之前我把平面設計的視覺呈現分為：構圖，調子，元素和內容四大部分組成，所以我分四部曲來講，其中元素部分又分為標題，主體和大場景三部分，今天講的就是標題部分。在講標題設計之前，先說說這四部曲的基本前提：

序

目標

我們做設計究竟是為了什麼？公司請視覺設計師做美術包裝廣告究竟是為了什麼？

賺錢！

宗旨

我們公司是上市運營公司，公司存在是為了盈利為了賺錢，我們視覺設計師是包裝，我們目的是把公司產品美術包裝做好，

讓用戶有視覺享受，更好的引導去花費，賺用戶的錢，因此，我們做的是商業設計。

用戶認同我們，能讓美術引導他們去更開心的去瀏覽，去消費我們的產品就是我們的成功。

所以，商業設計必須以用戶的角度出發。

良好的設計習慣

因為我們的設計是從用戶角度出發，建議每次完成設計後，首先問問自己，也可以問問別人測試一下，如果你是用戶，看看這份設計是否吸引到你，是否願意去讀下去

用戶的特性

大部分人總是很忙，生活匆匆過，一般外面的線下廣告用戶去看不會超過3秒，什麼能夠讓他們視線停下來？網絡資訊琳瑯滿目，怎樣才能讓迅速瀏覽和點擊的用戶停住視線？其實你們自己都是用戶，問問自己－那肯定是吸引你眼球的視覺衝擊力強的廣告，還有你感興趣的廣告文字。線上廣告主要是以banner為主，道理是一樣的，能讓行走的人留住視線，能讓在鄰羅滿目咨訊中瀏覽網頁用戶停住視線的廣告，必須的就是充足的視覺衝擊力和捕捉力的平面主體，另外就是凸顯敏感的標題和重點字眼。

標題文字篇

平面設計除了在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費者轉達一種的信息，一種理念，因此在平面設計中，不單單註重表面視覺上的美觀，而應該考慮考慮信息的傳達。 。 （引用網文）

標題主要是表達廣告主題的短文，一般在平面設計中起了畫龍點睛的作用，獲取瞬間的打動效果，經常是運用文學的手法，以生動精彩的短句和一些形象誇張的手法來喚起消費者的購買慾望。不僅要爭取消費者的注意，還要爭取到消費者的心理

標題的最基本要求：

清晰，明了

請問，三秒內以上banner誰能看清楚寫什麼？有能抓的住誰眼睛？

標題的三大特性：

邏輯性

標題選擇上應該簡潔明了，易記，概括力強的短語，不一定是一個完整的句子，也有隻用一、二個字的短語，但它是廣告文字最重要的部分。

標題文字不適宜過長，往往三四個字為一個停頓，作為一個設計師，要懂得如何提煉標題文字主次和語法邏輯，讓觀眾讀起來一下子捕抓到商品所表達的意思，例如：我相信我會飛！設計的時候，可以提煉：我相信，我會飛，提煉後馬上明了目的是我飛一切皆有可能，停頓應該是：一切，皆有可能；科技以人為本，停頓應該是：科技，以人為本，科技怎樣呢？就是以人為本；

準確的文字提煉，能讓用戶快捷地捕捉到要點字眼。

315專題“假貨讓我很不爽”這個標題，突出的字眼應該是假貨讓我很不爽，馬上就知道假不爽，但是，如果為了遷就效果而做成假貨讓我很不爽，那就變成假是爽的了

還有就是標題文字停頓貨重點字注意顏色的配合，文字轉行或者顏色變化同樣會引起誤會。所以請注意提煉重點文字邏輯和提煉停頓的技巧，直接影響到信息效果。

上圖不被設計者解釋一下，我以為33626是電話號碼，什麼叫套出租房？原來是33626套房，所以設計的時候是不能分開。

整體性

一般廣告語標題在設計上一般採用基本字體，或者略加變化，而不宜太花，要力求醒目、易讀，符合廣告的表現意圖，在標題文字的形式要有一定的象徵意義，粗壯有利的黑體給人感到清秀，適用於電器和輕工商品；圓頭黑體帶有曲線，適宜婦女和兒童的商品應用；端莊敦厚的老宋體，用於傳統商品標識穩重而帶有歷史感；典雅秀麗的新宋，適用於服裝、化妝品，而斜體字給畫面帶來了風感、帶來了動感。 （引用網文）

