色彩是如何影響消費者的購物決策的?

色彩在我們的日常生活中扮演著重要的角色,很多時候會影響到我們的情緒。比如說藍色讓我們感覺寧靜祥和,黃色讓我們感覺到積極溫暖,橙色讓我們感覺友愛,而黑色讓我們感覺莊嚴肅穆。作為中國性格色彩研究的創辦人樂嘉,也因為色彩而讓他大放光彩。

在品牌行銷中,選擇合適的色彩不僅可以大大提高品牌辨識度,甚至還能促進銷售。我們可以看到一些知名的品牌,他們在色彩方面所代表的情緒:

黃色,代表積極溫暖,如聯邦快遞、殼牌、麥當勞和百思買;
橙色,代表友情歡樂,如芬達,火狐瀏覽器;
紅色,代表年輕熱情,如可口可樂,肯德基,佳能;
紫色,代表想像力和創造力,如雅虎;
藍色,代表信任和沉思的力量,比如戴爾,惠普,藍色巨人IBM,facebook等
綠色,代表成長,環保和健康,如星巴克,bp,安卓系統等;
灰色,代表陰陽平和,比如蘋果,維琪百科等。

而像GOOGLE,NBC,ebay,微軟等採用了綜合色彩。

根據一張來自網頁分析公司Kissmetrics 的一張資訊圖顯示,色彩在使用者購物中起著決定性的作用,85%的被訪者色彩是他們購買某一類產品的主要原因。(點擊圖片看大圖)



來源:HTTP://www.socialBeta.com/articles/the-role-of-color-in-marketing.html

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