遊戲工委:中Q1手遊94.6億 iOS貢獻31.5億

據報道/近日,中國音數協遊戲工委,伽馬數據(CNG中新遊戲研究)發佈瞭《2015年1~3月移動遊戲產業報告》。報告指出,中國移動遊戲市場第一季度收入達到94.6億元,環比增長25.1%。其中第一季度iOS平臺遊戲收入約31.5億元,環比增長65.6%,Andriod平臺遊戲收入約60.5億元,環比增長73.8%。

iOS暢銷遊戲中RPG類型遊戲占比最多為25.3%,而按收入劃分,在中國區App Store暢銷榜上,動作類遊戲占整體收入的比例最高約達到33.1%。

iOS系統用戶活躍度最高的遊戲類型是策略類,最低是動作類;Andriod系統用戶活躍度最高的遊戲類型是棋牌類,最低的是動作類。

角色扮演類遊戲的付費率最高,模擬類遊戲的付費率最低。值得註意的是棋牌類遊戲的付費率要高於卡牌類、動作類、益智類和休閑類遊戲。

以下是gamelook整理中國移動遊戲市場部分內容:

中國遊戲市場規模



中國遊戲市場主要由移動網絡遊戲市場和移動單機遊戲市場構成。2015年1-3月,中國移動遊戲市場實際銷售收入達到94.6億元,環比增長25.1%。

報告

1-3月(以下簡稱第一季度)移動遊戲市場規模增速提升明顯,與去年年底及今年年初上線的多款重度精品遊戲有關。這些重度遊戲收入能力在短時間內便得到集中爆發,如《神武》與《全民奇跡》,這兩款遊戲在第一季度均達到7億人民幣。同時,一些老遊戲收入依然保持穩步增長,如去年的現象級遊戲《刀塔傳奇》,其收入較上一季度也有所提升。新老遊戲共同作用,促使瞭移動遊戲市場規模的快速增長。

中國iOS平臺遊戲市場狀況

2015年1-3月,中國iOS平臺遊戲市場實際銷售收入約31.5億元,環比增長65.6%。

報告

iOS平臺收入在第一季度突破30億人民幣,增長趨勢明顯。主要原因是去年上線的多數遊戲付費強度逐漸增長,尤其以重度遊戲表現愈發明顯,並且有新的話題性遊戲(如《夢幻西遊》)上線拉動所致。

中國Andriod平臺遊戲市場狀況

2015年1-3月,中國Andriod平臺遊戲市場實際銷售收入達到約60.5億元,環比增長73.8%。

報告

第一季度,Andriod平臺收入相比上一季度也有明顯增長,環比增長率自2013年第四季度之後再次爬升。在2014年,國內渠道的發展已經具備一定基礎,除瞭360、百度、應用寶這三大渠道外,電信運營商、智能硬件廠商、視頻媒體、社區論壇等多種互聯網參與者都在分發渠道業務上展開探索。部分已經取得一定成果,用戶入口變得更加豐富多樣,同時用戶付費意願在提升,新的遊戲產品也更具吸引力。這些因素共同促進瞭Andriod遊戲市場的收入提升。

2015年1-3月移動遊戲產品收入競爭格局

2015年1-3月,中國移動遊戲前十位產品的收入總和(包括iOS/安卓/越獄,不含海外市場收入)約為50億元 ,約占市場總體收入的52.9%,下圖為按收入從多到少排列的前十位產品狀況。

報告

從產品類型來看,在收入前十位的遊戲產品中,《全民奇跡》季度收入約為7.1億,排名第一。排名第二的《神武》作為端遊IP改編手遊,季度收入同樣超過7億人民幣,接近《全民奇跡》。

從產品上線時間觀察,上榜的重度遊戲集中在2014年8月至12月時間段上線;而較為輕度的休閑策略類遊戲則往往已經擁有較長的上線時間。

從具體產品收入來看,重度遊戲的收入能力高於輕度遊戲;同時,第一名《全民奇跡》收入是第十名《太極熊貓》收入的兩倍,這表明移動遊戲市場收入主要集中在排名靠前的少數產品中。

中國移動遊戲用戶規模

2015年1-3月,中國移動遊戲用戶規模約為3.55億人,環比增長2.2%。

報告

第一季度,移動遊戲用戶規模增長速度遇上季度持平,達到瞭此前突破3.5億人的預期。目前中國手機網民數量約為5.57億人,中國移動遊戲用戶理論上仍存在較大增長空間。但是該數據增長率逐漸走低,原因在於網民中存在難以轉化為移動遊戲用戶的人群。

