第二屆中國國際IP大會產品申報進入倒計時

據報道/IP的價值毋庸置疑,各大遊戲廠商也把IP作為自己的2015年的重要戰略方針,然而在發揮IP的潛在價值方面,卻仍顯不足。

“2.4倍”轉化率 雙倍收益

回顧2014年的手遊市場,從年初的《神偷奶爸:小黃人快跑》、《爸爸去哪兒2》,到大獲成功的《天龍八部3D》、《夢幻西遊》等,均顯現出IP對產品的巨大推動作用。通過對360、百度、卓易市場等一線渠道的年度報告進行分析,市場上有IP概念的遊戲占比已經達到52%,動漫及影視題材的占比逐漸擴大,展露鋒芒。另外有IP的手遊下載轉化率是無IP遊戲的2.4倍,收入是無IP遊戲的兩倍。IP在用戶引導初期具有較高的經濟價值。

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然而隻有用戶導入量,不能提高留存卻是眾多IP遊戲普遍存在的問題,如何才能拿到打開“粉絲經濟”大門的鑰匙?

堅持品質 另辟蹊徑



當前環境下,遊戲數量和類型都相對飽和,想要留住用戶異常艱難。在遊戲的制作上,需要更大限度地貼合IP,發揮自身優勢,將版權與遊戲設計本身強強組合,避免出現同質化現象。打造精品,才能得到玩傢的認同,進而產生付費意願。

一年多的發展,使得IP授權的價格翻瞭3倍不止,主流IP(影視、文學、動漫)的爭奪也局限在某些大廠商之間。與其爭鋒,不如另辟蹊徑,從貼合生活的角度出發,找尋特色IP。

渠道助力 立體化營銷

當然,廠商在保證產品品質的同時,與渠道的緊密合作也顯得至關重要。對IP產品進行精細化運營,提升IP價值,這是以後任何遊戲產品想成功都必須正視的問題。與渠道深度合作的方式包括定向推廣、數據監控、專題活動、線下活動等等,幫助IP與用戶深度鏈接。這種立體化的推廣,營銷活動和位置推薦能刺激和助力遊戲提升整體表現。

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註重互動 反哺IP

IP的作用在於吸引玩傢,但是現在大部分的IP遊戲進行推廣時並沒有和IP本身進行很好的結合。就舉剛剛上線的《十萬個冷笑話》為例,如果遊戲的發佈時間能趕在春節同名電影上映時上線,那推廣的效果就可能事半功倍。在以影視作品為IP的遊戲推廣上,可以選擇與影視作品的宣傳相結合的方式,在戶外媒體上進行廣告的投放,調動目標受眾的互動積極性,擴大遊戲的影響力。而在網絡文學IP、動漫IP的使用上,則可以加入互動元素,如在更新的新章節中加入同名手遊的名字或玩遊戲獲得下一章免費閱讀權等。總而言之,IP手遊不應該成為換瞭皮的《刀塔傳奇》、《時空獵人》,而是能和IP本體之間產生化學作用,相互提高其IP的價值。

依靠IP固然可能獲得成功,然而這種成功無法一再復制。想要讓IP持續爆發其價值,一方面要靠廠商提高遊戲品質的同時使其與IP文化相契合;另一方面則要看平臺的精細運營推廣策略瞭。

為瞭更多IP能真正實現價值,為瞭更好地促進遊戲與IP的產業融合,第二屆中國國際IP大會以“一起讓IP飛”的主題應運而生。本次大會將面向國際網羅優秀IP作品,會議現場分類發佈。同時選取重點優秀IP進行推介活動。推介產品內容包括:重點優秀文學IP、重點優秀遊戲IP、重點優秀影視IP、重點優秀動漫IP。現場將會對經典成功IP進行案例解析,從多方面進行解讀,分析IP成功的原因,幫助企業合理利用現有IP實現其價值的最大化。

官網:www.ipm.cgigc.com.cn

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