著眼英倫遊戲市場 未來合作進行時

正值10月的金秋季節,北京的紅葉正美,而英國也正享受著冬日來臨前的最後陽光。在這個孕育美好和希望的時節裡,英國貿易投資總署(UK Trade & Investment,以下簡稱UKTI)盛情邀請8大遊戲企業負責人(包括來自騰訊、完美世界、獵豹、三七玩、遊族、昆侖、西山居、樂動卓越的代表)組成瞭中國遊戲行業最具影響力的商務考察團隊,踏上瞭為期近一周的“英倫遊戲私享之旅”。

圖為此次英倫遊戲私享之旅全體成員合影

從10月20日到10月24日,中國遊戲行業商務團隊接洽瞭5傢英國久負盛名的頂尖遊戲企業,會面瞭超過10傢當地富有特色且活力滿滿的遊戲工作室,並與5傢IP發行機構負責人進行瞭熱烈討論。期間,代表團還瞭解瞭英國遊戲產業的整體發展情況並與專傢就稅收政策等投資實際問題進行瞭交流。與此同時,通過參觀在英國進行海外投資的跨國大企業,各位代表就投資的經驗與心得同企業高層進行瞭探討。這一趟旅程為代表們展示瞭一個全方位立體的英國遊戲產業,也讓大傢明確瞭日後可能的合作方向。

全局感知 英倫遊戲產業整體接觸

在行程伊始的“臻享日”,來自主辦方英國貿易投資總署的單恒進先生以詼諧幽默的語言和生動形象的比喻對全球的遊戲產業做瞭整體概覽。之後,英國互動娛樂協會(UK Interactive Entertainment,以下簡稱UKIE)的CEO Dr. Jo Twist深入地介紹瞭英國遊戲產業的發展現狀,為前來親臨體驗英國市場的中國遊戲大佬們描繪瞭一幅投資機會全景圖。與此同時,來自UKIE的商務負責人,Sam Collins還以詳實的數據分析瞭英國遊戲產業的投資前景。



圖為英國貿易投資總署單恒進先生介紹全球遊戲產業

作為歐洲最大的遊戲市場,英國發展遊戲的歷史已久,繼承瞭大批創意前輩的優秀基因。憑借優越的發展環境,英國遊戲已形成瞭獨特的風格及成熟的發展模式。英國遊戲市場的地位在世界范圍內可謂舉足輕重,其主機遊戲、網絡遊戲、數字遊戲與手機遊戲產業均蓬勃發展。同時,英國在遊戲開發方面擁有大量的世界級遊戲開發人才,而政府也對這個產業的發展給予瞭大力支持。這些優沃的條件使得英國已發展成為全球發展最快的歐洲市場中單一發展最快的遊戲市場及世界第四大遊戲市場。此次行程最重要的目的就是讓中國的遊戲人走近這個敞開懷抱的遊戲大國,一窺其蓬勃發展背後的秘密。

活動中,Dr. Jo Twist代表英國遊戲產業表達瞭對中國投資人的歡迎以及對於未來的樂觀態度:“我們非常希望繼續發展這樣的關系,特別是關於彼此增進瞭解,建立潛在合作夥伴關系的事情。現階段對於遊戲開發者來說,特別是對於擁有創意遊戲的開發者來說,是一個特別適合發展的重要時期。但過渡可能需要一定的時間,讓這些遊戲可以更好地迎合中國的市場,滿足中國玩傢的需求。”

親身體驗 明星企業全接觸

在公司展示交流環節,來自英國頂尖遊戲公司Team 17及Codemasters的負責人為中國遊戲代表團成員介紹瞭自己的產品及英國優越的發展環境,並表達瞭與中方合作的積極意願及想法。作為英國遊戲界的元老級公司,Team 17已擁有23年發展歷史,其主打產品《百戰天蟲》已歷經21年12代的發展,但依舊在全球擁有無數擁躉。從最初的主機或單機平臺,現階段的Team 17正在積極向手遊市場轉型,並將於未來的8至9個月的時間裡,相繼推出8款產品。英國競速遊戲領域的巨頭Codemasters,在介紹瞭自己的王牌F1賽車系列遊戲產品後,還宣佈瞭其將於明年發行第一款中國市場手遊遊戲《F1 Race Star》的消息,這款遊戲是Codemasters轉型力作,其明媚的卡通風格想必會受到廣大中國玩傢的歡迎。

