騰訊遊戲副總裁解析全產業的社會承擔

Game2遊戲:


遊戲只是遊戲嗎?遊戲只不過是平時的消遣娛樂嗎?在今日開幕的2012年度中國遊戲產業年會上,騰訊互動娛樂事業群副總裁程武先生應邀出席並作為壓軸發言,對於這兩個問題給予瞭解答。

程武先生在演講中

在騰訊遊戲看來,遊戲不僅僅是產品,更應該成為深入人心的品牌,承載積極健康的文化,具備著提升產業邊際收益和傳遞正能量的作用,是集所有藝術之大成的「第九藝術」。而這些,正是當前擁有海量市場使用者規模的中國網路遊戲產業所應有的社會承擔。

騰訊遊戲在2012年正式啟動了泛娛樂戰略,旗下從整體品牌到多款產品都啟動了泛娛樂合作,希望借此不僅能為使用者提供精彩的遊戲產品,更給他們帶來多元化的泛娛樂體驗。程武先生在發言中還特別透露,騰訊旗下于去年發佈的動漫平臺將會在本月中旬宣佈重大合作。

以下是演講實錄:



各位尊敬的領導,業內同仁和媒體朋友:

我們又一次相聚在這個年度的產業盛會。去年這個時候,我與大家分享了騰訊遊戲進行品牌建設的一些工作,在之後的一年中,我們繼續秉承這個思路,進一步打通網游的界限,不斷延展網游作為文化創意產業的社會屬性。

各位應該都記得2008年初的產業年會也是在蘇州舉行的。經過五年,年會再次回到蘇州,中國網路遊戲市場也從那時的200億出頭,迅猛增長至現在超過500億的巨大規模。

在產業蓬勃發展的大背景下,騰訊遊戲同樣是從2008年開始了飛躍。以這一年為界,此前在市場上達到百萬線上的大型網游還不過三款,而在此之後,包括騰訊遊戲和業內同行在內的多款遊戲,線上數都突破了百萬大關,甚至更高。而隨著市場和使用者規模的提升,現在的中國遊戲產業已經不再是封閉的小圈子,我們必須切實考慮它所具備的社會影響和應有的社會承擔。

遊戲不只是遊戲,它是文化創意產業的一部分,與現有各種娛樂藝術形式具備天然關聯。

騰訊遊戲在2012年正式啟動了泛娛樂戰略,它是一種以互聯網為基礎平臺,圍繞遊戲及授權IP,探索跨領域、多平臺的互動娛樂產業運營新模式。無論是《逆戰》電影同名遊戲,《QQ炫舞》攜手電視選秀節目,《天涯明月刀》的「電影網游」新概念,《洛克王國》的舞臺劇和第二部同名電影,與快樂家族合作拍攝的微電影,還是在去年發佈、馬上在本月中旬將宣佈重大合作的原創動漫發行平臺,我們都希望不僅能為使用者提供精彩的遊戲產品,更給他們帶來多元化的泛娛樂體驗。

去年,我們邀請到了國際音樂大師譚盾先生、著名漫畫家蔡志忠先生、著名傳播學者尹鴻先生、著名導演陸川先生、著名玩偶演出者Micheal Lau先生以及韓國著名作家全民熙女士,共同組成騰訊泛娛樂大師顧問團,希望這些在各自行業貢獻卓著的大師能提供專業的思路和指導。我們還啟動了「next idea——騰訊互動娛樂校園創意大賽」,攜手多位大師走進校園,分享他們在各自專業藝術領域中對創意和創新的思考,並通過這一賽事為同學們提供優秀創意和自我價值的展示平臺,説明他們去體驗創意、觸達夢想。

我們認為,遊戲本身具有非常鮮明的文化屬性,是集所有藝術之大成的「第九藝術」,而不只是單純的娛樂和消遣。遊戲能夠,而且應該擔負起承載積極文化的義務。

異業合作,是包括騰訊遊戲在內的很多運營商一直都在進行的工作內容。2012年中國遊戲產業的市場規模超過500億,而通過跨行業的異業合作,整個產業的邊際收益更將大幅增長至一個更為巨大的數位。但是,為什麼要做異業合作?異業合作的具體好處有哪些?這些問題,可能有很多人,包括我們自己,此前都沒有進行過專門的梳理。

這裡不完全列舉了一些我們的異業合作夥伴。2012年,騰訊遊戲與IT、外設、快消、服裝、金融等行業的領先企業達成了廣泛而深入的合作,為自己、為使用者和社會都創造了巨大的價值。基於實際操作的案例和經驗。我們的團隊目前正在研究和沉澱關於異業合作的一整套方法論,希望能在今年合適的時候與大家進行分享,共同推動產業前進。

「正能量」是專業期刊《咬文嚼字》評出的2012年度流行詞第一位。在網游使用者正逐步構成社會主體力量,影響和引領社會主流價值觀的當前,彙聚愛心、傳遞正能量的公益活動,是中國網路遊戲產業必須進行的一項工作。

2012年,騰訊遊戲旗下四大子品牌之一的「愛心聯盟」發起了名為「愛心火炬」的全國性公益主題活動,它通過彙聚愛心火種點亮活動頁面的火炬,注入夢想基金,去説明弱勢群體實現夢想改善生活。截至目前,共有數十萬的遊戲使用者參與其中,活動取得了令人滿意的效果。我們希望能夠搭建一個承載社會責任的網游平臺,攜手使用者一起投身公益事業,而這,也正是網路遊戲應有的社會承擔。

騰訊遊戲在2012年的關鍵字是「UP」。它代表著積極向上,不斷突破和超越自我的精神。騰訊遊戲希望通過實際行動踐行「用心創造快樂」的品牌理念,將產品錘煉為深入人心的品牌,將娛樂昇華為先進健康的文化,更希望能與所有同行以及整個產業一起,不斷UP,持續前行。

謝謝大家!

本文轉載gamelook,編輯僅做翻譯。詳細請查看原網站文章。

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