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重啟「登報還債」的史氏行銷
晨報訊 包下一整版的報紙,只刊登幾個大字,昨日,商界奇人史玉柱的團隊在上海灘以登報的方式,推廣該公司一款名為《仙俠世界》的重要新產品。而行銷界人士分析認為這是巨人集團創始人史玉柱故技重施,在2002年他曾因「登報還債」事件成功打贏翻身仗。
據悉,在上海一家主流都市類報紙上,《仙俠世界》包下了一整版廣告。沒有五顏六色的畫面,沒有紛繁複雜的配圖,該版廣告延續了史氏行銷一貫的簡單粗暴風格。報紙中間只有9個粗黑醒目的大字「仙俠世界:我不是征途!」底部落款配以一行小字「史玉柱團隊和過去說再見,《仙俠世界》開創巨人全新遊戲玩法,不刪檔封測中」,其餘部分則全部留白。
十年前,巨人集團當時負債在3億至3.5億元。當宣稱終於還清了債務時,史玉柱被譽為「還債英雄」,被評為CCTV「2001中國經濟年度十大人物」。
史玉柱人生第一桶金的賺取,離不開在傳統媒體上大膽、另類的廣告嘗試。從上世紀80年代末開始,史玉柱在珠海創業研發中文卡,當時他掏空所有積蓄在《電腦世界》雜誌上打出一版廣告。後來二次創業從事保健品業務時,報紙也是他最重視的載體。
《仙俠世界》負責人透露,史玉柱非常看重這款新產品,曾親自點兵將《仙俠世界》和巨人旗艦遊戲《征途2》納入「雙子星」計畫之列。巨人內部上下也對它寄予厚望,認為它有望取得比肩該公司旗艦產品《征途2》的成功。《仙俠世界》將于第四季度啟動不限號開放測試,此次「登報」行為很可能是為大規模推廣吹響衝鋒號。
from:北京晨報