杭州動漫遊戲產業轉型 核心收入增長38%

2014年,為推進杭州市動漫產業轉型升級,杭州出臺瞭動漫產業發展新政策,培育杭產動畫精品,打造優質動漫品牌。

2015年,經過一年的轉型磨合,杭州動漫產業創新步伐明顯加快,產業形態更多元,產品類型更豐富,品質有所提升,市場活力、產業潛能進一步釋放,產業轉型升級初現成效。

近日,2015年杭產動漫遊戲產業相關數據出爐,也充分說明瞭問題。

相關數字顯示,雖受國內整體經濟下行等因素影響,2015年杭州動漫遊戲企業產值同比有所下降,但出口、衍生品和版權三項核心收入同比增長38%。互聯網對動漫產業發展的驅動力日漸增強,杭州的動漫產業正在進入以互聯網為核心,跨形態、跨媒介、跨行業融合發展的新時代。

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動漫遊戲核心收入增長迅速



根據市動漫辦的最新數據顯示,2015年,杭州市動漫遊戲企業實現營業收入62.12億元,盡管產值有所下降,但其中也有可喜之處,利潤總額達25.18億元,上繳稅金近5.97億元;在總產值之中,出口、衍生品和版權等三項核心內容收入約9.2億元,同比增長38%。

確實,和國內越來越多的動漫遊戲企業一樣,杭州本土的企業也都意識到,市場逐步形成瞭以優質的內容IP為核心的產業鏈條,遊戲、動漫、影視、文學等領域的不斷融合,互聯網對動漫產業發展的驅動力日漸增強。目前,杭州的動漫產業正在進入以互聯網為核心,跨形態、跨媒介、跨行業融合發展的新時代。

當然,杭州政府也多方引導推動。2014年,杭州出臺瞭《關於進一步鼓勵和扶持杭州市動漫產業發展的實施意見》及《杭州市人民政府辦公廳關於印發〈杭州市級財政專項資金管理辦法〉的通知》等地方產業政策,從政策上再度鼓勵企業自主打造動漫品牌。

作品數量和質量雙提升

2015年,杭州本土的漫畫和遊戲作品的產量較往年有較大增長,不僅如此,這些作品的質量也持續提升。

據統計,2015年,杭州共生產原創動畫片近14500分鐘,其中獲得播出許可證的共有10300分鐘,同比增長瞭2倍。另外,共完成各類漫畫作品1800部,同比增長10.6%,制作完成各類遊戲近590款,同比增長66%。

一年內,杭州的動漫作品在全國獲獎無數,獲得各方贊譽。

《阿U之夢想系列》、《昆塔·因為所以》等8部動畫作品入選國傢新聞出版廣電總局公佈的優秀國產電視動畫片目錄,入選作品數在前三季度中全國各大城市第一。同時,在國傢新聞出版廣電總局公佈的2014年度少兒節目精品發展專項資金獲獎名單中,動畫系列片《木木部落》、《阿優之神奇蘿卜》、《英雄馮子才》(上海電視臺與玄機科技聯合制作)、動畫電影《秦時明月之龍騰萬裡》4部動畫作品獲獎。

杭州蒸汽工場文化創意有限公司的《定格影像技術創新應用服務》項目成功入選文化部國傢文化產業項目庫。動畫片《鄭成功》、《阿優之神奇蘿卜》和新媒體動漫《綠茵少年》入選2015年弘揚社會主義核心價值觀動漫扶持計劃產品類和創意類項目名單。動畫作品《魔幻仙蹤》、《星學院》和《口袋森林之口袋熊》入選2015年國傢動漫品牌建設和保護計劃產品類和創意類項目名單。除此之外,中南卡通的《鄭成功》獲浙江省新聞出版廣電局“中國夢”主題動漫作品征集活動優秀動畫作品獎,“樂比悠悠Playtime夢想樂園”獲得首屆中國商業地產最佳配套遊樂園項目獎。在首屆中國動畫品牌十強調查報告中,《秦時明月》、《阿U》品牌獲選中國動畫十強。

