Gamasutra最近對iOS,Android和Windows Phone 7的市場發展狀況進行了研究,用數據和來自PopCap,Gameloft和Glu的評論揭示了手機和平板電腦市場的現狀和未來。
自從2008開發者開始為iPhone開發應用以來,移動遊戲市場已經呈現爆炸式發展,遊戲在移動手機上的恥辱表現一掃而光。由於iOS的初步成功——多虧了iPhone和iPad的持續流行,iOS持續佔有著強大的市場份額——其他平台也迅猛發展,嶄露頭角。現在,Android整體市場份額已經超過蘋果,微軟則繼續嘗試用Windows Phone 7進入這個蓬勃發展的移動領域。
但在這些平台中,哪一個更有助於開發者成功呢?這些平台的盈利能力未來又將如何改進呢?通過與PopCap、Gameloft和Glu的對話,Gamasutra探討了不斷擴大的智能手機和平板電腦遊戲市場的現狀和未來發展趨勢。
iOS
自從iPhone App Store在2008年推出以來,遊戲一直就是其成功的一個重要組成部分。諸如《憤怒的小鳥》和《割繩子》等遊戲已經家喻戶曉,而像Sword&Sworcery和Osmos等獨立的成功故事也越來越突出。在App Store推出不到兩年時間,應用下載量就突破了10億,其中許多是遊戲。
根據市場研究公司Garther數據,2010年,蘋果占有近16%的智能手機市場,全球銷售量接近4700萬部。這一數字預計在2011年將增長更多,實現19%的市場份額佔有率,設備銷售量超過9000萬部。到2015年,分析師們預測,將有1億9千萬iPhone銷售給消費者。
而且,對於平板電腦市場,蘋果更是處於一個相對主導的地位。 2010年蘋果擁有超過80%的平板電腦市場佔有率,售出1400多萬台iPad。由於競爭設備的出現,iPad的市場份額預計降低到70%,但iPad的用戶數量預計將增加到近5000萬。到2012年,iPad用戶將達到7000萬,到2015年將高達1億4千萬。
那麼,是什麼讓蘋果產品線的移動設備如此吸引人呢? Glu Mobile公司市場副總裁Mike Breslin表示,“無縫的電子商務引擎”讓App Store對消費者有一個很大的吸引力。消費者獲得了更好的整體購物體驗,這反過來導致了較高的銷售額,並增加了開發者的收益。不像其他的手機應用市場,iOS開發者需要考慮的手機和操作系統版本是最少的,使得應用開髮變得相對順暢。
在iOS這個平台上,存在很多已經成功的遊戲,但隨著這個市場的增長,遊戲數量的激增,品牌對於應用的可見性就變得越來越重要。例如,一個新的《憤怒的小鳥》衍生品一定會躋身前十銷售榜單。
“我們正在推出一些由這個平台上取得巨大成功產品改編的遊戲,”PopCap移動產品管理總監Andrew Stein表示。 “這樣的話,在App Store平台上,我們就是個已知量。我們現有的遊戲已經賣出了上億分。所以,如果我們推出一些新產品,我們就能在現有的遊戲中增加那些新產品的曝光度。”
這使得像《寶石迷陣2》和《植物大戰殭屍》這些遊戲,在推出幾年後仍是最暢銷的手機遊戲。目前,PopCap 30%的收益來自移動遊戲,其中30%的收益來自iOS版本。
但隨著App Store四年的發展,發布成功遊戲的這個模式已經發生了巨大的變化,正在穩步朝著一個更加基於服務的體系轉型。開發者不再是簡單地發布一款遊戲,設定一套價格,然後等著銷量增長,開發者現在需要定期更新遊戲內容,以確保源源不斷地銷量和喜人的用戶群體。
PopCap公司移動產品和商業戰略主管Giordano Contestabile表示,這個市場已經發生了改變,“遊戲的銷量不一定是主要的收入來源。”
應用內購買變得越來越普遍,大量的遊戲現在已經集體去掉了他們的價格標籤,開始走免費增值路線。這就使得用戶數量變得越來越重要:玩你的遊戲的人越多,應用內購買潛在的銷售額就越多。
“應用裝載量才是關鍵。採用免費增值模式,消費者考慮的渠道就會成倍增加。如果遊戲好玩,它一定會成功,如果遊戲不好玩,那就會失敗,”Breslin表示。
“作為免費增值模式遊戲的發行商和/或開發商,目標就是讓盡可能多的人玩你的遊戲,並讓社交和病毒傳播發揮作用。因此,這就很容易明白,一款免費增值模式如何獲得消費者的青睞是開發者和發行商特別關注的問題。”
“向免費增值模式的轉型實際上是在改變遊戲的設計和推廣的方式,從而正在改變遊戲維護和運營的方式。所以,開發一款遊戲,發行,然後坐等收益,這樣的開發者是無法生存的。遊戲應該是一個活躍的產品,他們需要不斷更新內容,讓遊戲幾個月甚至幾年時間都保持活力。”
