game2報導 / 上週末發生的「人人遊戲所有iOS遊戲被蘋果下架事件」依然在發酵中,算起來從12月15日到今天已經進入第5天,人人遊戲的44款產品依然沒能在Appstore恢復。
這其中的原因,行業普遍的觀點是因為刷榜問題導致,還有觀點是因為跨平臺運營違反了蘋果的規定,甚至有人提到「帳號過期」這種低級錯誤也會導致下架。
根據game2的觀察,首先被排除的就是帳號過期問題,人人遊戲產品下架限於「人人遊戲」這一針對國內市場的開發者帳號下的產品,這個帳號下44款不同產品都為中文遊戲,而以”RenRen Games Japan”發佈的4款日文遊戲並未下架。
人人代表作《亂世天下》曲線
人人遊戲刷榜問題已是行業公開的秘密,此前Tap4Fun公司CEO曾在微博上提醒稱,「人人遊戲iPhone平臺下載量位居全球第五!超越了Facebook,騰訊,EA」,隨後即發生了下架事件。
根據Flurry提供的遊戲留存率資料,策略類遊戲90天后使用者留存率會低於20%。而更有激進的留存率資料可以展現下架後的嚴重後果,友盟提供的統計資料表明,iOS遊戲的7天后日留存率(注釋1)僅為8.8%、一周後的周使用者留存率(注釋2)為38.3%,對於普遍推出的是hardcore類型移動遊戲的人人遊戲而言,連續數天新使用者的斷奶,導致的是,要不了多久,正版iOS遊戲將被自動的使用者流失清零。
對於遊戲下架,人人遊戲依舊未給出明確的答覆,而本應該在14號在iOS推出的電影同名遊戲《血滴子》也因為下架事件的發生消失于appstore,像這樣新遊戲第一天發佈就被下架的慘劇,可謂從來沒有發生過,這或許已經不能簡單解釋為以前的遊戲存在問題導致,而是蘋果對人人遊戲採取了一刀切的措施,最後《血滴子》這款遊戲、人人遊戲的媒體口徑調整為android平臺發佈。
在人人網高舉跨屏戰略、甚至為之專門註冊了商標當作遊戲品牌的重要支撐的時候,其被蘋果懲罰可謂潑了一瓢冷水,熱情的急速冷卻讓人人遊戲反思戰略和執行的距離,以量取勝、以不合理的方式運營或許難以讓行業信服、讓玩家滿意。
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注釋1:日留存率是新使用者在初次使用後接下來每個自然天內再次打開的比例。
注釋2:周留存率是新使用者在初次使用後接下來每個自然周內再次打開的比例。
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