當然,遊戲和遊戲作品也不甘示弱。電魂網絡榮獲“2015年度中國十大遊戲研發商”獎,旗下綠色國風競技類遊戲作品《夢三國2》榮獲“2015年度中國最受歡迎客戶端網絡遊戲”大獎。杭州非奇科技榮獲全球遊戲業界公認的“Google Play”全球頂級開發者稱號。

2016:把握G20峰會機遇,實施創新驅動發展戰略

2016年,G20國際峰會即將在杭州舉辦,對杭州的動漫遊戲企業也是一次機遇。

據市節展辦透露,2016年杭州要依靠實施創新驅動發展戰略,以“服務動漫產業,弘揚動漫文化”為使命,順應行業大趨勢,著力提升產業發展質量和效益,實現本土動漫產業提質、增效、升級和有質量、有效益、可持續發展,主要將從7個方面開展工作。

打造示范性動漫作品

鼓勵和引導動漫遊戲企業,打造以優秀傳統文化和紅色文化動漫化以及中國題材國際化為背景題材的動漫作品。在影視動漫作品的創作中,要提前進入質量導向思維,不能僅僅做出產品就夠瞭,而要更加用心去思考並實踐如何在動漫遊戲作品中融入文化含量、情感含量、藝術含量以及健康純凈的“綠色”元素。

推進產業“互聯網化”

制訂杭州市動漫遊戲產業“十三五”發展規劃,運用互聯網思維,以移動互聯、人機交互等新形態為切入點,著力構建“動漫內容+平臺+應用+終端”的全新產業生態體系。

深化“動漫+”戰略

通過產業政策、節展、專業協會等舉措和平臺,引導和推進動漫與遊戲、影視、文學以及遊戲與體育競技等“泛娛樂”板塊互動融合,促進動漫遊戲產業與制造業、旅遊業、服務業、體育等相關產業的跨界融合,形成跨行業融合發展的大動漫產業體系。

擴展動漫遊戲產業投融資服務

目前,杭州市已有專門針對動漫遊戲企業的杭州銀行文創支行,市動漫辦將聯合文創支行、市文創辦等機構和部門,設立“杭州市動漫遊戲產業非抵押貸款風險補償基金”和在“杭州市文創產業引導基金”中設立動漫遊戲業專項板塊,進一步發揮杭州動漫產業專項資金的引導與杠桿作用,構建多層次的貸款風險分擔和補償機制,拓寬杭州市動漫遊戲企業特別是中小型動漫遊戲企業的融資渠道,整合各方優質資源,調動民間資本積極性,優化產業投融資環境,為動漫遊戲產業發展進一步提供服務。

加強行業內資源整合

不定期舉辦“企業沙龍”、“交流座談會”、“項目洽談會”等活動,通過面對面交流座談,對產業鏈各環節資源的整合,提高產業協同效應,形成環環相扣的多種類業務合作。同時,引導企業以內容為王,加大創新投入和知識產權積累,不斷提升作品內容和品牌形象的創新力與生命力,打造明星IP和品牌矩陣。此外,要著力強化動漫品牌的營銷宣傳推廣力度,推進基於互聯網思維作品產品的開發,大力拓展動漫遊戲衍生商品的電商業務。

堅持以人為本完善公共服務平臺

聯合阿裡雲等有實力、有技術、有經驗的公司,為杭州市動漫遊戲企業搭建大數據分析公共服務平臺,通過“大數據”的分析,深入挖掘觀眾、用戶及產業發展的實際需求。以“二次元”、新型網絡社區、行業自媒體、中國國際動漫節節展等平臺,打造觀眾、用戶的聚集、互動平臺,利用粉絲經濟提高我市動漫遊戲企業的品牌溢價和商業價值。

堅持走出去立足全球

通過組團參展國內外動漫遊戲類展會,在立足國內市場的基礎上,繼續不斷地拓展國際市場,同時,鼓勵我市動漫遊戲企業要以國際標準參與“後WTO時代”的國際競爭,加大我市動漫品牌和動漫遊戲衍生品的國際合作,打造面向全球的動漫遊戲“爆款IP”和重點產品。

from:杭州日報

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