對於那些走免費增值路線的遊戲,如果能和Facebook之類的社交網站連接起來可能會在很大程度上助力它們的成功。適當的社交網絡整合更有利於提高遊戲的知名度,在這個日益擁擠的市場上,這特別值得開發者們注意。
然而,這並不是說,未來所有的遊戲都將免費。最近Gameloft公司證明,收取訂閱費的增值模式遊戲也能成功,其iOS大型多人網游Order &Chaos(6.99美元)在推出20天內就成功產生了1百萬美元的收益。儘管Gameloft計劃今年試水免費增值模式,仍將採用多種付費結構向前發展。
“我們認為,其他類型的商業模式仍有發展的空間,如增值模式,付費模式(Paymium,小額增值預先收費和應用內購買),基於訂閱的模式等。這些模式可能更適合硬核遊戲或利基產品。蘋果如何讓這些模式在App Store上共存,將是一件非常有趣的事情。”Gameloft公司美洲發行副總裁Baudouin Corman表示。
Android
雖然蘋果可能仍是開發者們重點關注的平台,但谷歌的Android移動平台也在慢慢趕上來。目前,Android操作系統每天的激活量已經超過iOS,這個事實已經驅使開發者關注Android平台,儘管這個平台有大量的問題,例如硬件的分化和不方便的支付流程。
據分析師稱,Android智能手機市場份額今年將達40%左右,並可能到2012年增至高達50%。這意味著,今年年底預計將有1億8千萬Android智能手機售出,而明年這一數字將可能突破3億,到2015年將達到5億。
然而,Android操作系統的市場主導地位並沒有在平板電腦市場重現,在平板電腦市場,Android設備在2010年售出250萬台,只占到14%的市場份額。然而,這一數字預計將有所增長,今年年底約有1400萬台Android平板電腦售出。並且,分析師認為,到2015 年,Android平板電腦將會大大縮短與iPad的差距,將有1億1千3百萬台售出,占到平板電腦市場38%的份額。
許多開發商最初採取了等待和觀望的態度,直到這個市場改善之後才准備切入。例如,PopCap直到Android操作系統推出2.2版才開始製作Android版遊戲,因為2.2版具有能把應用保存到SD卡中的功能。而Gameloft則等到更高性能的Android智能手機上市才進入這個市場, 高性能的手機可以讓開發者在Android上實現高清晰度的手機遊戲。
儘管如此,大多數開發商仍對Android平台採取更加謹慎的態度,僅僅把iOS平台上成功的遊戲移植到Android平台,而不是在Android平台上開發原有的體驗。通常來說,在iOS平台上賣座的遊戲,在Android平台上也有較好的銷售業績。
某些Android手機的崛起似乎正在慢慢改變這種思路……至少在某些情況下。例如,Gameloft公司的BackStab這款高調的3D動作遊戲,就是專門針對索尼的新品牌PlayStation品牌的Xperia Play設備限時獨家首發。最終,這款遊戲也移植到iOS平台,但這是在Android手機上少有的首發遊戲之一。
Corman表示:“在一個平台上獨家發行是由商業機會和技術特徵推動的。如果一款遊戲只能在一款特定的Android設備上運行,和/或有一個好的商業原因,那麼你將肯定能看到更多Gameloft專門針對Android開發的遊戲。”
當在Android平台上發布一款遊戲時,你需要考慮的一件事情就是你想在哪個商店銷售應用。不像蘋果手機,它有一個統一的商店用於購買應用,而Android有很多應用商店。除了谷歌官方的應用市場,Android應用還可以從亞馬遜的Appstore和GetJar上購買,或者甚至從Extent的Gametanium上租應用。在中國,還可以在應用匯上下載。
雖然這會令開發者們望而卻步,有時令人沮喪,但這也給開發者更多的權利。例如,由於PopCap對於Android Market上的設置不完全滿意,於是決定在亞馬遜的Appstore上限時獨家首發《植物大戰殭屍》的Android版本。
“亞馬遜並沒有解決Android平檯面對的所有問題,但他們在銷售數字內容方面,確實有很多經驗。他們有一個非常大的信用卡用戶數據庫。這意味著,如果你是一名亞馬遜商店顧客,計費問題就迎刃而解,因為用你的亞馬遜賬號一鍵就可以付費購買應用。”與亞馬遜合作的決策人Contestabile表示。
