艾媒:2015Q1中國手遊市場規模95.8億元

近日,iiMedia Research(艾媒咨詢)發佈瞭《2015Q1中國手機遊戲市場監測報告》。報告數據顯示,截止2015Q1,中國手機遊戲用戶規模達到4.83億人,中國手機遊戲市場規模達到95.8億元。艾媒咨詢分析認為,手機遊戲用戶規模增長趨緩,一方面是由於智能手機用戶增長趨緩,手遊用戶增長的人口紅利逐漸消失,另一方面也與缺乏現象級的單機手遊對用戶邊界進行拓展有關。

手機遊戲市場規模穩步擴大

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iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2015Q1中國手機遊戲市場規模達到95.8億元。艾媒咨詢分析認為,在2015年第一季度,手遊的中重度化與社交化等特征增加瞭用戶付費傾向和粘性,拉動瞭手遊收入增長;隨著用戶規模的穩步擴大,手遊產業生態的完善與行業的逐漸規范,整體市場將繼續保持增長態勢。

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隨著互聯網巨頭進入,手遊與文學、影視、動漫等跨界IP合作越來越多,手遊泛娛樂化時代即將到來。iiMedia Research(艾媒咨詢)報告顯示,優質IP對於手遊推廣以及吸引粉絲有較大的推廣作用,但手遊的品質是決定這些手遊能持續多久的重要因素,在這方面是該類遊戲當前需要加強。



手遊玩傢玩遊戲的頻率相對集中

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iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,每天玩1-2次的手遊玩傢占比40.3%;每天玩遊戲3次及以上的手遊玩傢占比 22.1%;每周玩3-4次的手遊玩傢占18.4%。在每次遊戲時長上,43.6%的手遊玩傢每次玩30分鐘-1小時。

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根據手遊玩傢玩遊戲主要時間段的分佈情況,iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,56.3%的手遊玩傢玩遊戲的時間主要在18:00-21:00;36.6%的手遊玩傢玩遊戲主要在21:00-24:00; 25.4%的手遊玩傢玩遊戲主要在12:00-15:00 ,大部分手遊玩傢玩手遊的時間主要是在午休和晚飯後。在遊戲屬性上,45.6%的玩傢主要玩手機網絡遊戲,42.1%的玩傢主要玩手機單機遊戲。

手遊玩傢選擇遊戲的渠道分佈情況

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iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2015Q1,53.7%的手遊玩傢主要通過手機應用商店遊戲排行和推薦來瞭解或選擇一款手機遊戲。而在手遊玩傢對手機應用商店的選擇排行中,360手機助手、百度手機助手、應用寶為用戶主要下載渠道,占據瞭70%以上的市場。

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根據手遊玩傢下載手機遊戲的主要渠道分佈情況和手遊玩傢對各傢手機應用商店下載手遊的評分情況,iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2015Q1,手機應用商店、社交應用平臺是手遊玩傢下載手機遊戲的主要渠道,各占69.5%、35.6%;其次是手機遊戲門戶網站占28.9%。在對各手機應用商店下載遊戲的評價方面,360手機助手以8.9分位居榜首。

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iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,遊戲類型、遊戲的趣味性、遊戲的社交性是影響手遊玩傢選擇一款手機遊戲的三大因素,分別占瞭65.4%、57.4%、42.6%。遊戲畫面和遊戲的操作性兩者差別不大,各占33.3%、31.8%。大部分手遊玩傢對手遊產品都存在個人的偏好,諸如遊戲類型、趣味性、畫面等與遊戲內容較相關的因素會成為手遊玩傢選擇手遊時著重關註因素。

HTML5手遊難形成高回報率的消費鏈

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iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2014年中國HTML5手遊用戶規模達到1.08億人,預計2015年中國HTML5手遊用戶規模將達到1.59億人。 艾媒咨詢分析師認為,目前Html5手遊主要以輕度遊戲為主,因此較難培養重度玩傢,形成高回報率的消費鏈。 HTML5遊戲的研發、支付、渠道、發行、網絡等環境正在不斷被完善,為HTML5遊戲提供瞭更好的發展環境。

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在手遊玩傢玩過的HTML5遊戲所屬類型和數量上,iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2015Q1,休閑益智類、角色扮演類、棋牌類是手遊玩傢玩過的HTML5遊戲主要三種類型,各占52.4%、37.1%和10.3%。45.2%的手遊玩傢玩過1-2個HTML5遊戲,15.1%的手遊玩傢玩過3-4個HTML5遊戲,20.4%的手遊玩傢聽說但沒有玩過HTML5遊戲。

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iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2015Q1,在手遊玩傢玩HTML5遊戲時的場景分佈方面, 66.9%的玩傢會在傢/宿舍玩手遊; 37.5%的玩傢會在公交、地鐵等交通工具上玩手遊。在獲取HTML5遊戲的途徑上,有75.4%的玩傢則是通過微信等社交軟件獲取、使用一款HTML5遊戲。15.3%的玩傢是在使用瀏覽器時無意中發現瞭HTML5遊戲而使用的。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,手遊玩傢選擇打開一款HTML5遊戲的主要原因是與好友競技和免下載安裝,分別占瞭42.5%、21.5%。而對於為何放棄一款HTML5遊戲,主要原因是玩膩瞭、遊戲缺乏新意、遊戲內容單調,分別占瞭40.8%、30.2%、26.2%。

艾媒咨詢分析師認為,HTML5遊戲開發商應該註重與遊戲內容較相關的因素,不斷給玩傢新的感官刺激,才能最大程度地留住玩傢。

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2015Q1中國手機遊戲行業發展趨勢

手機遊戲市場規模持續擴大:2015年一季度國內手機遊戲市場的規模95.8億元。隨著各廠商在移動端遊戲的投入加大,預計手機遊戲的市場規模將進一步增長。

註重內容創新:同質化嚴重是當前手遊行業面臨的一大問題。因此,手遊IP將變得越來越重要;其次行業上也急需產品上的創新還有玩法上的創新。

重度遊戲升溫:卡牌類等手遊已呈現出降溫的趨勢,越來越多的行業人士看好重度手遊的前景,大牌廠商的入局也讓市場變得十分火熱。

遊戲社交屬性強化:強化社交屬性,將更好地激發用戶玩遊戲的欲望,有利於保持和提升玩傢的留存率。

H5遊戲仍以輕度遊戲為主:H5高需求玩傢喜歡休閑、動作、棋牌等輕度遊戲,中重度遊戲占比小。

from:艾媒網

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