高莉:騰訊電競聚計劃 共創電競生態版圖

12月9日,騰訊互娛在2016TGC現場舉辦騰訊電競品牌發佈會,宣佈成立騰訊電競子品牌,並與旗下騰訊遊戲、閱文集團(騰訊文學)、騰訊影業、騰訊動漫一齊組成泛娛樂五大業務矩陣。

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在具體的戰略和規劃環節,騰訊互動娛樂市場部移動電競業務部總經理高莉發佈瞭有關騰訊電競“聚計劃”的重要內容,分別從賽事內容聚合,明星與粉絲的聚首,以及產業合作的聚變三個不同維度闡述騰訊電競未來的發展方向,並明確表示,騰訊電競會堅持賽事內容的精品化和開放,歡迎產業鏈上所有參與者一同來對賽事和內容進行全新的延展和開發,共創電競娛樂生態的閉環。

以下是騰訊互動娛樂市場部移動電競業務部總經理高莉的演講原文:

高莉:感謝Edward精彩的分享,各位關註電競行業的夥伴們,大傢早上好!

6年前,我們成立TGA是一次探索,今天,我們將TGA升級為騰訊電競,並且將其作為騰訊泛娛樂業務矩陣的新板塊,這無疑是具有裡程碑意義的。



早在2010年,騰訊遊戲就成立瞭TGA綜合賽事品牌,目前騰訊旗下超過50款遊戲開展瞭電競賽事,已經充分覆蓋瞭包括MOBA,FPS,ACT、體育、棋牌、競速類等6大品類,基於單產品的立體化賽事,也逐漸構建瞭縱貫PC端、移動端最具競爭力的電競業務。

正如PPT中顯示的,騰訊電競目前PC端與移動端粉絲分別達到1.1億和1.7億。與此同時,包括今天到現場的很多位電競明星,騰訊電競已經為行業輸送瞭上百名頂尖一線的優質電競明星,同時也為多傢直播平臺輸送瞭上千位的高人氣主播,僅2016年,騰訊電競出品的內容的點擊量就超過瞭71億次。我們希望通過賽事、人、內容的投入能共同促進電競產業的發展,為每一位關註電競的玩傢和從業者帶來更多的可能。

騰訊電競完整的電競生態版圖

過去的6年多時間裡,騰訊電競並不是閉門造車,而是與包括賽事舉辦、內容授權、內容制作、直播平臺、明星經紀公司在內的生態夥伴都建立瞭良好的互動合作關系,構建瞭完整的電競生態版圖。

除瞭單產品的賽事外,綜合型賽事TGA、QGC、WGC的舉辦將遊戲平臺,微信平臺和QQ平臺的遊戲用戶更加緊密的鏈接,拓展瞭更多的優質內容。

今天,騰訊電競品牌正式成立瞭,站在這裡我感慨萬千,回望過去6年我們一起走過的道路,也暢想五年後電競行業的美好藍圖。我們在此非常希望每一位合作夥伴來與我們一起做大生態,在這裡也向各位正式發出邀請,我們一起聚起來!

騰訊電競“聚”計劃

“聚”的字面意思是多人因為一個目標而集合在一起,在電競行業巨大的產業和獨特的用戶價值面前,騰訊電競希望和生態夥伴“聚”起來,早日實現電競全民化,使其成為時代潮流的重要部分,也進一步提升大眾用戶的參與感。這裡包括全終端電競賽事體系的聚合,主播、戰隊與粉絲玩傢的聚首,以及整個電競生態全新夥伴關系的聚變。

聚合:24小時全場景專業競技場

目前,騰訊已經搭建瞭一個立體的,有層次的賽事矩陣,但是如何讓各產品的獨立賽事,以及TGA、QGC、WGC這樣的綜合型賽事,PC端、移動端不同的賽事能實現最大程度的聚合,是聚計劃首先需要解決的問題。

聚合的前提是專業,我們將結合電競行業獨特價值的基礎上,向傳統專業體育學習。在未來,TGA將會全面覆蓋PC端、移動端電競賽事,固定周期、頂級戰隊及選手參與,整體品牌打造,搭建屬於電競的“奧運會”。同時,TGA也會吸納QGC、WGC的獲勝隊伍,形成合力,從面上覆蓋競技用戶。在單點突破方面,英雄聯盟已經為其他產品做瞭很好的標桿,各產品賽事將會在業餘選拔賽、職業聯賽以及國際頂級賽事三個層面進行賽事的體系的搭建,而以王者榮耀為代表的聯盟模式將進一步探索,以NBA模式為參考,打造具有移動電競特色的賽事體系。