“亞馬遜確實有一個可以為Android遊戲部署的非常強大的發現和推薦引擎。並且,他們還有一個非常強大的網上展示機制,他們可以跨越每個平台營銷PopCap的產品。你可以購買PC遊戲,遊戲機遊戲,以及Android遊戲。所以,我們還認為,對我們來說,它還是一個跨不同平台推廣產品的好方式。”
Android的相對靈活性也打開了在iOS不可能實現的潛在機會。例如,Contestabile說,PopCap可能與硬件製造商建立合作夥伴關係,把遊戲內置到廠家的手機上,繞過所有的應用商店。
但Android一直廣受抱怨,那就是用戶不喜歡花錢買應用。不像iOS上便利的一鍵購買功能,Android用戶面臨更多的付費阻力,這導致了更少的銷售量。現在這是一個問題,但不一定永遠這樣。開發者已經看到了消費者行為的變化。許多人相信,隨著時間的推移,Android用戶的行為會和iOS 用戶越來越像。
iOS和Android也有一些共性,那就是向免費增值模式的轉變。並且,因為免費增值遊戲的成功很大一部分取決於讓盡可能多的用戶玩你的遊戲,多平台的遊戲是關鍵。這就使得獨家發布不太可能,但這並不排除在Android首發,再移植到其他平台的思路。例如,Glu的Gun Bros就是首先在Android平台上發布,然後再推出的Facebook版和iOS版。
“由於我們的重點是提供最優質的免費增值手機遊戲,平台就無關緊要好了,在所有合適的平台都有我們的遊戲,這比只在一個平台上推出對我們更有利。” Glu公司的Breslin表示。
Windows Phone
Windows Phone把我們帶到微軟的世界中。雖然微軟盡了最大的努力,但這個計算機巨頭並沒有在智能手機市場有太大的斬獲。 Windows Phone 7去年年底發布,以獨特的操作系統和整合Xbox Live為特色,但是它仍在移動市場上佔較小的份額。 2010年,微軟佔不到5%的智能手機市場,售出月120萬Windows phone手機,預計到2011年末,這個數字將會翻倍;到2015年,Windows Phone可能會佔近20%的市場。
“這當然還沒有與消費者產生共鳴。鑑於Windows Phones設備的安裝基數,我們的遊戲實際上賣的非常好,對於擁有Windows Phone的顧客來說,它的貨幣化也非常好。他們僅僅是還不夠多而已。”PopCap的Stein表示,他就用WP7作為日常使用的手機。
PopCap從一開始就在為這個平台開發遊戲,發布的第一款遊戲是Bejeweled Live,未來還將把《植物大戰殭屍》移植到這個平台上。
阻止WP7發展的不僅僅是其較小的市場份額,正如PopCap的Stein所言,WP7也存在一些技術問題,可能會阻止開發者為這個平台開發遊戲。他表示:“微軟堅持不同的開發範式,採用C#而不是C++。因此這就需要開發者做更多的工作來支持Windows Phone這個平台。”
因此,微軟在下一代更新版本芒果(Mango)中添加了一些新功能,這些功能將會從開發者和用戶兩個角度增強WP7手機的遊戲體驗。從今年秋季開始,開發者將能夠接入攝像頭、傳感器和手機內置的陀螺儀,還能利用通訊錄和日曆信息以及其他一些改變。
這些更新是否能吸引消費者和開發者,還有待觀察。但這似乎很清楚,要想成為一個可行的遊戲開發平台,只需要有更多的用戶使用WP7手機。
總結
看來,隨著這些平台的不斷成長和成熟,它們之間的差異會變得越來越小。至少iOS和Android兩個平台會這樣。這兩個平台都在朝著一個更加以服務為主的經濟形態轉變,都將把應用內購買作為主要的收入來源。
從消費者採用率上講,WP7可能會落後iOS和Android平台,但微軟顯然在從遊戲角度努力改進這個平台,並且這很可能導致WP7成為開發者一個可行的平台選擇。有了這三個平台,以及其他有潛力的平台,開發者取得成功就容易多了。
Breslin表示:“越多可行,有意義的平台取得成功,手機遊戲這個產業也就發展的越好。”
但是無論你是在為哪個平台開發,總會有一個遊戲流派成為移動遊戲產業的下一個熱門。它會是一個有潛力和充滿創意機會的流派,也會是那些少有的,真正能在移動設備的玩轉的流派。但現在還沒有出現一個重磅炸彈出現。
“我們開始看到有趣的和商業上可行的基於位置的遊戲。我認為新的遊戲將會利用這些機會,因為從某種意義上說,平台會支持新鮮、有趣的東西。”Contestabile如是說。
來源:應用邦
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