我最早聽到鳥叔這個名字,是前幾天在開車的時候聽廣播。當時,HIT FM 的主持人在廣播節目中提到現到「鳥叔」,說他現在很紅,他的歌登上美國公告牌的頭名。昨天晚上,無意間點開了《江南Style》MV的視頻,便一發不可收拾,看了各式各樣的「山寨」、「惡搞」視頻版本。我才意識到,現在不知道《江南Style》就OUT了,它的勢頭很可能會超過那首《NO BODY》,橫掃全球每一個角落。
Gangnam Style(朝鮮語:강남 스타일,又譯作江南風格/《江南Style》[)是韓國歌手PSY(朴載相)的一首單曲。歌名「Gangnam Style」來自南朝鮮俚語,指首都首爾一個富裕和時尚的地區——江南區的豪華生活方式。PSY在音樂影片中跳著模仿騎馬動作的滑稽舞步,取景都在江南區的各處地點,例如桑拿室、馬房、旅遊巴士等。
這首歌于2012年7月15日發佈。在YouTube的官方MV已有越2億7千萬次點擊率,成為Youtube百大音樂的第1名。視頻點擊量超過2億次,已被收入吉尼斯世界記錄大全。吉尼斯世界記錄相關負責人表示:「最近幾年來,視頻的點擊數量超過1億次都是非常罕見的事情,然而PSY的《江南Style》的MV僅用兩個月點擊量就超過了2億次,這是難以想像的事情。」
最難能可貴的是,《江南Style》獲得歐美主流人群的認可,這在以前不可想像的,甚至連美國總統候選人羅姆尼也在公開場合用「騎馬舞」的形式亮相。這首神曲的走紅,背後有哪些因素呢,是否可以看出網路流行文化的一些脈絡呢。
個人感覺,這首歌的全世界走紅,有以下幾個因素:
一、 它是一首舞曲
現在在世界流行音樂中,電子舞曲當道,無論是美國公告牌,還是其他音樂排行榜,TOP10的歌曲中,大部分都是舞曲。《江南Style》的音樂風格,跟歐美流行音樂的風格是一致的,這也就是為什麼他為什麼能夠進入公告牌榜單的原因。一進入歐美主流榜單,基本就代表它站在了世界流行音樂的前沿,擁有全世界的聽眾了。
二、 MV幽默搞笑
如果只在電臺聽這首歌,你八成會記不住這首歌。如果,你去看完MV視頻,你肯定會笑得不行,記憶深刻了。鳥叔在MV裡沿襲了嘻哈和搞笑的風格,自創的馬式舞步和深具感染力的音樂節奏,讓所有看到視頻的人都為之瘋狂。「簡單、明快」的騎馬舞步,是MV的最大亮點,這也是這首歌曲在全世界流行的重要原因,跟前幾年的《NO Body》的走紅有異曲同工之妙。
<p>三、 社交網路傳播
這首神曲的走紅,YouTube在其中起得作用最大。PSY雖然在韓國幾乎家喻戶曉,但是歐美人幾乎沒有人認識他,更別說聽過他唱的歌了。在一個對「美國青少年「採訪中,美國青少年在這首歌之前幾乎沒聽說過他的名字,甚至現在也不知道這首歌到底誰唱的,他們只是關注這首歌本身。正是通過視頻分享網站,讓全世界的網友看到這首歌的MV,才使這首歌如此迅速地在網路上傳播。除了YouTube以外,Facebook、Twitter等社交網路的分享功能,也加速了神曲的傳播。
四、 UGC病毒傳播
MV中 「簡單、明快「的騎馬舞步,讓全世界的網友「癲狂」,引發了從名人到老百姓爭相模仿的熱潮。在美國有「小甜甜」布蘭妮、「大力水手」羅賓•威廉姆斯都在學跳歌曲中的舞蹈,而湯姆•克魯斯則在自己的主頁上專門推薦了這首歌。亞洲的神話組合、張東健、李東赫都模仿過《江南Style》的舞步。
在明星模仿的引領下,短短三個月時間就引來了上千個版本的模仿,遊戲界有「魔獸版」、「植物大戰僵屍版」,電影版的剪輯包含了驚悚、喜劇、恐怖多個片種,還有母子版、蘿莉版、紅軍版、韓國員警版、美國海軍版等各個版本,《江南STYLE》正像病毒一樣快速蔓延。
由於國內上不了YOUTUBE的原因,《江南STYLE》的流行之火還沒有全面點燃。可以預見的是,在隨後的「仲秋晚會」和「年會」中,又將上演這首舞曲的「惡搞」熱潮,神曲在中國的流行貌似才剛剛開始。
企業是否可以考慮順勢做點植入式行銷呢?
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