日媒:任天堂進軍手遊太晚 已錯過黃金期

任天堂社長君島達己在2016年12月22日面對京都新聞社的采訪時表示,12月16日發售的手遊《超級馬裡奧Run》下載量預計會突破1億以上,而目前該作在上線4天內的下載量已經突破4000萬。應用研究公司App Annie研究數據也表明,《超級馬裡奧Run》上線3天幫助任天堂獲利達1400萬美元(約16.5億日元),全球付費轉化率約為4%。任天堂計劃在2017年以後每年發售2~3款手遊作品。

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有意思的是,《超級馬裡奧Run》僅僅上線10天,而玩傢對於這款手遊的初期熱情似乎正在消退。但該作仍舊讓任天堂獲利不少。這裡來試算一下任天堂能夠獲得的利潤:

按照4000萬的下載量和4%的轉化率,也就是160萬×1200日元=19.2億日元。

蘋果AppStore需要收取的手續費為30%(5.7億日元),還剩餘13.5億日元。也就是說,平均1000萬的下載量可帶來利潤3.375億日元。如果最終能達到君島達己所說的1億下載量,那麼《超級馬裡奧Run》可以幫助任天堂賺取33.375億日元。該遊戲今後還會登上Android等其他平臺,若是突破10億下載量,那麼銷售額就能達到330億日元。不過,共同開發商DeNA還會從中分掉一部分。

巖田聰時代的任天堂全年銷售額曾逼近2萬億,如今僅為5044億日元



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任天堂2012至2015財年的年度財報對比,銷售額每年都在下降,2016年3月期(即2015財年,2015年4月1日~2016年3月31日)成為最低點

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2008年的任天堂憑著火爆的NDS和Wii, 銷售額直逼2萬億日元;而2012年Wii U發售後則每況日下,一年不如一年

與2008年的任天堂相比,目前的全年銷售額隻占瞭四分之一。即便《超級馬裡奧Run》能在全球創造10億次的下載量,銷售額也隻有300到400億日元左右。此外,盡管1200日元的價格設定對一款任天堂遊戲來說確實不高,但對一款智能手機的小遊戲來說,卻是罕見的高價定位。當然,後期或許會有相關活動打折促銷,但這對於整體銷售額並不會有太大的影響。

任天堂應該更早投資手遊行業

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日本各大廠商進軍手遊業的時間,最早一批是科樂美、萬代南夢宮、世嘉和史克威爾艾尼克斯

任天堂在2015年才宣佈與手遊廠商DeNA合作,共同推出旗下IP手遊版。那麼,為何任天堂遲遲不肯介入手遊行業呢?其實最大的阻礙者來自任天堂第一代社長山內溥。

眾所周知,任天堂是做花札一類賭博用品起傢的。不斷適應潮流進行技術革新,任天堂終於成為日本乃至全球傢喻戶曉的著名企業。1960年,任天堂的撲克成瞭業界的No.1。隨後,任天堂開始嘗試多元化發展,但是都以失敗告終。1964年,任天堂面臨倒閉危機,但社員無意的一個小發明使得公司又起死回生。2002年,山內溥社長將公司交給瞭年輕的巖田聰,並鄭重告誡其不能碰觸其他“異類行業”。因為這個約定,任天堂就一直未踏入手遊這個領域。

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山內溥

2007年6月29日,iPhone在美國正式上市,手遊市場也拉開帷幕。如今,手遊市場即將迎來第十個年頭。十年的時間讓智能手機迅猛發展,也帶動瞭手遊行業的繁榮興旺,手機平臺的很多遊戲甚至可以比肩其他平臺的作品。任天堂也是看見瞭目前手遊市場的巨大機遇,總算正式涉足其中。

大膽設想:如果任天堂更早進入手遊行業

如果任天堂像Virgin Mobile、Disney Mobile那樣,采用MVNO通信(移動虛擬網絡運營)並建立一個品牌加入智能手機行業,一旦品牌打響,不僅能擴大自己的市場份額,還能打造出自己的智能手機開發團隊。即便失敗,也不會出現如今這樣慘淡的業績,至少還能收獲不少通信行業的寶貴經驗。

明年開始任天堂將推出多款手遊新作,包括《動物之森》、《火焰紋章》等等,希望任天堂的手遊之路未來越走越穩。

from:騰訊遊戲頻道

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