騰訊電競品牌正式發佈 成互娛業務第五極

12月9日,騰訊互娛在2016TGC現場舉辦騰訊電競品牌發佈會,正式對外發佈騰訊電競子品牌,並與旗下騰訊遊戲、騰訊文學、騰訊影業、騰訊動漫一齊組成泛娛樂五大業務矩陣。

騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武,騰訊互動娛樂市場部總經理,移動電競業務部總經理高莉,騰訊社交網絡事業群增值產品部副總經理劉憲凱作為騰訊方代表出席,中共成都市委常委,市總工會主席吳凱、中共成都市委副秘書長易恩弟,以及相關部門領導蒞臨現場,龍珠直播首席執行官陳琦棟、樂視體育電競業務部總經理李泉、鬥魚首席執行官張文明、VSPN首席執行官滕林季、七煌首席執行官孫博文、EDG戰隊首席執行官朱一航等產業鏈重要合作夥伴,以及MISS、若風、小蒼等電競界明星代表共同出席,同場見證瞭騰訊電競這一全新品牌的誕生。

此次發佈,也意味著騰訊以中國電競行業領軍者的姿態,開始大舉發力塑造並提升自己的電子競技品牌。

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騰訊電競問世 成互娛業務第五極

12月9日上午,騰訊電競發佈會作為騰訊遊戲嘉年華開幕後的第一個環節,於現場主舞臺進行,程武首先登臺進行致辭,並帶來瞭以“第Ⅴ次出發”為主題的重要演講,向與會嘉賓介紹瞭中國電競產業的發展歷程及在互聯網發展中的電競新模式,以及騰訊互娛一直以來在電競領域所作出的努力。

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演講的一開始,程武首先對“第Ⅴ次出發”這一主題進行瞭詮釋:

“Ⅴ”,其實是特別符合電競精神的一個符號,不僅在不同場景中詮釋著不同的內涵,也代表每一個電競從業者的精神。
他是VS(戰鬥),
他是Victory(勝利),
他是Love(熱愛),
他是“Never Give Up”(永不服輸) ,
騰訊電競希望用這個LOGO及符號致敬每一位電競從業者的奮鬥。

同時,“Ⅴ”也意味著,騰訊電競是騰訊互娛的第Ⅴ(五)大業務板塊,騰訊電競希望打造所有電競人期待的那個舞臺,一個電競行業的領軍品牌,對每一位電競行業的從業者和玩傢來說,電競承載著滿滿的激情、熱愛和夢想,所以騰訊電競的品牌Slogan是“為你加冕”。

程武也多次提及電競與傳統競技體育的關系,他表示,電子競技與傳統競技體育有著天然的血緣關系,而電子競技的出現,讓競技體育的魅力有瞭全新的延展。與很多傳統體育產業類似,電競產業在也逐步建立起涵蓋賽事、直播、明星經紀、粉絲運營、內容制作等在內的上下遊產業鏈,程武表示,新興的電競行業,也將可以借鑒英超、NBA等傳統競技體育聯盟的運作方法,探索以移動互聯網為基礎的產業新模式。電競產業正在步入發展的快車道,調研報告顯示,2019年電競觀眾規模將從2015年的2.5億增長到4億,而未來三年電競產業規模的年增長率將達到35%以上。

程武表示,新興的電競行業,也將可以借鑒英超、NBA等傳統競技體育聯盟的運作方法,探索以移動互聯網為基礎的產業新模式。

此外,程武也就電競所能帶給用戶的價值表達瞭看法。

他認為,電競有著超出遊戲本身的快樂和獨立價值。對於參加電競比賽的選手而言,電競是雙方智慧、體力和心理的全方位比拼,所帶來的刺激感和榮譽感,是一般的遊戲體驗無法比擬的;對觀看電競比賽的核心玩傢來說,電競比賽進程所帶來的緊張和興奮,以及比賽結果帶來的喜怒哀樂,同樣比普通遊戲要強烈的多。