圖為Team 17公司代表介紹公司情況

為瞭迎合中國玩傢的習慣,Codemasters在中國即將上市的遊戲會增添更多中國元素。據其傳播負責人Rich Eddy介紹:“在這款賽車遊戲中,我希望每一個玩傢都會有F1的執照,而且這個賽車手會根據中國的玩傢的習慣來進行設計上的改變。除此之外,我們會有32個賽道可以進行選擇,比如我們會提供日本的賽道,就是為瞭中國的玩傢考慮的。這是一個可以免費玩的遊戲。我們會在iOS上發佈,之後會在安卓系統上進行發佈。”

 

眼界大開 活力自由體驗

英國遊戲產業集群是創意匯聚的寶地。在縱貫全英的一個個創意產業園區中,無數優秀的遊戲產品相繼誕生。

在行程第二日——“活力日”,來自英國第三大創意產業集聚園區Leamington Spa的3傢代表分別介紹瞭自己的代表作品及發展經歷,包括畫風復古的LA Cops,藝術氣息濃厚且後期制作風格獨特的Calvino Noir和即將在中國發行的新遊戲Lumo Deliveries。不同於中國創意園區的發展特點,英國各傢新興或歷程豐富的遊戲工作室更樂於在園區中交流創意想法,大傢更期待的是不同創作團隊間在溝通過程中所碰撞出的創意火花。另一個顯著特點是,這些工作室充滿活力,同時具備先進的技術,他們憑借獨特的視角創造出瞭更多令人心動的創意,而且每傢均有自己與眾不同的創意,比如來自Makielab的3D虛擬形象打印快遞技術(即玩傢可以要求將自己在遊戲中養成的虛擬形象利用3D技術打印出來,並快遞給玩傢)。另外,英國的遊戲工作室通常專註於某一類型的遊戲開發,並一直秉持“將細節做到極致就是創新”的理念,致力於將一類型的遊戲進行深度開發,如WeRInteractive是一傢專註於音樂和體育類遊戲的公司,其開發的Lyroke遊戲已展開瞭索尼與環球音樂的緊密合作。

圖為Leamington Spa創意園區遊戲工作室出品的LA Cops遊戲

通過這次活動與中國遊戲企業大佬的深度接觸,英國工作室的代表也感慨頗多,來自Leamington的Steve Stopps說:“很高興有這樣一個機會,可以同中國的制作人、發行商見面,這對於我們來說非常有意義,不論是在制作還是發行方面,而且我相信,這對於我們之後的發展也將大有益處。”

重塑經典 英國遊戲IP大揭秘

在遊戲領域,IP是一款創意的心臟,更是獨立開發者們的命根子。近段時間以來,國內的IP市場正成為投資界聚集的焦點,以知名IP文化原型而聞名遐邇的英國遊戲產業所蘊藏的無限商機,對於中國遊戲IP界的意義不言而喻。因此,主辦方英國貿易投資總署(UKTI)特別在這次行程中加入瞭接洽英國知名電視制作工作及IP持有機構代表的行程。

此次,享譽全球的BBC帶來瞭自己的王牌系列產品,包括:神秘博士(Doctor Who)、Top Gear和神探夏洛克等,並希冀通過這些知名的產品在中國市場大放光彩;另外,為世人熟知的Disney也派出瞭英國地區的總負責人,在介紹公司全球發展戰略的同時,也表達瞭他們期待更深層地瞭解中國市場及用戶的積極意願。另外,英國ITV(英國第二大傳播集團)負責人為中方遊戲公司代表們介紹瞭其代表IP及即將發行的雷鳥(Thunder Bird)系列。作為全英第二大傳播集團的ITV出品過X音素(X-Factor)及誰想成為百萬富翁(Who want to be a millionaire)等傢喻戶曉的綜藝節目,也出品過唐頓莊園(Downton Abbey)和塞爾福裡奇先生(Mr. Selfridge)等經典影視作品,其在全英擁有8個頻道,並即將再開通2個頻道。ITV擁有的豐富IP資源以開放的態度歡迎中國遊戲人進行投資,同時,該傳播集團正在積極尋找其在中國的合適合作夥伴。除瞭這幾傢大型的IP持有機構,此次活動還邀請到瞭英國多傢擁有兒童劇IP的公司,他們還向中方代表介紹瞭其在兒童節目方面先進的線上線下互動技術。

