Gamelook獨家發自上海文/小兵洪濤
WHY SO SERIOUS?
別這麼正經？
類別：病毒性廣告病毒式
營銷客戶：華納兄弟公司
服務：《蝙蝠俠前傳2：黑闇騎士》影片全球市場營銷推廣
獲獎公司：42 ENTERTAINMENT（帕薩迪納加利福尼亞美國）
360候補現實體驗
“WHY SO SERIOUS?”設計了一種360虛擬現實體驗，它歷時數月為黑闇騎士影片製造和散播了一個深刻、普遍、互動的病毒營銷體驗，他以網絡為中心，並擴展到多種平台之上，通過設計ARG（侵入式虛擬現實遊戲）讓觀眾成為哥譚市的真正市民，藉由哈維登特競選，通過模仿蝙蝠俠做惡，讓小丑勢力崛起。
“好萊塢有史以來策劃的最互動的電影營銷活動”
-洛杉磯時報2008年6月
關於這部電影有成千上萬的話題點，包括現實世界活動、Collaborative Narrative（故事接龍）、印刷品、大規模活動、視頻、手機、衍生商品、用戶製造的內容、現場直播、SCAVENGER HUNT（解密遊戲）、在線遊戲等等，圍繞這部電影在出版物和博客媒介中，有超過5千萬的有機內容被生成。
超過75個國家，1千萬位獨特的參與者參與了這個活動，ARG和一個成功的內容營銷經驗的新標準，他們激情刺激的概念宣傳，把黑闇騎士帶到全新的高度，使其成為2008年最賣座和電影史上票房第二的影片。
一個真實的360互動體驗
人們可以以比以往更快的方式去訪問和交流信息-為那些觀眾和講故事的人開闢了一個新角色
影響和範圍
黑闇騎士ARG遊戲在線的參與者超過了1000萬以上，世界上超過380個城市約75-80萬人參加了現實世界的活動，平均而言，玩家有4-5次在線體驗，平均的互動時間為2小時，玩家還收到了來自虛擬世界的收藏品，包括傳統的郵件，“高譚時報”閱讀者達7百萬。 1300段視頻和5000張照片發佈在YouTube和Flickr上。
參與者在論壇上花了很多時間，超過15万貼，7百萬條建議（最大的玩家論壇SuperHeroHype），玩家自發去記錄這個活動，在Wiki上有985個網頁、560個文件、386名玩家編輯過這些內容。幾個月來，數億人在網上與主流媒體進行溝通，直至影片首映。在Google上搜索“The Dark Knight Viral”這個詞，會有超過250萬條結果。
聲音
與其在劇院展示小丑的劇照，粉絲們更傾向於在銀幕上看到他自己參與其中，活動在粉絲和反派之間建立了一種聯繫，有助於那些頑固的、溫和的、普通的小丑扮演者被看作影片中真正的小丑。
當然目前有些異想天開，許多線索是沒有意義的，但是這就是有趣的地方。小丑的所作是無意義的。
在遊戲中，我們不是對抗小丑的（一個有趣的角色轉換），我們是服從於小丑的，他帶領我們，每一個糾結都伴隨著一個成功的解決方案，無論他計劃著什麼，作為一個參與者，你就是計劃的一部分
當最後帷幕拉開，我們都會被瘋子的遊戲所震驚，直到最後票房數字出來之前，你都不能說這是一個預算上可操作的活動——可以說這是個非常成功的例外，如果粉絲抬頭看大屏幕，沒有看到穿著紫色西裝畫著小丑裝的西斯萊傑。他們看著小丑被對著他們笑，這就是成功！