程武:騰訊互娛發佈騰訊電競全新子品牌

12月9日,騰訊互娛在2016TGC現場舉辦騰訊電競品牌發佈會,宣佈成立騰訊電競子品牌,並與旗下騰訊遊戲、騰訊文學、騰訊影業、騰訊動漫一齊組成泛娛樂五大業務矩陣。騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武首先登臺進行致辭,並帶來瞭以“第Ⅴ次出發”為主題的重要演講,向與會嘉賓介紹瞭中國電競產業的發展歷程和互聯網發展中的電競新模式,以及騰訊互娛一直以來在電競領域所作出的努力。

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程武發表演講

以下是騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武在騰訊電競發佈會上的演講全文:

各位媒體朋友、合作夥伴,大傢上午好!

很高興與大傢相聚成都,我知道很多朋友都是千裡迢迢而來,所以我也開門見山,6年前,我們在電競領域種下一粒種子 — TGA,如今,這顆種子終於到瞭開枝散葉的時候,這裡,我正式宣佈,繼騰訊遊戲、騰訊動漫、騰訊文學和騰訊影業之後,騰訊互娛的業務矩陣今天又將增加一位新成員 — 騰訊電競。

騰訊電競 為你加冕

大傢應該註意到瞭,騰訊電競全新品牌LOGO的核心元素是一個大大的“V”字,而這個“V”在不同的場景裡,包含著不同的含義:

他是VS – 戰鬥!

他是Victory – 勝利!

他是Love – 熱愛!

他更是Never Give Up – 永不服輸!

同時,V還意味著,騰訊電競是騰訊互娛的第V(五)大業務板塊。

我們希望打造的,是所有電競人期待的那個舞臺,一個電競行業的領軍品牌。我相信,對每一位從業者、玩傢而言,電競都承載著滿滿的激情、熱愛與夢想,所以,騰訊電競的的品牌Slogan是“為你加冕”,我們希望為每一個熱愛電競的“你”加冕,為所有的激情與夢想加冕!

可以說,電子競技與傳統的體育競技,有著天然的血緣關系,“榮耀”、“戰鬥”、“永不服輸”,這些電競行業的熱詞,其實也正是傳統體育的魅力所在。如今,互聯網,移動互聯網技術的發展,不僅讓我們能夠更加便捷地觀看體育比賽,它所催生出的電子競技,也正在讓競技體育的魅力獲得全新的延展。

在單機遊戲時代,《魔獸爭霸》和《星際爭霸》締造瞭電子競技的第一波熱潮;而在過去的幾年中,以《英雄聯盟》《穿越火線》為代表,騰訊則成功的把電子競技推入網絡時代。

我們可以看到,《英雄聯盟》全球總決賽觀賽人數已經連續兩年超過瞭NBA總決賽的觀賽人數。在移動電競領域,《王者榮耀》職業聯賽KPL僅僅用瞭三個月時間,就獲得瞭幾億人次的觀看。這些數據都強烈的說明,電子競技擁有怎樣的魅力。

超越遊戲的獨特用戶價值

在很長一段時間裡,很多遊戲廠商隻是將電競作為遊戲產品運營和推廣的手段之一。而在電競產業的實踐和探索中,我們發現,電競其實擁有著超越遊戲本身的快樂和價值。

對於參加電競比賽的選手來說,智慧、體力和心理的全方位比拼,所帶來的刺激感,獲勝後取得的榮譽感,是一般遊戲體驗所無法比擬的。而對於觀看電競比賽的玩傢來說,比賽進程所帶來的緊張和興奮,以及比賽結果帶來的喜怒哀樂,同樣比普通的遊戲要強烈得多。

作為一個《英雄聯盟》的資深玩傢,我不但經常觀看英雄聯盟的電競賽事直播,而且自己也經常在中午跟同事們開黑一把,曾經跟我一起開黑的品牌經理小蒼,如今已成為當紅電競美女主播,還擁有自己的戰隊,所以,對於電競所能帶給用戶的獨特價值,我本人有很深的體會。

水到渠成的騰訊電競

正因為看到這樣的價值,騰訊很早就在電競領域展開瞭自己的佈局。從2010年TGA開始,我們開始系統的搭建電競的業務平臺,大屏幕上這張首屆TGA大獎賽的授旗儀式的照片我印象深刻,那是騰訊真正系統性的全品類的涉足電競的起點。

而經過6年持續的投入和培育,騰訊電競賽事體系日趨完善,如今已經擁有瞭覆蓋旗下各類型遊戲的TGA大獎賽,TGA移動遊戲大獎賽、以及單產品職業賽事,LPL、CFPL、KPL,此外,還有覆蓋不同渠道用戶的WGC、QGC。這些賽事,覆蓋瞭90%以上的電競人群,也培育瞭如今成為中國電競行業中堅的一批選手,主播。

可以說,正是騰訊過去6年的帶動探索,所有合作夥伴的積極投入,億萬用戶的熱情參與,才有瞭今天中國電競行業的快速發展,今天,我們將以TGA為核心的騰訊電競業務平臺升級為“騰訊電競”這一全新品牌,意味著我們將正式把電競作為一個全新的、獨立的產業去打造,用一個更產業化的思維去面對這一全新的生態。

