當樂Q1手游資料:中重度遊戲搶灘週末檔

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4月18日,手機遊戲下載平臺當樂網對外發佈了3月份手游資料月報,這已是當樂網今年發佈的第三份手游月報,橫向對比三份月報,手游市場呈現出三個特點:中重度遊戲的市場份額瘋狂增長;手機網游產品競爭極其激烈,遊戲首發首選週四週五;支付寶優勢難以撼動。

  中重度遊戲收入井噴

  據當樂網1月手游月報顯示,為搶奪寒假黃金期,眾手游廠商1月在當樂首發遊戲62款,以回合類、即時類、卡牌類遊戲為代表的中重度產品占69%;2月由於春節假期原因,首發遊戲僅有34款,但中重度產品占到85%比重;3月首發新產品49款,重度產品比重刷新紀錄達到87%。

  對比中重度遊戲的收入,更是非常驚人。1月,當樂平臺全部收入中重度遊戲占86%,2月微增至87%,3月雖然下降至80%,但仍然不妨礙中重度產品強勢霸佔市場。事實上,畫面精細、玩法刺激的重度手游在去年已經表現出了強勁增長的勢頭。

  在當樂iOS門戶,移動遊戲「重度化」發展趨勢已經開始,以角色扮演類、即時戰略類、回合類為代表的重度移動遊戲比例明顯上升,最高達到了30%。

  值得注意的是,曾經輕度弱聯網的卡牌遊戲通過「卡牌+X」的模式,混合RPG、策略、回合制玩法,衍生出更多種類的卡牌遊戲。新的玩法也讓遊戲本身逐漸從輕度變成中度遊戲,也將一批小白使用者培育成長為中重度使用者。

  由此可見,卡牌類、回合類、即時類已成支援CP生存的主流產品,而休閒類、策略類遊戲雖然有著廣泛的受眾群體,卻難以讓CP獲得真正的利益。

  手機網游競爭激烈,搶灘週末檔

  當樂月報資料顯示,1月網游下載前三名分別為《神鬼幻想》、《時空獵人》、《我叫MT OL》,2月前三名為《神魔大陸》、《神鬼幻想》、《時空獵人》,進入到3月,下載前三名則換成《神鬼幻想》、《時空獵人》、《戀舞 OL》。雖然《神鬼幻想》、《時空獵人》是榜首常客,但也這從一個側面說明,手機網游目前難以呈現出一家獨大的局面,競爭極其激烈,各手游廠商、發行商都使出渾身解數進行推廣宣傳。

  與下載榜不同,網游收入排行則「鐵打的榜單,流水的遊戲」,競爭非常激烈。從榜單可以看出,儘管三國題材的遊戲已經很多,但還是非常受當樂使用者歡迎,在金庸題材的《神雕俠侶》登頂1月份收入榜冠軍後,《啪啪三國》、《放開那三國》輪翻坐莊2、3月榜單冠軍寶座。

  在Q1榜中,除《神雕俠侶》、《戀舞OL》在Q1做到了連續兩個月保持在榜單前三,其他遊戲都只停留了一個月就被擠出榜單。

  手機網游市場激烈的競爭,也帶火了手游版權交易。在接受某媒體採訪時當樂CEO肖永泉表示,一年時間手游版權交易價格已猛翻4倍。但對於缺少資金的中小CP來說,創新性的遊戲玩法仍然是吸引玩家的利器。在當樂收入排行榜上,《神鬼幻想》、《戀舞OL》、《問戰OL》都是以獨特的遊戲世界觀與遊戲玩法獲得成功的。

  什麼時間上線遊戲能獲得好的效果?答案是週四或週五。當樂Q1資料顯示,手游開發商、代理商通常會選擇每月下旬的週四、週五為遊戲首發日。除1月爭奪寒假黃金期外,2、3月的手游首發主要都集中在每月20號以後的週四、週五時段,其中,2月20日、21日有7款、6款,3月20日和21日分別有5款、6款新遊戲上線,相比較平日上線,多4-5款。主要原因在於,開發商希望能搶佔使用者的週末時間,讓使用者有充分的時間來體驗遊戲。

  資料表明,選擇在下半月週四、週五首發的遊戲,更容易獲得成功,如《神魔大陸》、《暗黑戰神》等產品在當樂都有著非常好的表現。

  支付寶優勢難以撼動

  玩網游,就離不開支付管道。支付寶平臺在2014年第一季度仍然佔據著明顯的優勢,成為使用者最重要的支付方式之一。1月,有手機網游支付行為的使用者中,65.1%的使用者通過支付寶進行支付;2月與3月的數位同為64.6%。排在第二位的神州行充值卡支付3個月資料分比為18.6%、15.5%與11.9%,呈現出逐步下滑的趨勢。

  從當樂Q1季度資料橫向對比來看,2014年的手游市場已經逐漸顯出脈絡,雖然休閒策略類遊戲有著龐大的使用者基數,但中重度遊戲對於市場的掠奪也越來越明顯,越來越多的使用者開始為手機網游充值付費。另一方面,中重度產品之間的競爭也較之以往更加慘烈,這讓以聚集了龐大中重度使用者群體的當樂成為CP的首選合作物件。



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