談談手機遊戲榜單那些事兒

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       就現在的手機遊戲如何要達到一個讓投資商爽,即便是沒有賺錢也心甘情願拿個千八百萬出來繼續投資的理由似乎只有一個,那就是「榜上有名」!

  榜是什麼榜大家都清楚,當然不是光榮榜,也不可能是封神榜,而是最受玩家關注排行榜、最受期待榜、最XXX榜等,以上榜單為遊戲還沒有推出之前的榜單,如果當遊戲正式發佈了之後,榜單就是最受玩家歡迎榜、XXX年最XXX遊戲榜、XXX年十大XXXX榜等。i黑馬分享的這篇文章,就可以給大家看看上榜與遊戲的關係。

  談談榜單那些事兒

  其實對於中國的遊戲市場來說,榜單已經成為了宣傳的主力,不管是下載排行榜還是最受關注榜,我們的口號是「有榜就上」!

  上榜就像上頭條

  汪峰想盡一切辦法都上不了頭條,本來趁著週末和章子怡去澳門打牌被偷拍,好不容易想打個擦邊球上頭條,然後被「汪峰一有動靜就往死裡爆料群」的成員文章又拋出更驚人的消息。真是印證了「出名雖易,頭條不易,且行且珍惜」的話。明星怕被截胡,更何況只是一款遊戲呢。

  現在每天能夠上線多少款新遊戲我們已經無法去查證一個具體的真實資料,總之是成百上千,在這麼多的遊戲中,要殺到榜單前10,都好比中狀元一樣——千軍萬馬過獨木橋,能夠殺上前10的,只有3個可能性:你很牛逼,你口袋很牛逼,你爹很牛逼。沒有這些東西,前50都怕是找不到你的影子。



  而對於產品很牛逼,是很難在第一時間就殺上TOP 10的,從歷代的APP Store排行榜上都能夠看出這一點,不過對於這種慢速增長最終能夠上榜的遊戲沒有一個不賺錢,並且都過得相當滋潤,也讓投資商喜笑顏開,這還是充分說明瞭群眾的眼睛是雪亮的。不過這種皆大歡喜的事情現在是越來越少見了。

  口袋牛逼的就不用多說,咱們就用錢去把榜單砸個遍,真是千金難買VC笑。VC一笑,那麼下一筆錢也就不遠了,至於產品什麼的,資料不難看就行。

  最後就是所謂拼爹,產品咱自己不做,去找個乾爹來運營,企鵝粑粑要我嗎?

  手機的網路遊戲相比之下還算幸運,因為每個網路遊戲後面都是有一群人在做支撐,負責宣傳的、負責推廣的、負責聯繫玩家的、負責媒體接待的等等,我上不了榜也得在媒體和玩家眼力露個面,混個臉熟吧。但是手機網路遊戲卻也恰恰是最殘酷的,每天面對少則三款,多則數十款的新品手機網路遊戲的上線,你怎麼樣才能守住自己的這塊陣地?

  而對於一些個人開發者和小團隊以及一些單機遊戲來說,2014的手遊行業更像是一個巨大的陷阱,投入了青春卻看不到未來,沒辦法,哪叫手游開發成本低,開發者多如毛呢?榜就不要多想了,傍上一個大腿比榜更重要。你希望能夠像阮哈東一樣有朝一日讓自己的產品破天而出,那基本上是不可能的了。

  榜單的真實性

  有能力有機會能夠上榜的產品又開始不禁考慮,什麼樣的榜才適合自己。大媒體?那必須的,這是影響力!管道商?那必須的,那是下載量!外媒?那是可遇不可求。小媒體?對不起,我不知道你們還有排行榜。

  有了影響力和下載量,那麼賺錢也就指日可待了。當然能夠在榜單上面保持多久以及會不會有資料來把你衝擊掉,這都是後話了。

  在2012年,蘋果市場來了之後,一個新行業就誕生了,他只做兩件事,一是點贊,二是刷榜。很多水軍發現微博平臺的收入日益減少以後,就紛紛轉入這行,單人月入2萬不是太難!

