GameLook報道/2013年,一部網絡神劇席卷瞭中國大陸,“萬萬沒想到,啦啦啦啦”,這樣的旋律瞬間侵襲瞭中國網友的神經。著名解說叫獸易小星憑借這部迷你劇《萬萬沒想到》華麗地轉身,從經典的面具俠走到瞭臺前,成為瞭國內炙手可熱的新銳導演。
網絡神劇《萬萬沒想到》
自從2013年8月份上線至今,《萬萬沒想到》的播放量已經突破瞭7億次,全中國6億網民人均觀看1.02次,是目前最有創意的網絡神劇。《萬萬沒想到》不僅僅成為瞭新媒體影視業內的一大驚喜,其盈利能力之強,更是創造瞭國內軟植入廣告營銷的一條新渠道。
《萬萬沒想到》播放量遠勝國內電視劇
與傳統視頻廣告硬性的植入方式不一樣!《萬萬沒想到》中的廣告一般有3種模式——開篇的片頭圖文廣告、劇情的軟植入、花絮植入,憑借著有趣的創意,《萬萬沒想到》能把廣告變為娛樂,內容好感度順利轉移至品牌本身,不易引起觀眾的反感。
《萬萬沒想到》不是所有產品都適用
眾所周知,同一種營銷手法,應用到不同的產品上,所得到的效果必然不同。同理,並非所有的廣告商品,都能夠通過投放《萬萬沒想到》獲得很好的營銷效果。舉個例子,與《萬萬沒想到》合作密切的銀鷺、百事等產品,合作期間在網絡上並沒有引起更大的關註,雖然說這樣的成熟實體商品可能更重視維持曝光率、保持品牌效應。但是,《萬萬沒想到》與遊戲廠商的合作卻顯得更加相得益彰,獲得立竿見影的成效。
目前觀看《萬萬沒想到》的人大部分以80、90後為主,這恰恰與遊戲產品的目標人群相符合,看完廣告,直接引導玩傢搜索、註冊、試玩。因此,越來越多的遊戲廠商爭相與《萬萬沒想到》進行合作。
《萬萬沒想到》每集播放指數 適合配合遊戲節點傳播
在《萬萬沒想到》剛剛走紅時,《天龍八部》移動版投放瞭一系列的軟植入廣告,令《天龍八部》在短短幾天內獲得瞭大量的關註度,百度指數大幅上揚。
之後《天下3》、《劍網3》、《雷霆戰機》等多部遊戲產品也紛紛效仿,與《萬萬沒想到》進行瞭深入合作,並且在短期內都獲得瞭較高的關註度。
隨著《萬萬沒想到》逐漸盈利,《萬萬沒想到》第二季在2014年7月份再度揚帆起航。為瞭乘上這條營銷大船,更多遊戲廠商爭相與其合作,而在這之中給人印象極為深刻的,當屬盛大的FF14以及37遊戲的《大天使之劍》,與之前僅僅視頻廣告植入外,兩傢遊戲廠商進行瞭更加深入的創新營銷挖掘。
創意臺詞植入 更受遊戲廠商青睞
其中盛大FF14制作瞭gif傳播,頗具看點的劇情配合演員誇張的表演,一時間大面積地出現在微博、貼吧、QQ等社交平臺上。而37遊戲旗下的《大天使之劍》堪稱國內最熱頁遊,當初2個月流水破3.2億堪稱奇跡,這次與《萬萬沒想到》最新一期進行瞭深入合作,除瞭在劇集中植入遊戲產品外,還獲得瞭《萬萬沒想到》素材的傳播授權,37《大天使之劍》將相關的片段制作成瞭遊戲廣告,讓其產品在更大范圍的傳播曝光,最大化地利用《萬萬沒想到》的資源。
從《萬萬沒想到》的成功可以看出,盡管科技時代的營銷手段日新月異,但是市場的營銷規律依舊:模式上要體現創新,但營銷群體仍然要以精準用戶為宜、體現出足夠的差異性。廣告如何以平滑、更有代入感的方式展現大傢,獲得更多的認同,這或許是所有營銷人員需要去考慮的問題。