咪咕遊戲9月數據報告

2016年9月,跑酷躲避、射擊題材活躍用戶占比提升明顯;各題材運營指標呈現自身特點,跑酷躲避、射擊題材付費端表現好,消除、休閑益智題材用戶活躍度表現佳;從道具付費次數來看,仍以10元及以下的中小額道具為主,而收入貢獻最高的則是20至30元高額道具。

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9月,Top100中活躍用戶占比最高的4類題材為跑酷躲避、消除、休閑益智、射擊,活躍用戶占比超3/4,其中跑酷躲避超越消除類成受眾最廣的遊戲題材,用戶占比達29%,休閑益智和射擊題材用戶占比有所擴大;收入占比最高的題材為射擊和跑酷躲避,動作、棋牌題材收入占比擴大明顯。

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9月,10元及以下中小額道具付費次數占比之和達65%,其中單價在2元及以下的道具最受歡迎,付費次數占比41%,與本平臺小額話費支付的便利性相吻合;而收入貢獻最多的是20-30元計費點,收入貢獻超4成。

安卓單機榜單

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安卓網遊榜單

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渠道榜單

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傢庭遊戲榜單

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動作類遊戲表現:

在上期報告中,通過Top100業務分題材收入分佈的同比變化情況,我們發現手遊用戶向縱深發展的趨勢明顯。為瞭做好運營,我們嘗試對偏重度的動作題材遊戲用戶進行深入分析,選取瞭咪咕互娛遊戲平臺部分動作題材業務深入挖掘玩傢使用特征。代表遊戲有《豬豬俠之百變英雄》、《熊出沒之機甲熊大》、《奧特超人打怪獸2》、《果寶三國》、《奧特曼-暴擊僵屍》等。

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8月份,相比Top100整體業務,動作題材付費端指標表現突出,付費轉化率、ARPPU較高;但另一方面,因其社交功能較弱,長尾玩法不夠豐富,關卡之間的關聯性較小等特點,加之Top100中休閑益智和跑酷題材居多,使得留存和粘性指標相對較弱。

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8月,與整體一致,動作題材活躍用戶也主要集中於中、東部地區,廣東、河南活躍用戶占比大於10%,列第一梯隊;浙江、山東、江蘇、安徽等列第二、三梯隊,其中浙江付費用戶占比僅列第8,付費引導需要加強。

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從時段分佈來看,與安卓業務整體類似,8月份,動作題材的活躍、付費用戶在午間和晚間黃金時段占比較高,相比付費,活躍用戶分佈更為平滑,午後一直維持在高位,略有浮動,因動作遊戲中有諸多的動漫IP遊戲,受眾偏低齡,體現出一定的暑期效應。

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8月,動作題材用戶月人均活躍次數9.3次,累計活躍20次以上高頻用戶占比超10%;平均月活躍天數2.9天,多日活躍用戶占比過半,活躍天數超過5天的用戶超10%,超10天用戶更是達4%;綜上,無論從活躍頻次還是活躍天數來看,動作題材用戶活躍度都是較高的,與運營指標雷達圖相吻合。

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8月,動作遊戲付費用戶月均付費2.3次,次均付費金額14.6元,從付費頻次分佈來看,多次付費用戶占比過半,貢獻近8成收入。月累計付款3次的用戶,次均消費金額最高,隨著付費次數提升,次均消費金額下降。

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從付費用戶月支出檔次分佈來看,8月動作題材付費用戶中,月累計消費介於20到100元的海豚用戶占比52%,貢獻76%的收入,為收入貢獻主力軍。而8月份整體付費用戶在該檔次的比例則是用戶占比30%,收入占比63%。

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8月,除瞭小於1元的超低額道具外,動作題材付費用戶購買最多的是單價為10元、20元、29元的道具,付費次數占比均超過15%,累計占比過半,結合道具設置來看,有接近40%道具設置在這三個單價,有7成遊戲設置瞭該單價的計費點,且多為限時滿贈禮包、通關大禮包、一鍵升級、貨幣類大禮包,因其較高的實用性和性價比而倍受歡迎。

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