今日有消息稱騰訊將投資控股多盟,據悉,多盟A輪融資300萬美元,由紅點主投,而此後在多盟成立不到10個月左右,該公司獲得瞭B輪千萬美元融資,投資方以啟明創投、紅點投資為主。
另外,目前多盟正在代理微信廣點通。傳聞中也表示,騰訊控股多盟後,多盟業務方面或將與騰訊微信廣點通業務深度融合。
廣點通目前對外公開的數據是,覆蓋千餘款app,移動流量已突破2億,這其實與一些一線移動廣告平臺的流量相比具有一定差距,而這也與騰訊的策略有關。
傳聞並非空穴來風
騰訊主要是希望以較少的廣告資源代價換取並帶來更多的移動廣告流量,而相對應的做法是利用自身移動app的流量,加上試水微信公共賬號,以及通過騰訊系列相關移動產品來帶動流量。而這樣的效果並不是預想中的那麼可觀。
所以說今日的傳聞也不算是空穴來風,在移動廣告領域發展較好的多盟能夠從一定程度上,給廣點通帶來較大的助力。
這從多盟已經公佈出來的數據就能夠清楚的看出來。據統計,多盟目前累計覆蓋的終端數超過7億,日均流量超過8億,覆蓋用戶群體日活4千萬,月活達到3億左右。
反之對多盟來說,更多的是看中優質資源,而張鶴也曾表示,希望有戰略資源能夠幫助到自己,這方面的資源,包括流量也好,包括廣告主也好,甚至包括未來在資本市場有更多發展,而他也坦言,如果資源能夠利用得好,確實能夠讓多盟跑得更快一些。
微信從客觀上來講,到目前為止仍屬於待開發資源,但很明顯這一點騰訊自己開發的並不那麼盡如人意,多盟若能加入,興許能夠帶來一些搶眼的東西。
多盟今年有C輪融資計劃
此前,張鶴在接受媒體采訪時曾表示,與內容結合的原生廣告將成為移動廣告的一大趨勢。對已這一廣告類型,原生廣告在多盟的收入中占比不斷擴大,由於原生廣告是定制化產品,格式比較復雜,對廣告主素材要求比較高,但是如果平臺想把量級做大,就需要標準化的產品,從這個角度看,原生廣告是方向,但是規模化還需要假以時日。
對DSP廣告,張鶴認為由於行業規模還不夠大且積累不豐富,DSP本身一直處於引入階段,但是現在已經走向成熟。DSP是整個行業技術驅動的大方向,能夠較高利用媒體流量的效率,同時降低廣告主投放,所以這也是數字媒體這些年共同面臨的最大的機會。
而近期張鶴也曾透露,公司還沒有完全實現盈利,相比被收購,公司更希望能夠獨立發展,今年有C輪融資計劃。
關於多盟
多盟(簡稱domob),成立於2010年9月,是一傢國內智能手機廣告平臺。借助大規模數據處理,為應用開發者提供產品推廣服務和收益。
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