從遊戲企業角度來看,如何在智能機出貨量下降,換機率提升、人口紅利幾乎消耗殆盡的條件下,擴大移動遊戲的影響力,增加用戶轉化率,是目前急需解決的問題。

中國移動遊戲用戶上網方式分佈

截至3月底,在中國移動遊戲用戶的設備聯網方式上,使用蜂窩數據網絡(指“Cell Network”包括2G/3G/4G網絡)聯網進行遊戲的用戶比例約為31.5%,使用無線網絡(Wi-Fi)的比例約為68.5%。

報告

相比去年第四季度,使用蜂窩數據網絡的用戶比例有小幅度的下降,整體格局仍然以使用Wi-Fi的用戶居多。第一季度2月27日,中國工業和信息化部正式向中國電信、中國聯通發放瞭FDD網絡制式的4G經營許可。至此,全球TD-LTE和LTE-FDD兩種4G網絡制式在我國全面展開,三大運營商全面進入4G時代。運營商之間的競爭落在瞭同一起跑線,產品質量與資費會出現新一輪的博弈,這將改善移動遊戲運營網絡環境,有利於行業發展。

iOS遊戲用戶版本分佈

截至3月底,國內iOS遊戲用戶所使用操作系統版本分佈情況如下:使用8.1版本的用戶約占整體的48.2%,使用7.1版本的用戶約占23.7%,使用7.0版本的用戶約占8.1%。

報告

第一季度,蘋果公司推送瞭iOS8.2正式版(3月2日),在不到一個月的時間內吸引瞭7.5%的用戶更新。8.1版本的份額已經達到近五成,而其他各個版本的份額均出現不同程度的下降。7.0以上版本占據瞭九成以上的份額。由於高版本系統對硬件要求更高,說明iOS設備更新在國內運作良好,大部分用戶已經開始選用iPhone5以上的設備。

iOS遊戲用戶設備分佈

截至3月底,在國內iOS遊戲用戶使用的智能設備中,iPhone5S比例約達到21.2%,iPhone4s約15.0%,iPhone6約13.9%,iPhone5占比約11.9,iPhone6 Plus約9.4%。

報告

與去年第一季度相比,iPhone5S依舊是最為流行的蘋果機型,但是份額有小幅下降;同時iPhone6與iPhone6Plus的份額增長明顯。用戶仍處在設備升級的熱潮當中,未來仍有巨大增長潛力。其他機型所占份額均呈現不同程度的下降。

Andriod遊戲用戶版本分佈

截至3月底,在國內Andriod遊戲用戶使用的智能設備中:使用4.4版本的用戶約占整體的28.9%,使用4.2版本的用戶約25.1%,使用4.1版本的用戶約15.1%,使用4.3版本的用戶約15.1%,使用4.0版本用戶約7.6%。

報告

第一季度,Andriod系統4.4版本已經成為最廣為使用的系統版本,除瞭4.3版本份額變化不大以外,其餘所占份額均出現不同程度的下降,表明用戶正逐漸流向更高的系統版本。

如今國內Andriod智能設備廠商競爭更加激烈,摩托羅拉已經回歸中國市場,樂視TV也將發佈其第一款手機產品,加上錘子科技、一加科技等智能設備新秀,讓小米、華為等先行者受到瞭不小的挑戰。而新入局的競爭者都會在自己的設備中搭載最新的原生態系統版本,或者是根據最新版本的定制系統,廠商的推動是促進系統升級的重要力量。

Andriod遊戲用戶設備分辨率分佈

截至3月底,在國內Andriod遊戲用戶的設備中,屏幕分辨率為1280*720的比例約為29.1%,800*480的約為19.1%,854*480的約為13.8%。

報告

第一季度,Andriod設備各分辨率的份額變化並不明顯,在排序方面1920*1080超越瞭960*540,1776*1080超越瞭1280*800,其餘排次保持不變;在份額上各類分辨率並未出現大的流動,隻有小幅度的變化。說明在Andriod生態,系統版本的變化強於設備分辨率的變化,這意味著用戶使用現有設備更新系統比更換設備要頻繁。

中國iOS遊戲數量分佈

截至3月底,按應用類型劃分,在中國區App Store銷量排行榜前100名中,遊戲類應用所占比例約達到87.0%,其他類型應用約占13.0%。

報告

第一季度,中國iOS暢銷榜前100名中,遊戲占比較上一季度略有下將,第一季度有不少新遊戲進入榜單前列,換血現象明顯。

值得一提的是除去陌陌、QQ等傳統社交軟件外,婚戀社交類應用也在暢銷榜中占有一席之地,有可能成為移動遊戲用戶流量的下一個接入窗口。

中國iOS遊戲細分類型數量分佈

截至3月底,按數量化分,在中國區App Store暢銷榜上,角色扮演類遊戲占整體數量的比例約達到25.3%,動作類遊戲約22.7%,策略類約16.0%。

報告

第一季度,產品數量排位前三名的遊戲類型依然是動作、角色扮演與策略類、除瞭策略類外,動作類遊戲與角色扮演類遊戲的數量占比均有小幅下降。這說明其他細分類型的遊戲數量在逐漸增加,雖然自上一季度開始重度遊戲廣泛進入市場,但是這並不影響遊戲研發商在細分類型上面的探索。從數據上看,冒險類的益智類遊戲數量都有所增加。

