槽觀察:比宮鎖連城更雷的手游行銷

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       《宮鎖連城》于4月8日正式登陸湖南衛視金鷹獨播劇場,首播第一日不僅引發了微博、貼吧等全線熱議,收視率更登上全國首位。

 

       當然,這一切都結果都離不開一個重要人物的行銷炒作手段,那就是該劇的編劇于正。電視劇在沒有開播之前,先是在微博于正與各路演員各種掐架,後又有因為劇情涉嫌抄襲瓊瑤《梅花烙》,于正又與瓊瑤在微博開展長篇微博論戰。此番折騰過後,雖然電視劇慘遭吐糟,但關注電視劇的人卻是有增無減,收視率爆棚。于正也不愧電視界雷人行銷奇才之一,本身電視劇本雷人外,炒作手段更是不太要臉。



 

       今天要談的並不是《宮鎖連城》或于正這戲這人如何,這只不過是于正又一部雷劇罷了,本開頭的主要目的是想借勢該雷劇的火紅道理來拋出本次的手游槽點。其實在手遊行業,雷人行銷方式日漸突出,各種引爆眼球的行銷也已經基本脫離遊戲本身,但又有幾家能就此而止呢?

 

       幾年前手機網游並沒有引起各行業大頭的太大關注,行銷遊戲的辦法是要有多純潔就有多純潔。2014手游立元之年也就是各路資本大刀闊斧的進入手游這片所謂藍海的開始,手游的雷人行銷就開始屢試不爽。首當其衝的,無外乎就是PC端游、頁游這部分人員從業方向轉移至手游後,其無節操、甚至「三俗」行銷思路就被帶到手遊行業當中來,至於PC端網游行銷雷人手段,用眾矢之的來形容毫不為過。

 

       手游當前雷人行銷手段,事件大小影響不一,最為常見,也就是最直接的刺激玩家視覺效果辦法,遊戲名字、遊戲icon、圖片甚至視頻之類。

 

       首先最不能讓人接受的是遊戲名稱上的雷人,無論任何事物,其名號的重要性不言而喻,也就容不得玩笑與輕蔑。但往往有少部分遊戲採用擦邊球式的「三俗」字眼來命名,諸如「主公我要」、「主公不要停」之類的更尤為嚴重。「主公」一詞,也就國人才能意會,論各國文化長久與深遠,中國古代主公代表的不僅僅只是部下對上級的忠誠與敬畏,更是各國歷史長河中,外國文化所不能企及的精髓所在。主公今被「羞辱」,歷史也就成了你我都可愚弄的玩偶。

 

       其次,在最能直接帶來視覺刺激的圖形內容上,遊戲的icon、截圖、宣傳圖與遊戲視頻都被用來做雷人行銷所用,而且是物盡其用,一個只有幾十乘以幾十的圖元的icon上,突出的最大的部分是女性胸部,大波妹子儼然成為部分遊戲的標配。在空間範圍更大的截圖與宣傳圖上,美女與性感被刻畫得淋漓盡致。如果你覺得還不夠,情節豐富的遊戲宣傳視頻中,誘惑是最大的突出點,你甚至沒辦法聯想這劇情與此款小小的網游究竟關聯幾何。

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       不過話說回來,事實上也存在一個特點,一般大的或知名的手游開發商,其遊戲icon或其他圖形宣傳內容均顯得中規中矩,這也許是一種其胸有成竹的表現,這也純粹是以術業專攻的方式來征服玩家。面對眾多湧入手遊行業的人群,大部分中小手游公司為了短期內為博得眼球搶佔人氣而不得不採用低端的雷人行銷辦法,但是他們也喪失了從業的基準與基本道德。

 

        寫在最後,所以回到本文開篇,並不是于正一個人不要臉,整個手遊行業策劃或推崇雷人行銷方案者都是要錢不要臉的!

 

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