標題文字設計盡量用相同的字體，在平面設計上標題文字要凸顯於版面上，所以標題的整體性尤為重要，如果碰到過多的文字，如果整體結合性不強，那麼在點多於面的視覺上就會顯得鬆散沒力，壓不住場。更多的時候，標題其實最好是一個面。展現幾個正面不同風格的範例：

字體數最好統一在1-2種，以英文作為線的組合

主副標題的結合

娛樂性比較強的標題設計，在清楚的前提下，無論背景多麼複雜，都

能凸顯整體的標題，這時其中一種簡單的技法:

看幾個值得注意的例子：

修改前

做設計總應該把眼光放遠，不然會把自己拘束在小空間裡，好像畫石膏，整體定位，分立明暗，然後才是細節，其過程眼睛和構思總是不停在調動整體性。道理一樣，好像以上例子，不把握住整體來設計作品，就會出現“小兒麻痺”的效果

修改後

就標題而論，起碼看上去，文字的一塊是整體的清楚的

超過2種中文字，沒有整體的標題設計，不要說3秒抓眼球，就是慢慢看，都分不清應該讀那句先，那句後；設計者和審核者都應該注意，所有展示的負面設計都是不允許發生成熟型公司的。

這裡就標題的整體性對比一下幾個例子：

前

後

前

後

前

後

前

後

設計標題的時候，如果文字過長應該分行，在語法停頓的地方做些關聯的細節字眼，盡量把文字的點性結合成面性，加上細節上可以自己加以修飾的修飾圖，那整體性和趣味感就出來了

引導性

標題在整個版面上，應該是處於最醒目的位置，應注意配合插圖造型的需要，運用視覺引導，使讀者的視線從標題自然地向插圖、正文轉移。例如美國運用籃球巨星腳穿”耐克鞋”在球場上騰空飛躍，以”誰說我不能飛！”的感嘆語句，標題與照片融為一體，形象的誇耀了鞋子的質量，讓人感到生動活潑，形成了自己的個性。 （引用網文）

又例如，畫面是一個人在大聲地用揚聲桶說出標題，那麼標題就應該自揚聲桶開始由細到大，透視上由斜到直地表現更為生動，如果只在旁邊加以文字，會平淡很多，在引導上就沒有前者有活力

引導性的標題需要和圖片的互動比較大，也比較生動

造字的效果

在一個平面或廣告上文字始終是文字，但是，我們利用自身設計者的美術感覺，把文字變化成圖形，將會出現畫龍點睛的效果，散字是點，排版好就是線，加上把重點字提煉出來，變化一下讓他成為圖，那麼點線面不用我講都知道是永恆不變的結合，自己造字其實蠻有樂趣與挑戰，也有成就感，在造字的時候，首先先了解主體所變現的內容，根據內容來變化，

例如以下例子

（這個作品是初稿，整體上還是不完整的，因為前面的標題字和造字之間沒有關聯，這裡表達的是造字的作用）

亞運會火炬叫潮流，但是設計這個主體的時候火炬兩個字體與變化成火苗的形像對比，無疑是後者表現的比較生動貼切。也能達到幾秒鐘內鋪抓眼球的效果，關鍵是，中國文字是極具中國特色的色基元素，值得成為中國特色設計的奠基。

我個人比較支持設計者自己運用中國字的特典造字來表現標題。

很多時候，標題的設計更多的應該是一個面，其實標題的這些特性在我們身邊隨便都能參考到，雜誌的封面，正版遊戲的封面，標題設計的邏輯性，整體性和引導性都是非常棒的，建議大家多看多想，一個設計者如果走在大街上把所看到的都能結合心中的構圖，那麼很容易就會把那種所以延續成你的個人風格。

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