game2報導 / 近日,網易《夢幻西游》與快時尚品牌凡客誠品宣佈展開深度合作,一同開拓年輕化市場。在這個電商紛紛打出價格戰的今天,凡客誠品卻逆勢而為打出了合作牌。
今年8月,網易常青樹《夢幻西游》再度突破歷史,創下了最高同時線上271萬的最高紀錄,註冊玩家數也突破3.1億。多年來,《夢幻西游》不斷更新遊戲內容滿足玩家需求的同時,更多次與國內知名民族品牌開展深度合作,以開拓藍海市場。在這一策略的指引下,本次《夢幻西游》又與國內知名電商、服飾商凡客誠品開展合作,以期利用凡客體的網路知名度以及凡客誠品本身的美譽度來為自己的產品鍍金。
《夢幻西游》凡客體
網易表示凡客的個性品牌形象很符合夢幻的市場定位。而且雙方使用者也對此反響熱烈,據本次《夢幻西游》將首先向玩家徵求夢幻體,表達自己的遊戲態度,而其中優秀作品更將被製作成夢幻★凡客體文化衫,向市場進行公開發售。這種「我書寫,你熱賣」的推廣模式激起了玩家非常高的熱。在過去,網游文化衫主要以遊戲周邊的形式少量對外發售,而如此大規模發售尚屬業內首創.
關於凡客體:
凡客體,即凡客誠品(VANCL)廣告文案宣傳的文體,該廣告意在戲謔主流文化,彰顯該品牌個性形象。
「凡客體」最早出自前奧美創意總監、遠山廣告合夥人邱欣宇之手。「我們在研究和剖析VANCL兩位代言人的特質和品牌的訴求後認為,韓寒、王珞丹都屬於80後靠自我奮鬥、努力獲得成功的代表,他們的個性既符合現代年輕人的成長心態,也能和VANCL品牌進行很好的融合,於是,我們想出以這種能表達自我且極富個人化的語言。「
2010年7月凡客推出這一系列凡客體廣告之後,短時間內大量網友效仿,網路上出現了成千上萬的自發創作的凡客體臺詞,凡客體已成為年輕人凸顯自我個性的文體,被人廣為所知。
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