

但Gamelook發現情況或許與我們以往認知的並不一致:在海外主流市場上,國產手遊已經占據瞭收入榜Top 50當中一到兩成的比例,甚至在俄羅斯和東南亞某些地區達到瞭30%以上的比例,可以說是真真切切賺到瞭錢。

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為什麼要拿Top 50來說事兒?按照海外統計公司的數據,收入榜百名以外往往很難實現盈利,而在前50裡大多數都是可以有一定利潤的,從這一點來說,國內CP已經在海外闖出瞭一片天地。

不過,在優異成績的背後,也有值得深思的部分,因為整體來說,國產遊戲在海外表現較好的大多數都是SLG以及類CoC玩法的手遊,雖然收入有瞭,但創意不足,有跟風的成分在裡面。

驚人的真相:國內公司占海外主流市場收入榜Top 50一到三成

憑借語言和文化優勢,歐美公司的手遊往往可以在全球大多數地區占據比較高的收入排名,比如歐洲、北美、南美和大洋洲(澳大利亞)都是英語系國傢,所以英文遊戲在這些地方有著天然優勢。

中文雖然是全球使用人數最多的語言,可實際上能夠覆蓋到的區域有限。從這一點來說,也很容易讓人覺得國產遊戲出海非常困難,有好的收入表現就更難得瞭。

但是,據筆者粗略統計(按App Annie統計的11月23日21點的榜單排名),國產手遊實際上在北美、歐洲、南美等地區站到瞭收入榜前五十名的10%以上,東南亞和俄羅斯以及中東某些地方甚至超過瞭30%的比例,具體可以看下表(很多遊戲名字屬於縮寫,僅供參考,詳細情況可以查閱App Annie的榜單):

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成績背後的問題:缺乏創意、題材玩法跟風單一

從遊戲類型來看,SLG手遊占瞭海外高收入國產手遊的一大半,還有相當一部分位置是由類CoC玩法的作品霸占,真正做到玩法創新的少之又少。

反觀歐美手遊,除瞭語言優勢之外,大多數做到全球成功的都是(發佈當時)相對比較少見的玩法,比如休閑類的三消是King先成功的、戰爭策略類的是Supercell率先發力,而SLG手遊則是由MZ的《戰爭遊戲》引爆。

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大多數的SLG手遊都很相似

從遊戲發佈模式來看,絕大多數手遊出自研運一體的手遊公司,而且都來自為數不多的幾傢公司,比如智明星通旗下的幾款SLG以及IGG旗下的幾款類CoC手遊都在多國收入榜排名不低。

有些高收入手遊則是與本地發行商合作,尤其是東南亞地區,比如《奇跡MU》、《拳皇98》、《亂鬥西遊》、《劍與魔法》、《劍俠情緣》等等。還有些則是幹脆成立海外研發公司,專門做定制化的手遊,比如樂元素在日本推出的《偶像夢幻祭》。

當然,也有一小部分手遊屬於例外,比如FunPlus的《傢庭農場》是經過很長時間的Facebook用戶積累、uCool的《英雄無畏》則是首次把國內的動作卡牌玩法帶到瞭歐美市場。

網易的陰陽師就更有趣瞭,這款回合制卡牌RPG手遊在海外主要憑借海外華人的熱捧,從App Store裡的用戶留言來看,絕大多數都是中文評價。這種做法成功的另一款遊戲時福州龍騰中東的阿拉伯語手遊《蘇丹的復仇》,憑借阿拉伯富豪(或者其子女)在美國的影響力,該遊戲的成功從沙特蔓延到瞭美國。

海外玩傢終於成為瞭玩國產遊戲長大的一代

主機遊戲時代,我們受歐美和日本遊戲的熏陶長大;PC遊戲時代,韓國的遊戲成瞭國內爭搶的對象;頁遊時代,最大的市場在歐美地區。

而到瞭手遊時代,國產遊戲終於有瞭出頭之日,占據海外收入榜Top 50一成以上的比例已經足以對本地玩傢帶來較大的影響。

手遊是目前普及率以及規模最大的遊戲市場,全球智能機持有量已超過30億,很多傳統遊戲平臺從未觸及的用戶群成為瞭玩傢,而且手遊玩傢當中的年輕人比例最高。如果算上很難出現在榜單上的低幼兒童遊戲(比如曾被谷歌當做范例的Babybus,旗下手遊總下載量破1.5億),從某些方面來說,海外玩傢已經成為瞭玩國產遊戲長大的一代。

隻不過從目前看來,國產遊戲占領的是老外的錢包,進入暢銷榜的很多遊戲都是免費模式,而SLG以及免費都是國內CP最擅長做的領域。

可在創意方面,國產遊戲還有比較大的短板,而且大多數都是在海外市場有瞭成功的范例之後才隨後推出,尤其是《戰爭遊戲》成功之後,雖然收入榜頭部位置不多,但從數量上來看,如今全球SLG市場已被國產手遊統治;同樣,此前CoC成功之後,山寨作品也如雨後春筍般出現,時至如今,這兩條由老外趟出來的路已經堵滿瞭中國人。

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首次付費玩傢後續消費可能性

據海外多傢分析公司透露,付費手遊在歐美iOS收入中的占比實際上有所提高,而且付費手遊玩傢的再消費概率是普通玩傢的6倍。但出於商業方面的考慮,大中型公司很難追求創意,而這對於國內獨立遊戲開發者來說是個很大的機會。

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