成熟期RPG手遊突圍:《六龍爭霸3D》巔峰武鬥賽如何雙贏

近年來,隨著IP熱的流行,RPG手遊如過江之鯽湧入市場,今年更是有不少新品陸續推出,勢頭不減。然而,隨著移動設備達到普及,手遊市場的增長速度開始放緩,RPG手遊用戶的人口紅利也隨著新品的增多而逐漸萎縮。新品RPG手遊源源不斷地湧入使有限的市場更為擁擠,競爭更為激烈。對於早期推出現已進入成熟期的RPG手遊而言,受到沖擊最直接的體現就是開始出現玩傢留存率低、高端玩傢持續付費能力不足等現象。不少RPG手遊試圖通過版本更新、新增道具、副本以圖改進遊戲體驗留住玩傢,甚至購買熱門IP以時下流行的“影遊聯動”來留住玩傢,甚至吸引新玩傢,但往往是曇花一現,換湯不換藥的模式已經讓玩傢審美疲勞。然而,一些成熟的RPG手遊卻越來越註重對細分領域玩傢的關註、滿足各類玩傢需求,通過得到更廣泛用戶的關註為市場帶來新的看點。最近,《六龍爭霸3D》打破常規,分線上、線下兩步走,舉辦瞭一場國戰的頂級賽事——《六龍爭霸3D》巔峰武鬥賽。這或許能為成熟期RPG手遊在如何激活遊戲玩傢、促進拉新的探索中,提供一種可行的參考方案。

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洞悉玩傢需求,巔峰武鬥賽強勢推出

憑借真3D“千人同屏”技術,《六龍爭霸3D》的經典國戰手遊玩法,搭配國戰特色明顯的大世界背景和角色扮演設定,不僅獲得不少國戰玩傢的喜愛,更在眾多RPG手遊中獨樹一幟。然而,作為一款在去年11月上線,現已進入成熟期的RPG手遊,《六龍爭霸3D》也面臨著玩傢流失、活躍度不高、高端玩傢持續付費水平低等運營難題。簡言之,如何尋求突破、再創佳績,重新激活遊戲玩傢是以《六龍爭霸3D》為代表的國戰,乃至所有成熟期RPG手遊亟待解決的問題。《六龍爭霸3D》此次的巔峰武鬥賽這正是基於對不同玩傢訴求的洞察,為喚醒玩傢而舉辦的一場特殊活動。

對六龍的高端玩傢而言,他們需要一個證明自己有裝備更有實力的舞臺,渴望榮耀、追求勝利的快感;而對於普遍玩傢來說,遊戲中的“大神”也往往是他們關註、熱議的話題。一個以高手對決為主要看點的賽事,必然會引起六龍不同層次玩傢的關註。於是,《六龍爭霸3D》主動跳出國戰手遊“千人同屏”、“萬人同屏”的玩法基準,推出從積分賽選拔到1V1對決的賽事玩法,最終決出唯一的《六龍爭霸3D》最強玩傢。既迎合瞭高玩展示實力、證明自我的需求,又為其他玩傢提供瞭對大神賽事的談資和討論氛圍。獨特的賽事玩法為後來的線上賽、線下賽贏得瞭關註點和討論點,最終在9月10日海南決賽當天爆發,再塑一把《六龍爭霸3D》獨有的品牌效應。

線上積累線下爆發,全方位盤活各類玩傢



為激活各層次玩傢,巔峰武鬥賽分為線上、線下兩部分進行。在8月25日線上賽開打前,系統向符合資格的玩傢發出邀請,隻有各服戰力排行前十名玩傢才能獲得巔峰武鬥線上賽的參賽資格,並以個人為陣營進行混戰PK,去競爭門檻更高的線下賽參賽資格。另外,針對其他玩傢對線上賽中大神混戰、誰主沉浮的熱切關註,《六龍爭霸3D》提前就開啟遊戲內線上助威等活動,讓未能親身上陣的玩傢,也可以通過助威、競猜的方式參與到巔峰武鬥賽中。

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線上賽作為巔峰武鬥賽的第一個環節,首先滿足瞭高端玩傢對榮耀感的追求,為其提供瞭展示實力的舞臺;第二,遊戲的線上助威活動也是對普通玩傢心理的一次準確洞察:憑借大神選手、裝備和技巧等玩傢關註的熱點,並結合線上助威等玩法,成功引發瞭更廣泛玩傢的討論和參與。巔峰武鬥賽作為一個專為《六龍爭霸3D》高端玩傢而設的賽事,卻並不局限於特定人群,對眾多六龍玩傢而言,它同樣是一場值得期待和持續關註的精彩賽事。

