蘋果PK谷歌:整合資源 搶奪獨家熱門遊戲


Game2遊戲:


4月21日消息,據國外媒體報導,蘋果與谷歌之間爭奪移動市場的戰爭擴張到了一類利潤最高的應用身上:遊戲。消息人士稱,這兩家矽谷巨頭一直在拉攏遊戲開發商,以求自己的設備平臺能搶先推出頂級的遊戲作品。

前述消息人士表示,作為資源互換,蘋果與谷歌會為這些遊戲開發商提供推廣資源,也就是自己應用網店主頁上顯眼的展示位。

去年8月,在《植物大戰僵屍2》這款備受期待的遊戲發佈之際,發行商EA與蘋果達成了一項交易。消息人士稱,交易內容是蘋果應用網店決定大力推廣這款作品。作為交換,EA同意蘋果享受為期兩個月的獨家發佈期。這款作品直到10月才發佈在谷歌的安卓平臺上。

解謎遊戲《割繩子》的續作也沿用了類似的模式。開發商ZeptoLab與蘋果協商,定下了為期三個月的視窗期,蘋果應用網店則大力推廣這款產品。ZeptoLab在3月末才發佈這款作品的安卓版。

蘋果與谷歌的代表均拒絕討論這些交易的細節。對主機遊戲來說,推出獨佔平臺作品是一種常見的行銷策略,但對移動應用來說,這還是項新事物。



這種交易的數量日漸增多,標誌著廠商對行動裝置使用者的爭奪日益極激烈。蘋果更是決意反擊谷歌免費安卓軟體的興起。

Kongregate公司的主管艾米莉·格里爾(Emily Greer)把這種競爭比作是一種「軍備競賽」,是對最佳內容的爭奪。Kongregate是遊戲銷售商GameStop旗下的遊戲公司。

格里爾說道:「當人們心儀一款遊戲時,如果它沒有在已有的平臺上出現,那麼人們就改換平臺。與遊戲的這種依附關係可以讓人排除各種阻力。」

在2007年推出iPhone之後,蘋果很快成為了智慧手機市場上的領導者。然而,三星與其他廠商的安卓手機銷量不斷增加,成為了蘋果的心腹大患。

市場研究公司IDC指出,2013年全球智慧手機的出貨量為10億部,其中80%的設備使用谷歌開發的系統。與此同時,蘋果的市場份額則萎縮到了15%。

多年來,蘋果都能搶先吸引到新發佈的應用。遊戲開發商表示,這其中的部分原因是,為蘋果的iOS系統開發遊戲更容易,而且iOS對應的設備種類較少。相反,安卓系統則有諸多版本,運行在大量不同的智慧手機與其他設備上。

不過近年來安卓有了長足的進步,讓兩大陣營間的戰事更為激烈。除了擁有更大份額之外,安卓相關的軟體發展工具也越來越容易使用。

市場研究公司IHS與App Annie聯合發佈的一項研究顯示,去年使用者在移動應用上的開支在160億美元左右。而據App Annie的估計,遊戲應該占到這其中的70%以上。

谷歌應用網店前任全球行銷總監派翠克·莫克(Patrick Mork)表示:「遊戲是至關重要的應用。這不僅僅是因為人們會在遊戲上花費時間和金錢,而且遊戲本身也可以體現設備的計算能力。」莫克現在是手機遊戲開發商Unspoken Tales的首席執行官。

與此同時,遊戲開發商的壓力也越來越大,如何從諸多作品中脫穎而出,說服玩家嘗試自己的產品,成了一件難事。

莫克表示,應用網店的推廣可以帶來10倍于往日的下載量。具體效果還要取決於廣告位的位置,以及行銷時間的長短。

對蘋果來說,這種為了獲得獨家遊戲的做法,與公司之前一直堅持的政策相左。在以前,蘋果應用網店具體要推廣哪款應用取決於「編輯團隊」,這個團隊負責測試軟體的品質,在這其中不考慮與商業有關的因素。

消息人士稱,隨著安卓影響力的增加,在決定了一款應用值得推廣後,蘋果的編輯團隊會更多考慮獨家發佈的因素。公司開發者關係部門員工推薦的作品,在編輯團隊那裡也會獲得較高的權重。

消息人士稱,蘋果不會用錢去買獨家發佈,只提供行銷和推廣方面的協助。只有在同開發商一起看過或討論過他們的新作後,蘋果才會決定是否提供此種協助。

EA與ZeptoLabs的遊戲,都得到了蘋果應用網店主頁最上方展示位的推廣。蘋果與ZeptoLabs的發言人均拒絕就此置評,而EA的發言人則表示,公司「向來與蘋果谷歌緊密合作。」

法國遊戲開發商Gameloft的銷售與行銷主管瓦洛伊斯(Gonzague de Vallois)表示,他與蘋果曾討論過獨家發佈的事宜,以求推廣。但Gameloft最終決定,還是在iOS與安卓上同期發佈更好。「這種方式並不適合我們。」

谷歌與遊戲開發商達成了交易,協助推廣那些整合了安卓品牌的應用。三月份時,俄羅斯一家應用開發商Game Insight表示,公司會為遊戲中出售的一款虛擬商品提供折扣,這款虛擬商品的外形類似安卓的機器人標識。反過來,谷歌則在應用網店上的一個特殊板塊中推出了這款遊戲。

亞馬遜也採取了類似的行動。這家網路零售商也在尋求與遊戲開發商達成獨家合作,從而增加Kindle家族產品的影響力。Kindle採用安卓系統。

消息人士稱,亞馬遜也會把自家應用網店主頁上的有利位置作為資源,與開發商交換獨家發佈。亞馬遜發言人稱:「為了將開發商的應用引入亞馬遜網店,我們與他們通力合作,其中一些遊戲是獨佔作品。」

獨佔軟體作品可以看作是使用者選擇硬體平臺的一個因素,在遊戲行業中尤其如此。微軟公司就與EA達成了協定,後者只在Xbox One平臺上推出自己的射擊遊戲新作《泰坦隕落》。

不過,IDC的分析師路易斯·沃德(Lewis Ward)則質疑這種做法。他認為對平板電腦或智慧手機來說,獨家發佈對消費者的購買選擇來說不具有同樣的影響力。

「在決定買不買設備的時候,遊戲算不上重要的考量因素,」他說。

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本文轉載gamelook,編輯僅做翻譯。詳細請查看原網站文章。

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