2014年,Glu在海外發行的《金卡戴珊:好萊塢》曾在4個月內收入5100萬美元,向世人證明瞭明星授權遊戲的潛力。今年一季度,獲得瞭范冰冰授權的《范冰冰魔范學院》在北京舉行瞭現場內測。這是移動遊戲在細分領域與跨界合作的又一次嘗試,拓寬瞭移動遊戲領域與其他文化娛樂行業合作的思路。

中國iOS遊戲細分類型收入分佈

截至3月底,按收入劃分,在中國區App Store暢銷榜上,動作類遊戲占整體收入的比例約達到33.1%,角色扮演類遊戲約28.7%,策略類遊戲約16.0%。

報告

第一季度,中國區移動遊戲收入最高的三大產品類型與去年第四季度相同。從數據上看,動作類與策略類遊戲收入占比有小幅下降,角色扮演類遊戲收入占比略有上升,整體排序依然是動作類領先,角色扮演類與策略類分列二、三列。自去年第四季度以來,動作類和角色扮演類成為瞭iOS市場中對用戶付費吸引力最強的遊戲類型,就目前的發展趨勢來看,以這兩種類型為出發點,在玩法上加入其它創新之後投入市場,將會成為主流。

用戶活躍度狀況

截至3月底,在Andriod和iOS系統中各類型移動遊戲的用戶活躍度監測狀況如下圖。

報告

從遊戲類型來看,各種類型的用戶活躍度數據與上一季度相比無明顯變化;按照系統劃分,iOS系統的用戶活躍度在第一季度全面超越Andriod系統用戶,尤其是模擬類與角色扮演類遊戲,iOS系統的用戶活躍度數據在這一季度實現反超。

iOS系統用戶活躍度最高的遊戲類型是策略類,最低是動作類;Andriod系統用戶活躍度最高的遊戲類型是棋牌類,最低的是動作類。動作類遊戲的產品數量與收入水平占比都非常高,而用戶活躍度卻是其他類型裡最低的,說明動作類遊戲用戶更容易流失,存在一定用戶門檻。

用戶7日留存狀況

截至3月底,在Andriod和iOS系統各類型移動遊戲的7日留存狀況如下圖。

報告

與上一季度相同,iOS系統各類遊戲的用戶存留率均領先於Andriod系統,且各類遊戲的數據水平大部分較上一季度略有提升,但幅度不大。

從系統劃分來看,iOS系統上一季度用戶留存率最高的棋牌類遊戲第一季度略有提升,同時提升明顯的還有益智類遊戲,與棋牌類持平;上季度排在最低的動作類也有小幅提升。而Andriod系統則是棋牌類提升明顯,其餘變化不大。

用戶平均遊戲時常(秒)

截至3月底,在Andriod和iOS系統中各類型移動遊戲的平均遊戲時長狀況如下圖。

報告

第一季度,iOS系統棋牌類遊戲用戶平均遊戲時長增長明顯,其餘類型變化不大;Andriod系統除模擬類遊戲外,其餘各類遊戲均與iOS系統存在較大的差距,可以看出在遊戲體驗方面,還是iOS系統的表現更強,更能吸引用戶停留在遊戲中。

用戶付費率

截至3月底,在Andriod和iOS系統中各類型移動遊戲的用戶付費率狀況如下圖。

報告

第一季度,引入瞭雙平臺各類遊戲付費率的數據考察。從類型來看,角色扮演類遊戲的付費率最高,模擬類遊戲的付費率最低。值得註意的是棋牌類遊戲的付費率要高於卡牌類、動作類、益智類和休閑類遊戲。一直以來棋牌遊戲都被大多數開發商忽略,隻有很少一部分開發商仍在留守與探索,從數據上來看,棋牌類遊戲仍具有很強的付費率表現。

從系統區分,iOS系統各類遊戲的付費率均高於Andriod系統,又一次證明瞭iOS的用戶更易為遊戲付費,這得益於iOS完整的用戶體驗,包括遊戲從下載、使用再到付費的一系列流程,相比起Andriod系統的多渠道和復雜程度和程序邏輯要順暢許多。

完整報告下載地址:http://pan.baidu.com/s/1gdEPZUV

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