經過線上賽的淘汰,最後的三十六位大神登上全明星周末的擂臺。參賽選手的必勝決心和眾多六龍玩傢對誰將成為全國總冠軍的猜測。讓9月10日在海南舉辦的《六龍爭霸3D》全明星周末活動——巔峰武鬥總決賽無疑成為整場巔峰武鬥賽的高潮所在。頂級高手線上對決輔以遊戲線下玩傢活動,既吸引瞭高端玩傢報名競爭,又拉動瞭普通玩傢的關註和參與。可見,巔峰武鬥賽是通過線上開展,並延展到線下,從高端玩傢到普通玩傢的全面覆蓋。

30萬在線觀看,全明星周末重塑品牌活力

遊戲大神往往是“無敵最寂寞”與“獨孤求敗”的存在,這次《六龍爭霸3D》全明星周末活動——高玩專屬的線下全國總決賽與至尊玩傢見面會則給瞭六龍高端玩傢們切磋的機會。比賽正式開打前,來自全國各地的六龍玩傢齊聚一堂,在宴會的精彩表演和歡聲笑語中,玩傢交流經驗心得,還能結交同為六龍大神的好友。從線上競技到線下社交,強化瞭玩傢間的聯系。

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隨著時間的推移,現場的戰鬥氛圍愈加濃厚,各位渴望登上終極王座的“野心傢”紛紛進入狀態。畢竟這場全國總決賽,無疑是稱霸遊戲的最佳機會。下午三時,全明星周末最受矚目的《六龍爭霸3D》全國總決賽正式開打,各位遊戲大神登上擂臺進行最後的對決。

選手戰鬥正酣時,受邀參加全明星周末的四傢平臺(企鵝電競、NOW直播、龍珠TV、虎牙直播)女主播對比賽進行瞭現場直播。還以選手領隊的身份到臺上為玩傢助威,這更將比賽推向一個新高潮。賽事之餘,女主播還與各位遊戲大神進行互動,直播間的觀眾也可領略大神風采。全明星周末以女主播為輻射點,成功將影響力擴散至主播粉絲圈,無疑增加瞭活動聲量、提高全明星周末的熱度和影響力。據悉,四傢平臺創下瞭接近三十萬人同時在線觀看的記錄。

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同時,經過線上賽的醞釀,外界對這場頂級的線下玩傢活動也保持著高關註度與討論熱情。全明星周末上演激烈的決戰前,關於巔峰武鬥賽的新浪微博話題#巔峰武鬥決戰天涯#,就已獲得瞭363.8萬的高閱讀、7.9萬高參與,還曾一舉達到新浪微博熱門話題榜單第2名。可以在比賽當日收獲如此多的目光,說明全明星周末早已在遊戲內外積累瞭不俗的人氣。也不難看出,《六龍爭霸3D》這個騰訊國戰手遊三部曲(《六龍爭霸3D》、《禦龍在天手遊》、《征途手遊》)的領頭羊,如今又一次刷新瞭成績。

至此,《六龍爭霸3D》巔峰武鬥賽完成瞭對各個不同層次的玩傢的精準覆蓋——高端玩傢獲得瞭展示實力,與高手一較高下的機會,加深瞭玩傢對遊戲的歸屬感;對於大神玩傢感興趣的普通玩傢也過瞭一把眼癮,為他們提供瞭更加火熱活躍的討論氛圍;另外,還有效地通過話題引爆完成瞭向外圍機會用戶的滲透。不得不說,《六龍爭霸3D》巔峰武鬥賽是一次成功的線下活動。

憑借巔峰武鬥賽的舉辦,相信《六龍爭霸3D》對內成功提高瞭高端玩傢的用戶忠誠度,激活玩傢的活躍度,進而穩固核心玩傢基礎;對外塑造瞭良好的口碑,再創品牌知名度。在探索國戰類手遊如何在競爭日益激烈的市場中保持活力時,巔峰武鬥賽可以說是《六龍爭霸3D》進行的一次大膽嘗試,乃至為RPG類手遊領域提供瞭良好示范。《六龍爭霸3D》巔峰武鬥賽已落幕,但賽事對遊戲的影響還在持續,它還能創造怎樣的推動價值,就讓我們拭目以待。

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