圖為英國IP持有機構負責人現場展示

圖為ITV負責人與中國遊戲公司代表交流

系統瞭解 投資金融知識全get

在投資的具體操作過程中,如何降低成本,可謂每個投資人最關心的問題之一。不論是英國高性價比的人才,還是在全歐乃至全球都吸引人的稅率,都讓中國的遊戲商務考察團隊為之心動。

行程第四日——“靈感日”,來自UKIE的Sam Collins為大傢詳細介紹瞭英國高性價比的人才雇傭機制。相比美國來說,英國人才的投資回報率更高,可以用倫敦以外的遊戲集群中心的價格雇傭到高端的研發人才或團隊。據估計,這一價格比美國便宜近30%。在遊戲從業者中,3/4的工作者都擁有本科及研究生學歷,這是領先於全球的。舉例來說,遊戲產業的高級藝術設計,一年的薪酬需要34,871磅;高級制作師一年的薪酬為57,170磅。另外,英國的雇傭機制十分自由,雇傭的人才數量沒有限制。因此,想要在英國開展自己事業的中國投資人,可放心大膽地雇傭當地人才,憑借他們對本地市場的熟悉度及語言優勢,公司在英國的發展一定可以減少很多障礙,並且高性價比的人才也會對降低公司海外運營成本大有裨益。

圖為中國公司代表現場提問

英國政府認定遊戲產業為主要增長領域。來自Harbottle & Lewis的英國稅收專傢們詳細的為中國遊戲人介紹瞭如何量身為公司打造最合適的繳稅方案。據悉,從2013年4月份開始提供稅收減免。對於遊戲研發來說,政府對於企業所得稅率的征收將從2014的21%降至2015年的20%;稅收專利盒為專利發明所帶來的利潤提供稅收減免;因為大多數的遊戲開發行為都可以被定義為科研,所以英國政府為花費超過10,000英鎊研發費用的企業提供研發稅收抵免的減稅政策;大型的企業在啟動研發項目時會得到補助津貼。2014年4月1日最新生效的創意產業稅收減免政策更是象征著政府對於這一領域持續不斷的關註。

圖為中國遊戲公司代表認真傾聽稅收政策講解

交流借鑒 與先驅切磋經驗

不論是優惠的稅收政策,還是豐富的創意人才,甚至是先進穩定的通信平臺搭建,這些都成為瞭吸引海外企業落戶英國的理由。倫敦已首當其沖地成功吸引瞭超過74傢大型企業在此設立歐洲總部。此行,也有來自微軟和索尼的英國公司代表與中國公司代表進行瞭交流與探討。根據公司在英國的發展經驗,對於中國投資人,他們也提出瞭自己的建議:包括努力將中方公司的東方元素與英國當地的西方元素結合,做好本地化;最大限度地利用英國先進且性價比頗高的技術及創意人才;將英國當做為平臺,盡快熟悉歐洲市場;在投資之前,需制定長期發展策略,在瞭解英國市場運行機制後,設立一個最符合自身發展及英國市場特點的規劃等等。

圖為索尼公司代表展示的最新產品

中西交融 共擎美好未來

近年來,中英兩國之間的整體貿易往來日漸頻繁。2013年,中英雙邊貿易額首次突破瞭700億美元,創歷史新高。這一背景為以遊戲為代表的中英創意文化產業交流和合作創造瞭有利的投資趨勢。從投資政策環境來講,英國具有全歐最低的公司稅率和豐富多樣的資助和獎勵,並且這些政策對本地和來自國外的投資者一視同仁,可說是發達國傢中最為開放的經濟體。英國內閣負責政府政策的國務大臣奧利弗•萊特溫表示,“英國歡迎來自中國的長期投資,並將繼續以一視同仁的態度,敞開大門迎接來自世界各地的投資者。”

通過5天的實地考察以及參觀洽談,中國遊戲人對於英倫遊戲產業的研發創意、人才實力、產業分佈及稅收政策都有瞭一個全方位的理解。正如UKTI的全球創意負責人Sue Bishop女士所言“事實上我覺得英國處在一個非常好的時區,將東西方聯系在一起。英國所具有的經驗豐富的人才、尖端創意和具有創新能力的知識產權,也包括跟全球的娛樂公司以及分銷商建立夥伴關系的國際機會,都將對於24小時全天候運營的遊戲企業來說是非常理想的發展機會。”

相信在中英雙方關系升溫的形勢下,以成熟遊戲商業模式見長的中國企業與以創意技術為優勢的遊戲產業的交流合作也將充分集雙方之大成,共同打造出能夠影響世界的文化產品與文化服務種類。

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