在中國電競產業發展的歷程中,騰訊不僅成為中國電競最有力的推動者,將單機遊戲電競時代帶入瞭以《英雄聯盟》、《穿越火線》為代表的網絡遊戲電競時代,《英雄聯盟》的全球總決賽觀賽人數已經連續兩年超越瞭NBA總決賽的觀賽人數,而在移動電競領域,《王者榮耀》職業聯賽KPL僅僅用瞭三個月時間,就獲得瞭幾億人次的觀看。正是騰訊過去6年的帶動探索,所有合作夥伴的積極投入,億萬用戶的熱情參與,才有瞭今天中國電競行業的快速發展。

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程武表示,通過此次發佈,將TGA為核心的電競體系升級為騰訊電競這一全新品牌,意味著騰訊將正式把電競作為一個全新的、獨立的產業去打造,用一個更產業化的思維面對這一全新的生態,騰訊電競將融入騰訊互娛的數字娛樂內容矩陣,成為騰訊互娛泛娛樂戰略業務架構當中,繼騰訊遊戲、騰訊文學、騰訊動漫和騰訊影業之後的第五大業務集群,並將從人才培養,產業鏈完善,用戶價值體現及商業價值挖掘等多個層面為中國電競產業整體發展提供更多助力。

尤其是在人才培養上,騰訊也正在積極籌備組建騰訊電競學院,程武表示未來會通過整合NEXT IDEA、《英雄聯盟》高校挑戰賽等現有選拔和賽事體系,策劃電競相關教育內容並深入到高校,通過LPL、KPL等賽事,給學生提供實踐、實習的機會,最終助力在高校打造專業的電競教育。

水到渠成 騰訊電競數載厚積薄發

盡管騰訊電競作為騰訊互娛旗下獨立運作的全新子品牌剛剛成立,但實際上在過去的6年間,騰訊已然先後通過圍繞《穿越火線》、《英雄聯盟》及《王者榮耀》等不同類型,不同平臺的熱門電競類產品所打造的完整賽事體系,以及覆蓋騰訊互娛旗下數十款遊戲產品的綜合電競賽事平臺TGA,在電子競技產業深耕多年,打下良好基礎。而騰訊電競品牌的成立,亦可說是水到渠成之舉。

在騰訊互動娛樂市場部總經理,移動電競業務部總經理高莉所帶來的演講當中,對此有著清晰的詮釋。

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在競技產品與賽事側,騰訊旗下超過50款遊戲開展瞭電競賽事,已經充分覆蓋瞭包括MOBA,FPS,ACT,競速類、體育、棋牌等品類,基於單產品的立體化賽事,也逐漸構建瞭縱貫PC端遊、移動端、棋牌等最具競爭力的電競業務。而基於這樣的全面與深入,騰訊電競也是行業內擁有最多電競粉絲的品牌,目前PC端電競粉絲達到1.1億,移動端電競粉絲數達到1.7億。

在內容培育與人才培養側,騰訊電競已經為行業輸送瞭上百名頂尖一線的優質電競明星,同時也為多傢直播平臺輸送瞭上千位的高人氣主播,組建瞭一個擁有超過1000位UGC作者,51個OGC團隊的電競內容團隊,僅2016年,以上明星、作者及創作團隊產出的電競相關內容點擊量超過71億。

高莉還表示,在高速發展6年的時間裡,騰訊互娛在電競領域不斷的摸索出一條適合中國電競發展的路徑,就是通過與生態夥伴建立良好的合作互動關系,來構建完整健康的電競生態體系。除瞭單產品的賽事外,綜合型賽事TGA、QGC、WGC的舉辦將遊戲平臺,微信平臺和QQ平臺的遊戲用戶更加緊密的鏈接,也拓展瞭更多的優質內容。而賽事的開放性讓騰訊電競更多的展開瞭與生態內直播平臺,明星經紀組織,內容產出組織,線下場景以及產業其他夥伴的合作。

