近年來，遊戲圈內影遊聯動的話題也變得越來越熱，而在8月3日公測的《幻城》電視劇正版手遊就是其中的佼佼者。之所以說《幻城》手遊在“影遊聯動”方面效果突出，原因除瞭IP本身巨大的吸粉潛力，更在於其對“影遊聯動”宣發模式的升級——從影與遊，升級到“影遊星娛”。
《幻城》官網： http://hc.yh.cn
影緊貼宣傳節奏 捆綁影視作品
《幻城》電視劇於7月24日正式開播，自5月始，劇方逐漸放大宣傳聲量，而獲得正版授權的《幻城》手遊緊跟節奏，隨著電視劇一同進入人們視野。最新劇照放出，《幻城》手遊的劇照海報同步推送；電視劇預告片曝光，《幻城》手遊同時推出玩法包裝片；關鍵劇情泄露，粉絲們馬上就註意到《幻城》手遊同樣曝光瞭遊戲劇情……
如此“心有靈犀”的宣傳配合，與其說手遊借勢電視劇，不如說這是雙方的 “共謀”。在長達兩個月的配合下，《幻城》電視劇+正版手遊，已經成為粉絲最深刻的印象。
遊：發揮自身優勢 追求高還原度
動作類遊戲是銀漢遊戲的強項，將《幻城》IP改編成ARPG遊戲，能夠快速取得市場認可。《幻城》手遊核心玩法是ARPG闖關，在此基礎上融合瞭原著與電視劇的經典劇情，如梨落與卡索的初遇、櫻空釋與卡索通過幻術試煉、卡索帶領刃雪城精英闖幻雪神山等等，使動作闖關成為推動遊戲劇情前進的“引擎”。
此外，占星、神兵、分靈獸、冰火幻術等《幻城》特有的設定，變成遊戲中的新鮮玩法；情緣系統、公會對抗、小隊挑戰等設計豐富瞭玩傢間的交互形式，還原經典的同時，讓遊戲更生動地呈現“幻城世界”，可玩性大大提升。
星：明星不止代言 設立公會一起玩
“影遊聯動”怎能沒個代言人？拍平面、出ID、打廣告統統來一遍，應該差不多瞭吧？《幻城》手遊偏不滿足：代言人猜想、代言人發周邊發福利、代言人三重形象公佈，這些隻是“前菜”。馬天宇生日，遊戲與後援團一起制作視頻送祝福、電視劇開播晚會聯合後援團現場造勢、針對馬天宇的青春陽光形象，定制瞭“重返校園”的電視廣告劇情，讓粉絲在關註偶像的同時，一並關註到《幻城》手遊。
7月底，原著作者郭敬明為《幻城》發聲，成功圈住瞭一直處於觀望狀態的小說粉絲，潛在用戶群進一步擴張。8月3日《幻城》手遊公測，遊戲中開放馬天宇專屬服務器，設立明星公會“馬天宇的羽毛”，馬天宇、郭敬明親自上線陪玩發禮包，轉化粉絲成遊戲用戶的意圖顯而易見，卻讓人感覺順理成章，原因就在於代言人的使用手段毫不生硬，遊戲已經成為瞭粉絲的聚集地。
娛：遊戲也玩綜藝 將話題推上高潮
7月初，《幻城》劇組亮相快樂大本營，代言人馬天宇不遺餘力宣傳《幻城》手遊，為遊戲的曝光加分不少。
7月24日晚舉辦《幻城》電視劇開播暨官方正版手遊上線晚會，一眾電視劇明星登臺，配合影、遊、視多方宣傳資源，讓晚會變成迄今為止最奢華的“手遊發佈秀”，將遊戲公測前的宣傳推上高潮。
截止8月初，電視劇百指突破100萬，同期《幻城》手遊百指明顯飆升，各平臺預約總數超過100萬，為公測積累瞭海量的用戶，娛樂層面的助力不容忽視。
《幻城》手遊通過“影遊星娛”四方聯動，為8月3日全平臺公測凝聚瞭強大的推力，成為業內關註度極高的產品。接下來，轉化各路“粉絲”變成“玩傢”，並且在電視劇熱播期間不斷提升熱度，是遊戲需要關註的重要課題，也是檢驗“影遊星娛”模式升級成敗的關鍵指標。