資料: 移動互聯網上網時長首超PC

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百度移動搜索3年增長11倍 是移動線民增速的6倍

從2010年初到2012年年末,三年時間百度移動搜索的流量增長了11倍。這是中國移動互聯網所有基礎性應用中,增速最為快速的服務之一。在這兩年,移動線民數量從2.77億增長到4.2億,年均增長為52%,而百度移動搜索卻達到了年均超過330%的增幅,是線民數量的6倍之多。與2011年相對平穩的增長曲線相比,節日的加速上揚趨勢表明,移動搜索已開始深入滲透人們生活,成為休閒娛樂出遊的必備應用。

百度移動搜索的迅猛發展,在一定程度上說明了百度在移動互聯網的入口優勢。使用者聚合——形成規模優勢——使用者習慣養成——確立入口——點燃商業價值,百度移動搜索開始了從使用者價值到商業價值的快速推進之路。

大中型網站移動化加速 近半數網站完成移動化

2011年至2012年,大中型網站移動比例增長10.7%,然而2012年Q3至同年Q4,3個月時間網站移動化漲幅高達7.5%。不難看出,2012年大中型網站的移動化腳步正在加速,其中生活服務、工具及應用、綜合內容社區成為PC互聯網移動化的焦點。



在移動化過程中,移動網頁、HTML5、Native App等適配于移動互聯網的資源形態異彩紛呈,截止2012年Q4,47.8%的網站提供了手機適配的移動網頁,其中5%的網站使用HTML5技術框架開發。此外,16.9%的網站資源開發有相應的Native App。

中國互聯網從Web1.0時代的「內容為王」,到Web2.0時代的「互動為王」,再到如今技術和使用者成為驅動互聯網移動化的兩股重要力量。

搜索導流和應用分發同步增長 移動入口優勢明顯

2012年Q4,在百度移動搜索的資源構成中,PC網頁在大幅下降,相反百度移動搜索導向適合手機使用者流覽頁面的比例升至 80.02%,較Q3的64.5%提高了15.52%,移動搜索的導流能力持續增強。

事實證明,低門檻、自我調整的工具/平臺服務將推動移動互聯網迅速發展,而類似百度這種有技術優勢的企業,將能夠聯合合作夥伴形成集群優勢。

圖4   2012年Q3-Q4百度移動搜索資源構成對比

與此同時,在移動應用方面,從2012年8月到2012年12月4個月時間裡,Android Native App日分發量漲幅超過100%。資料表明百度移動搜索已經成為應用分發的重要管道,而且其和線民需求高度匹配、對每一位開發者完全公平的特點,也使得移動搜索有著比傳統應用市場更明顯的分發優勢。無論是對傳統的內容,還是對新鮮的應用,百度移動搜索都形成了明顯的入口優勢。

圖5   2012年Q3-Q4  Android Native App日分發量增長趨勢

移動互聯網上網時長首超PC互聯網  Native App成新寵

2012年Q4,Native App人均媒體時長已超過2小時,占比88%,成為了移動互聯網的新寵,此外手機瀏覽器的人均媒體時長占比為12%。在各類應用中,閱讀、遊戲、圖像影音類Native App人均啟動次數及產品使用粘性較高。

借助Native App的爆發,移動互聯網的人均上網時長也首次超過了PC互聯網,PC互聯網使用者繼續保持向移動端遷移的趨勢明顯。無論是在線民的數量,還是上網時長方面,移動互聯網都徹底完成了對傳統互聯網的超越,這也為移動互聯網在產業價值方面追趕傳統互聯網打下了最堅實的基礎。儘管網路環境、硬體終端、作業系統、使用者群體等都不盡相同,但是「入口」的地位與價值卻是一樣的,這也將會成移動互聯網新舊勢力爭奪的重要焦點。

圖7    PC與Native App人均上網時長的趨勢對比

閱讀購物是高頻應用 使用者需求與日常生活息息相關

2012年Q4 百度移動搜索使用者的高頻需求主要集中在閱讀、商品購物、工具服務、LBS分類中,這一部分應用占比高達42.1%。

圖8   2012年Q4  百度移動搜索使用者需求分類

在日常的應用需求方面,需求分佈與每日的重要時點密切相關,總體來說白天多互動,晚間多娛樂,其中影視娛樂類需求遍佈各尖峰時間,深夜為移動應用搜索的使用高峰,出現了所謂的「深夜現象」。

圖9   2012年Q4    百度移動搜索使用者一天24小時的需求分佈

隨著百度移動搜索、應用內搜索等技術發展的日益成熟,線民群體「應用發現」和「應用使用」的門檻正在大幅降低,移動應用和移動搜索正日益呈現出良性迴圈的發展態勢。相比于殺手級應用,提供各種殺手級應用的殺手級平臺的威力,無疑更加巨大和長久。

本文轉載gamelook,編輯僅做翻譯。詳細請查看原網站文章。

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