從網易《鎮魔曲》手遊 看一個優質IP該如何進行細致打磨

2016年,可以說是國產IP滑鐵盧的一年。盡管“影遊互動”的口號喊得響亮,但是縱觀全年,無論是“大IP電影”,還是各類與電影、電視劇同步推出的IP手遊,其表現幾乎都不如人意。曾經“得IP者得天下”的論調,在眾多強勢IP改編手遊接連遭遇爆冷的情況下,已經顯得有些站不住腳。

但在這樣的大環境中,網易旗下的IP產品卻始終處於屹立不倒的巔峰,今年更是憑借幾大自研IP大作,一躍登上全球遊戲發行商收入第一的寶座。繼《夢幻西遊》《大話西遊》《倩女幽魂》《天下》等已占據iOS暢銷榜單的多個經典端遊IP之後,2017年開年,網易再度以旗下最年輕的端遊IP《鎮魔曲》,強勢出擊手遊MMO市場,業內在期盼眼熱之餘,也忍不住要問一句,為什麼 “網易的IP”,能如此所向披靡?

一看網易的耐心,“拿來主義”,始終比不上自研與培育

就在過去的一年裡,“天價IP”這樣的詞句依然時不時刷爆著我們的新聞頭條。IP在資本市場,已經成為瞭一場盛大的交易,帶來瞭泡沫化的狂歡。甚至不少廠商,為瞭追逐熱點,匆忙買來各式網文、網劇IP,又匆忙換皮上陣,這些二次授權,幾乎沒有留出任何熟悉“IP”的時間。這甚至可以說是——沒有經歷播種,就妄想收割的戰鬥。

而作為業內“奇葩”的網易,卻罕見地極少參與其中。為什麼?也許有人會說,因為網易本就手握《夢幻西遊》這樣的“超級IP”。也正是以《夢幻西遊》為首的幾大“超級IP”,為網易締造瞭“端”改“手”的輝煌資本,更是一路鋪平瞭其在手遊界的霸主地位。

但是,卻很少有人願意去想,在所謂超級IP的背後,遠非買定離手的簡單交易,而是網易歷時十五年的自研與培育之旅,它們是網易“自己的孩子”。如果說“超級IP”本身自帶口碑與情懷,那麼這兩樣可遇不可求的關鍵因素,則是網易用漫長的時間,以貴精不貴多的態度,一點點拿到到手中的。



《鎮魔曲》又何嘗不是如此?身為網易傢族的雛子,網易在它身上所耗費的心血也超乎想象。為瞭展現最逼真的景色風物,制作組甚至遠赴西藏采風。這款帶著濃厚東方幻想色彩的產品,因而又被註入瞭神秘悠揚的真實與厚重。在這之後,網易更是斥資千萬,集合好萊塢the third floor、巨人、原力動畫等國內外頂尖團隊,耗時兩年,為遊戲量身打造瞭極為驚艷的CG概念電影。這其中,沒有一點偷工減料和蒙混過關。

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在這樣的精心培育下,《鎮魔曲》端遊憑借其品質,成為4年來為數不多成功的2.5D作品。

二看網易的匠心,再好的IP,也須有精品化的大作思維

不知經歷這殘酷的IP洗牌之年後,會有多少人意識到:IP難以雪中送炭,隻能錦上添花?網易面對前兩年IP熱的誘惑,也從未有過倉促落棋的舉動。也許正是這鐫刻在網易骨子裡的“匠人”基因,決定瞭它在遊戲市場上的步步為贏。

是的,網易從不“亂用”IP。在當下的浮躁市場中,IP更多時候,被認為是用來消耗的噱頭,它所帶來的口碑和用戶量,往往是高開低走,日漸被消磨殆盡,乃至用完即棄。但是網易不同,網易手中的IP,即便從端遊改編為手遊,也隻有從溫火到爆熱,年復一年,罕見頹勢。而在這種生態化的良性構建背後,映射出的“網易思維”尤其值得我們思考。

同樣以《鎮魔曲》手遊為例。其同名端遊,所制作水準之精良,在國內也堪稱頂尖,但是網易並未止步於此,也並沒有選擇將端遊照搬進手遊的偷懶模式。相反,端遊的珠玉在前,激發出的是手遊的精益求精。網易頂尖遊戲制作團隊甚至專為手遊版研發瞭全新一代NeoX2.0引擎,並采用瞭全新基於物理的天氣渲染系統,以主機級技術的光影運算特效,循環往復的晝夜,雨水飛濺的坑窪,隨機天氣與恢弘場景,遊戲在移動端實現瞭流暢與極致並進的畫面表現,相較端遊的CG也毫不遜色。

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《鎮魔曲》手遊主機級技術的光影特效

在一款手遊上付諸如此濃墨重彩的手筆,網易並沒有因為它身負IP之名就傲慢懈怠,《鎮魔曲》手遊與其端遊雖則延續瞭同一個IP,但依然在畫面和操作上,都研發出瞭更為適合移動設備的創新化與差異化的體驗。從《夢幻西遊》到《鎮魔曲》,在端遊改編手遊之路上,已經愈發爐火純青的網易,如果說“創新”和“精品”是它的殺手鐧,那麼不辜負、不荒廢每一個好IP,則是它的匠心所在。

三看網易的初心,皮相之外,讓MMO回歸有溫度的角色扮演

說到底,IP隻是一個能吸引用戶、但卻未必能留住用戶的皮相。耐心培養長壽IP,匠心打造精品IP,在這之下,更進一步挖掘與IP、與目標用戶相性相合的細分內涵與玩法,才是一款遊戲得以大成的關鍵。在這點上,不得不說,網易又一次不負“遊戲熱愛者”之名。

深諳用戶社交之道的網易,為《鎮魔曲》手遊也量身打造瞭一條MMO之路。從理性的商業運作層面上來看,MMO類手遊的生命周期長,用戶活躍度高,吸金能力也更強,但要完成上述指標,不可或缺的感性根本則是——它必須能創造一個足夠生動鮮活的大世界。

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打造沉浸式的MMO大世界

《鎮魔曲》手遊以兩大舉動實現瞭這一感性目標。其一,在美術層面上,對玩傢角色的刻畫和塑造,更逼真,更具個性。其二,在社交層面上,賦予瞭玩傢自由度極高的真實社交。真實的社交,不是生硬死板的好友系統,而基於人與人之間最原初的需要和被需要。甚少出現的全自由交易,激戰沖突的陣營PVP,乃至浪漫求愛的婚姻,在這款手遊大作中都信手拈來。從生存到情感再到尊嚴榮耀的實現,在遊戲的擬真社會中展現得淋漓盡致。可以說,IP的表象之下,玩傢在這片MMO大天地中所擁有的,是有溫度的真實自我——它遠比一個簡單的IP,來得更為復雜,更有人性。

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有溫度的角色

2017開年巨制《鎮魔曲》手遊——一切本就沒有那麼簡單。

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