GameLook報道 / gamelook今天不談遊戲,來談下動畫,一些真相讓我們不得不痛罵。
暑假的熱浪即將過去,連續4部國產動畫電影的相繼上映讓行業看到瞭希望,電影《秦時明月》《龍之谷》的制作品質讓國內影迷、動漫迷感到驚喜,也讓電影產業看到瞭這些動畫大電影背後出力的遊戲公司意圖改變動漫產業的努力,但4部電影相繼落幕之後盤點下票房成績,卻沒有一部實現票房過億,在黯然之餘,深挖其背後的原因,gamelook覺得有話要說。
“惡心”的排片量對比:《馴龍高手2》與《秦時明月》
暑期檔國產動畫電影落幕:無過億票房作品
先來看下暑期檔的四部國產動畫電影的票房數據:據藝恩數據統計,《賽爾號4》 累計票房突破6000萬;《秦時明月》已 累計票房 5000萬(尚未下線);《洛克王國3》 票房突破4000萬;《龍之谷》 累計票房3500萬,其中《賽爾號4》和《洛克王國3》已經結束放映,而《秦時明月》和《龍之谷》也將接近尾聲,從今年票房表現來看,國產動畫電影實現票房過億又要延後瞭。
是動畫電影不具備過億的條件麼?再看昨日上映的迪斯尼出品的動畫電影《馴龍高手2》,其首日票房3364萬,乍一看是不是覺得很牛逼,對比之下國產動畫電影首周票房一般3300萬左右,一部進口動畫電影一天的票房幹死瞭國產動畫一周的票房,但真就說明國產動畫電影不如迪斯尼動畫?
院線、發行方的民族自卑感傷害中國動畫產業
在筆者看來,國內院線、發行方的區別對待才是造成國產動畫電影低迷票房的兇手。
是口碑不如、品質問題麼?非也
據格瓦拉上信息顯示:《馴龍高手2》目前評分在8.6,而《秦時明月》評分8.7,《龍之谷》評分8.2,數據表明在觀眾看來優秀的國內動畫電影的口碑與進口動畫是差不多的,像《秦時明月》評分超過瞭《馴龍高手2》。
是知名度有差距?非也
《馴龍高手2》是此前迪斯尼動畫電影《馴龍高手》的續作,此前《馴龍高手》在國內拿下約8500萬票房,第二部推出或許存在一些積累的人氣。
而另4部國內動畫電影是默默無名的麼?相反,這4部國產動畫電影在國內市場均有較高的知名度以及潛在的觀眾群體,如果從IP的角度來看,《馴龍高手》在國內幾乎都算不上一個IP,而今年夏天上映的4部動畫電影都有著背後的人氣網遊、乃至長篇動畫為品牌背書。
無論是評分還是關註人數,都不輸於所謂國外大片,再看可憐的場次
而在電影行業,“外來的都是好的麼?”院線的心中或許早已埋下瞭這樣的種子,國外好萊塢大制作電影的高票房讓院線方迷花瞭眼,其對國產動畫的態度延續瞭這種看高老外、看低國人的心態,從檔期安排上,《賽爾號4》和《洛克王國3》上映時間幾乎重疊、兩部國產低幼人群動畫電影直接內戰,而《龍之谷》《秦時明月》檔期安排上則采取瞭接連上映的方式,4部國產動畫上映完,在來個院線所認為的大作:《馴龍高手2》收尾,從檔期安排上已能感受到院線、發行商的態度。
但《馴龍高手2》以“親爹級”的當前院線排片率第一的方式閃亮登場,是不是太過分?相比較來說,這樣偏頗的方式對國產動畫是不是太無恥?
拿排片率來做對比,《龍之谷》上映首日排片率在8-9%;《秦時明月》首日排片率 10%-13%,而《馴龍高手2 》昨天上映首日全國院線的排片率在30%左右,伴隨著《馴龍高手2 》的上映,《秦時明月》當前排片率已掉入瞭個位數的深淵。
在口碑差不多的情況下,《馴龍高手2》有本事與《秦時明月》同檔期一戰麼?這個所謂的迪士尼大作、首日3000多萬的票房,完全是院線和發行商偏頗的態度造成的。院線方看低國產動畫電影、崇洋媚外的心態,才是造成4部國產動畫電影票房成績遭遇瓶頸、難以提升的重要原因!
此外《馴龍高手2》、《龍之谷》、《秦時明月》和《賽爾號4》的發行公司中都有華夏電影發行有限公司的影子,同樣是質量優良的動畫電影,在爭取排片量的方面為何國產動畫、海外動畫在華夏手上待遇差距就如此之大呢!
眾人拾柴才能火焰高:良性的動畫產業環境需要齊心協力
從錢的角度,也許對院線和電影發行方來說,給一部國產動畫電影5000萬左右的票房或許看來很高瞭,但是這幾年國內院線的熒幕數量在飛速增加,現如今一溜兒國產電影依靠明星效應票房過億的情況下,單部影片的平均票房不增長就是成績的倒推。就如同,多年以後我們依舊會真心稱贊《阿凡達》在2010年在國內實現13億票房的牛逼,而在2014銀幕數翻倍的情況下,我們無法肯定地說《變形金剛4》17億的票房就真的打敗瞭當年的《阿凡達》。
院線方或許認為給一部國產動畫電影年年5000萬的票房成績可以讓動畫電影的制作者們知足,但維持現狀,帶來的後果是國產動畫電影因為回報上不能得到有效的成長而束縛發展。
在低排片率、沒有充足的後期票房回收的條件下,如何讓國產動畫電影的制作方有財力制作出更好的國產動畫電影?哪裡又會有充足的預算來做營銷推廣與好萊塢動畫電影正面PK呢?在動畫電影制作方已拿出有口碑的影片的情況下,院線、發行方對國產動畫電影的不作為、看低的方式,隻會導致動畫電影行業的惡性循環。
對於目前遠超電影業收入的遊戲業而言,為何國內遊戲公司財力如此巨大?原因就是在遊戲業無論是媒體、渠道、廠商是一條心,同時玩傢也願意為國產遊戲買單。但反觀國內電影業,2014年暑期,在國產動畫電影已做好瞭產品質量上的準備的情況下,院線和發行方卻萎瞭、臨陣撤兵,誠然,出現這樣的問題有過去多年國產動畫電影透支信譽、品質的原因存在,但電影業不應對國產動畫失去信心、甚至繼續對國貨帶有偏見。
動漫和文學產業,因為可盈利的遊戲公司的出現,遊戲公司開始往上遊的IP、動漫及文學作者大量輸血,作為文化產業變現的另一條重要通道的電影業,請有點產業的覺悟!好萊塢並不可怕、可怕在於掌控著重要資源的人不明白自己應該做什麼,電影業確實市場化瞭,但市場化最重要的一點就是公平,請不要帶有色眼鏡再看待中國的動畫電影、動漫產業。
請給國產動漫機會,明年再戰!