電競聚計劃 為每一份電競的熱愛加冕

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在具體的戰略和規劃環節,高莉所帶來的有關騰訊電競“聚計劃”的重要發佈內容,分別從賽事內容聚合,明星與粉絲的聚首,以及產業合作的聚變三個不同維度闡述騰訊電競未來的發展方向,並明確表示,騰訊電競會堅持賽事內容的精品化和開放,歡迎生態閉環上所有參與者一同來對於賽事和內容進行全新的延展和開發,打造全民數字娛樂圈。

在賽事內容“聚合”方面,騰訊電競將通過最專業的電競賽事體系,全時段以及全場景覆蓋的競技賽事來滿足玩傢需求。未來,騰訊將構建24小時競技場,通過聚合綜合型賽事,產品本身賽事以及遊戲內運營型賽事,實現電競愛好者隨時參賽的願望。在場景上,騰訊電競也希望與包括社區、高校、商圈、網吧、體育場景在內的合作夥伴進行合作,打通電競在線下的最後一公裡,實現更全面的電競場景覆蓋。

在明星與粉絲的“聚首”方面,則包含瞭完整的電競明星計劃,電競粉絲俱樂部的組建,電競名人堂的打造將共同發揮各自作用。

在電競明星培養計劃上,騰訊電競將專門與內外部合作夥伴,共同建立明星培養的機制,通過基層賽事選拔,戰隊合作,明星經紀公司的合作,規范明星的選、育、用、留的各個環節,提升選手以及明星的職業化,還會結合自身,社交優勢和平臺優勢,通過和夥伴合作,借用大數據分析,明星提供全面定制化、真實的成長計劃,助力明星的起飛。

在產業合作的“聚變”方面,騰訊電競將基於開放內容、合作共贏的思路,聯合主流媒體,打造聚合性的電競媒體資源中心,同時整合業內最具賽事執行經驗的專業團隊,打造數字娛樂生態閉環,以及與高校電競專業深入合作,形成人才培養、內容創作與受眾良性流通的內容生態。

如在電競粉絲人群聚合及粉絲經濟拓展上,騰訊電競願意為明星與粉絲的互動搭建更差異化的平臺。在線上,騰訊電競將會與內部夥伴,在微信公眾號、微信遊戲圈子,QQ興趣部落以及專屬app方面進行粉絲社群的規劃和運營,在線下,騰訊電競會聯動不同場景,創造多種明星與粉絲互動的場合與方式,在凝聚粉絲活躍的同時,放大明星經紀的效益。從明年起,騰訊電競還會在每年的年終盤點當年在電競領域做出突出貢獻的個人和集體,通過名人堂的方式向其致敬,同時更能提升其個人或集體的品牌影響力。

共創電競娛樂生態閉環 引領全民電競時代

早在2003年11月,國傢體育總局就已正式批準電子競技成為第99個體育競賽項目(2011年改批為第78個),今年9月,文化部出臺《轉型升級意見》,明確表示瞭對電子競技的支持,教育部也批準高校設立電子競技運動與管理專業,電競產業的發展在各種政策的扶持下開始進入快車道。

在前所未有的政策利好條件下,騰訊正式發佈“騰訊電競”這一嶄新的獨立品牌,也正是希望與生態夥伴搭建數字娛樂生態的閉環。

就像著名的籃球界的名言“籃球不是一個人的運動”,高莉在演講當中談到,電競不是一傢廠商獨大就足夠的產業。騰訊希望在賽事、內容、人三個產業要素的構建過程中,充分與相應領域的夥伴進行合作,挖掘要素價值。

在當今網絡遊戲主導電競的時代,電競產業的整體氛圍與行業格局也變得越來越開放,不僅直播平臺如雨後春筍般湧現,各種內容制作公司和明星經紀公司也是百花齊放,而騰訊需要做的,正是通過聚計劃,與所有同處於電競生態鏈上的合作夥伴更緊密的聯系在一起,共同分享電競產業的成長,共同推動全民電競時代的到來。

from:騰訊遊戲頻道

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