電子競技具有超過傳統體育的參與性,移動電競在此方面體現更加明顯。未來騰訊將構建24小時競技場,通過聚合綜合型賽事,產品本身賽事以及遊戲內運營型賽事,實現電競愛好者隨時參賽的願望。

在場景滲透上,除瞭大傢熟悉的網吧及高校以外,騰訊電競也大力嘗試在非傳統電競場景進行突破,比如鬥地主已經在全國16個省份近百個社區開展比賽,CFM已經在超過100個城市的核心商圈,開展瞭自己的賽事活動,騰訊電競將致力於打通線下的最後一公裡,實現電競的全場景覆蓋。

聚首:電競明星與粉絲經濟

除賽事組織外,連接明星與粉絲,實現明星與粉絲的聚首,是電競領域另一件重要的事情,也是騰訊電競致力於構建的生態之一。

在未來,騰訊更將利用互聯網公司的優勢,通過大數據定制化的為明星制定成長計劃,通過明星培養的全流程管理,伴隨明星通過基層賽事選拔、與合作夥伴聯合培養、各級賽事參與、多平臺明星聯動、選手的退役保障等各環節,與電競明星一同成長。這裡我想特別感謝一下今天到場的各位明星,他們不僅是這個行業內最具有知名度的一個群體,更重要的是他們是騰訊電競6年歷程的見證者和獲益者。今年3月我們也公佈瞭最新一期TGA-star計劃,經過半年的培養,我們培養的明星粉絲數量增長瞭16倍,騰訊電競已經逐步積累瞭一套行之有效的造星模式。

在明星培養的過程中,粉絲是不可忽視的,而騰訊電競依托於騰訊的平臺,天生具有社交屬性優勢,這是其他平臺都無法比擬的。騰訊電競與微信公眾號,微信遊戲圈子、手機QQ興趣部落進行聯動,為明星的粉絲搭建定制化的專屬社區,通過粉絲運營,在提升明星知名度的同時,拓展電競粉絲數量。針對重點電競產品,騰訊電競已經搭建瞭如英雄聯盟,穿越火線、王者榮耀的獨立APP,未來將在運營端更加註重粉絲與明星交互的便捷化,提升粉絲在明星成長過程的參與感和陪同感,助力明星關註度的提升。

大傢都聽說過NBA聯盟每年都會將一些退役的有影響力的明星通過投票的方式來納入到自己的名人堂榜單中,對於很多NBA球員這是至高無上的尊榮,騰訊電競認為,每一個為電競行業做出巨大貢獻的個人或者集體,都需要被賦予應有的地位和榮譽,他也許是擁有眾多冠軍的選手,也許是用聲音影響一代人的主播,也許是推動行業發展的從業者,當這個行業踴躍越來越多這樣的人才時,騰訊電競希望用“名人堂”的形式來為他們加冕,致敬他們為電競行業做出的突出貢獻。

聚變:產業合作開放共創

騰訊電競關註賽事及明星的完善和搭建,為瞭整體行業從量變到質變的飛躍,騰訊電競最重要的聚變應該是開放與共創,這是電競大生態的基石。

就像著名的籃球界的名言“籃球不是一個人的運動”,電競也不是任何一傢廠商就足夠的產業。我們希望在賽事、內容、人三個產業要素的構建過程中,充分與相應領域的夥伴進行合作,挖掘要素價值。通過與賽事執行商、場館運營、贊助商合作舉辦精品的,有規模影響的賽事,推動俱樂部、經紀公司以及俱樂部聯盟的成長。通過與直播平臺、經紀公司及社區的合作,打通內容產業鏈,促進內容傳播,輻射周邊衍生品,提升整體賽事影響力和品牌價值。

講瞭這麼多,一切都是因為對於電競的熱愛,我們守護每一個電競人的夢想,為每一份熱愛加冕,謝謝大傢。

from:騰訊遊戲

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