  從此,iOS靠刷榜,Android靠關係已經成為行業裡面不是秘密的秘密了。

  為了使自己的團隊能夠生存,某些人不得不購買大量的榜單,讓自己的產品出現在投資人的視野中,從而一些榜單的排名就成為了投資人眼中的衡量標準。

  曾有個遊戲主策說過:看到這個圈子越來越亂,一群不懂遊戲的人聊著遊戲的未來,在他們眼中只有資料和榜單。你們知道什麼是遊戲嗎?

  當然,也不是說榜單就沒有真實性,難道你當玩家是傻的嗎?榜單必須是真假參雜在一起,如果一個榜單全都是刷上去的,那麼還不如叫「競價排名前十龍虎榜」。榜單裡面有好玩的遊戲,但是怎麼樣去尋找,那只有靠玩家的火眼金睛了。

  那麼在供不應求的情況下,笑了刷榜的,笑了管道,然後刷榜團隊之間互相競爭,管道又連開新榜,最後低價刷日榜,高價刷月榜,總之是皆大歡喜。

  做與不做

  當然,這個榜並不是所有的管道都願意來做,最容易看出來的就是蘋果的官方商店——App Store,在APP開設這麼久以來,蘋果已經修改了數次排行榜規則。不過魔高一尺道高一丈,你有張良計,我有過牆梯。你改你的,我刷我的,不過從2013年底開始,蘋果對於打擊刷榜的手段是越來越嚴厲,輕則下架,重則封號。不少手游公司對此對是重金要求刷榜公司破解規則,妄圖重回排行榜前10。

  對於這些不會接受廠商賄賂的榜單,都是擁有強大的後臺,這種榜單不是他們主要的盈利手段,而榜單只是他們用於服務使用者的一個工具,所以他們痛恨那些作弊的人。

  對於安卓來說,國內開發商要上谷歌商店似乎太難,恰好國內的使用者也基本上是不會去上面遊戲,所以安卓主要靠的就是國內的各大管道商提供的下載,那麼這個榜單就是自家人說了算,說你行你就行,不行也行!

  如果你是一個有良知的開發者,死都不刷榜,別人肯定不會勉強你,但是心中肯定會出現這樣的話:你是白癡呀,不懂江湖規矩。

  榜單依然火

  雖然近端時間蘋果封殺了不少刷榜的遊戲,但是這幾天時間似乎刷榜的跡象又開始死灰復燃。對於iOS排行榜來說,不是一般的產品能夠刷的,一般來說對於官方榜單刷了之後得到的下載量肯定是非常可觀的,但是一旦被發現那將是毀滅性的災難,所以在iOS上面刷榜得真,真到連刷榜的人自己都覺得這遊戲火,肯定賺,一級棒!所以到了現在,甚至還催生出這種全球首創模式:我花錢請你來刷榜,你刷了之後還在遊戲裡面進行消費,我根據你提供的消費證據,再通過其它手段把錢還給你。既刷榜又刷流水啊,有木有!忽悠了玩家還能忽悠同行啊,有木有!

  這種明知山有虎偏向虎山行的行為是一種「值得學習」的行銷方式。

  對於安卓來說,這就簡單多了,給投放就送上榜,這是端游時代就有的隱藏套餐。因此國內安卓平臺有些榜單比IOS看得還嚴,自然是跟收益直接掛鉤的——旁友,想上榜伐?給錢就有得上的啦!沒錢想都別想啦!

  國內安卓管道大大小小上百家,只需要討好幾家大的,唬住一群小的就可以能榜上有名。作為普通玩家,他們瞭解手游是否好玩的最迅速管道不是評測,不是攻略,不是朋友介紹,不是廠商廣告,而是來自各個媒體管道的排行榜。只要使用者的習慣不改變,榜單永遠火爆。

  榜單之外

  手游現在看似風光無限,但是繁華喧囂外人眼,悲喜冷暖我自知。現在的手游的風險也日益增加,每個開發團隊都希望能夠做出新一代的產品,但是每一代產品的新亮點都有可能倒在刷榜的路上,而最終這些新的亮點有可能出現在下一個競品之中。

  成長中總有亂象,如何治理是每個手遊人都需要去反思的問題。

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