借鑒傳統體育,探索互聯網電競新模式

雖然產業成熟度不同,但與很多傳統體育產業類似,電競在也逐步建立起包括賽事、直播、明星經紀、粉絲運營、內容制作等在內的產業鏈。調研報告顯示,2019年電競觀眾規模將從2015年的2.5億增長到4億,而未來三年電競產業規模的年增長率將達到35%以上。

隨著移動互聯網的發展,電競產業將迎來一個前所未有的快速成長期。而快速成長面臨的關鍵問題,就是如何更好地實現產業化運作。其實,這方面,像英超、NBA這樣的傳統體育聯盟,已經有非常成熟的經驗,我認為,新興的電競行業,接下來也完全可以借鑒他們的運作方法,來探索以移動互聯網為基礎的產業新模式。

電競全民化浪潮中的開放大生態

目前電競很熱,但我相信,這還僅僅是個開始。也許5年、甚至更短的時間之後,

電競全民化的浪潮,就會催生出一個數百億甚至千億規模的全新產業。當你走進酒吧,大屏幕上可能播放最多的就是電競賽事的直播,幾個好朋友買好薯片和啤酒,周末相聚,所等待的也是一場重要的電競巔峰對決,電競會像世界杯期間的足球一樣,成為我們生活的一部分。

為瞭早日實現這樣的目標,騰訊將集中優質資源,重點發力電競業務。騰訊電競品牌發佈後,我們將擁有橫貫端遊和手遊的24小時競技場,也將推出選手、主播的明星經紀計劃,同時,我們也將懷著開放的心態,與行業夥伴一起,整合內外部資源,共同來打造一個完全開放的產業新生態。

籌建電競學院 破局人才瓶頸

電競商業模式的瓶頸,如今正在逐步破局,但專業化人才的培養和積累,依然需要提速,在這方面,騰訊也正在積極探索。

今年9月2日,教育部公佈瞭2016年的13個增補專業,其中包括“電子競技運動與管理”,顯然,電競產業的人才培養也已經列入瞭政府規劃范疇。在這樣的背景下,作為行業的重要推動者,騰訊也正在積極籌備組建騰訊電競學院,讓人才培養實現專業化和體系化。

總體上,我們會通過整合NEXT IDEA、《英雄聯盟》高校挑戰賽等現有選拔和賽事體系,策劃電競相關教育內容並深入到高校,通過LPL、KPL等賽事,給學生提供實踐、實習的機會,最終助力在高校打造專業的電競教育。

騰訊互娛泛娛樂業務矩陣第五極

雖然我們有著多年電競從業經驗,但從現在開始,我們也需要用全新的思維去看待這一產業。當我們在遊戲業務基礎上,推出動漫、文學和影視業務時,我們的泛娛樂思路是很清晰的,那麼電競將在互娛的泛娛樂戰略裡扮演什麼角色呢?

我們經常說,IP的本質是經過市場驗證的情感承載。若從這個角度出發,我們可以看到,電競領域擁有非常豐富且個性化的內容,承載著非常深度的粉絲情感認同,以賽事和明星為中心。這個產業其實可以誕生很多激動人心的故事。 那麼,在未來,電競有沒有可能成為全新的IP策源地?我覺得答案是肯定的。

就像足球可以造就“梅西”、“C羅”、“歐冠”、“世界杯”,網球可以產生“溫網”、“法網”,“納達爾、費德勒、這樣的超級明星IP一樣,電競產業也一定可以創造一批全新的電競賽事IP和明星IP。而且,在未來,這些賽事和明星,還可能突破電競圈,成為小說、漫畫、電影的絕好素材,最終成為具有大社會影響的明星IP。 所以,騰訊也會在泛娛樂戰略的推進中,通過多業務的協同與融合,用業務生態的力量,去推動電競行業的快速發展。

最後,再次感謝大傢的蒞臨,騰訊電競,為你加冕!希望大傢多支持,謝謝!

關於騰訊遊戲

騰訊遊戲,全球領先的遊戲開發和運營機構,國內最大的網絡遊戲社區。以“用心創造快樂”的理念,騰訊遊戲通過在多個產品細分領域的耕耘,對多元化四大平臺的打造,致力為玩傢提供“值得信賴的”、“快樂的”和“專業的”互動娛樂體驗。

騰訊遊戲,用心創造快樂!

關於騰訊電競

騰訊電競,中國最具競爭力的電競品牌,騰訊互娛2010年開始以TGA系統性佈局電競業務,2016年12月9日發佈騰訊電競品牌,並與騰訊遊戲、騰訊文學、騰訊影業、騰訊動漫一起組成騰訊泛娛樂戰略業務矩陣。騰訊電競將從人才培養,產業鏈完善,用戶價值體現及商業價值挖掘等多個層面為中國電競產業整體發展提供更多助力。

騰訊電競,為你加冕!

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