收購NaturalMotion或是Zynga孤注一擲?

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game2報導/每當我們提到大規模並購,一般都會看交易金額是多少。然而,在許多大的並購交易中,價格是最沒有意義的一部分。

當然,價格可以告訴我們交易中的一些內容,也許能看出其中的哪一方想要出售或者哪一方希望收購。因此很多人覺得,不公開交易價格令人惱火,甚至毫無價值。可是,當我們只注重交易價格的時候,往往會陷入毫無意義的比價陷阱中。

Zynga在今年1月底用5.27億美元(其實是3.91億美元現金和3980萬股)收購了NaturalMotion,這個金額並不大,只相當於Supercell售出51%股份交易額的六分之一。

但這樣的比較是沒有意義的,因為很多人都認為1美元對於Zynga的價值和對軟銀以及GungHo的價值一樣。很顯然,實際情況不是這樣的。軟銀和GungHo都是資金充裕的公司,它們和Supercell的交易就像是友好的內部交易,因為我們其實很難分辨到底是誰接管了誰。

風口浪尖



Zynga的情況是完全不同的,它的處境就像是一艘身處風暴漩渦中的洩漏的船隻。

上市一年後,Zynga的股價只剩下原來的37%,總的來說,該公司一直在虧損,未來幾個季度還將繼續虧損下去。Zynga目前仍然在大量裁員,公司曾宣佈還將裁去15%,也就是314名員工。

在收購NaturalMotion之前,Zynga只有15億美元現金,這意味著為了並購,Zynga已經花掉了四分之一的儲蓄。所以,考慮到以上的因素,這次交易對Zynga來說,意義要比軟銀和GungHo收購Supercell大的多,而且,這次交易對整個遊戲業的影響也不同。

所以,拋開價格,這項交易到底意味著什麼?

很明顯,NaturalMotion和Zynga是互補的。儘管該公司的作品My Horse有一點Zynga的風格,但現在對他們來說已經是遺產了,目前他們致力於拓展CSR Racing系列遊戲上。

加上之前的體育遊戲 ,比如Backbreaker Football和Icebreaker Hockey,NaturalMotion填補了Zynga兩個重要領域:免費手游以及能夠吸引男性青少年玩家的核心遊戲,這是個非常重要的市場,也是Zynga不擅長的領域。

《笨拙忍者》(Clumsy Ninja)是該公司所有遊戲中的王牌,許多人都在談論這個遊戲,不過,儘管這種Tamagotchi式虛擬寵物角色的體驗非常驚豔和可愛,但《笨拙忍者》的收入規模無法和CSR系列遊戲相提並論。這樣的情況經常出現,技術永遠比遊戲領先很多。

需要再次注意的是,以上都是非常重要的背景知識,但上述提到的觀點還是無法充分解釋Zynga這次交易的重要性。

考慮到這是新CEO Don Mattrick和新CCO Clive Downie的首次策略性措施(Clive對大規模,高風險的交易並不陌生,當DeNa斥資4億美元收購美國開發商ngmoco時,他就在該公司工作),這項交易可以說是Zynga對其轉型計畫「孤注一擲」的表現,至少Zynga在投資方面顯示了非常堅定的態度。

這個轉型計畫可以說是Zynga的C計畫,一旦失敗,公司未來的發展將難以預料。不過,在目前的市場形勢下,Zynga在免費手游並購領域已經做的比EA出色。

一直以來,業內對Zynga的狀況都非常擔憂,這位昔日的社交遊戲大亨已經苦苦掙扎了很久,手游領域的發展不夠順利,單純的移植並沒有給該公司帶來很明顯的轉機。

新的轉機

<p>在被Zynga收購之前,NaturalMotion就已經進入了iOS發行商排行榜中,在2014年1月Distimo列出的App Store發行商排行榜中,該公司排名已經增長到了第34位。Zynga公司新CCO Clive Downie稱,「我們已經對該團隊評估了很久」,過去七個月以來,他和新任CEO Don Mattrick以及領導團隊一直在為公司尋找新出路。

「我們的目標是成為全球第一的社交遊戲發行商,所以必須維持並增長我們的使用者基礎,同時推出新的大作」。對於即將進行的裁員,Downie說,「我們是為了追求效率,我們需要保留合適的團隊人數,公司規模以及正確的資源配置」。

Zynga的博彩遊戲在第四季度出現增長,這是該部分業務18個月以來的首次增長。Downie預計,2014年該公司收入將有一半來自手游。除了「孤注一擲」之外,Zynga用四分之一的現金投資NaturalMotion其實並不是魯莽的病急亂投醫。手游領域一直是該公司的短板,但對於被收購的NaturalMotion來說,旗下的移動遊戲大作很多。

儘管經歷了數月的流失,但Zynga手裡仍然有大量的活躍使用者,NaturalMotion優秀的手游研發能力與該公司成熟的發行經驗結合起來,筆者認為,兩者的結合是一種良性的互補。

Downie稱,「這次的收購並不是一個象徵意義的戰略,而是反映了公司對業務方面的調整,NaturalMotion是一家有著十多年經驗的團隊,我們購買的是他們的成熟經驗和技術」。從Zynga的財報來看,雖然該公司仍然處於虧損狀態,但這個數位已經在逐步減小,這次的「孤注一擲」或許能夠為該公司帶來新的轉機。

本文轉載gamelook,編輯僅做翻譯。詳細請查看原網站文章。

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