延長手游APP生命週期的3個注意點

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       手游APP生命週期的延長對於每個遊戲都是一件至關重要的事,製作遊戲內容的成本很高,但玩家消耗的速度又很快,有沒有什麼方法能夠用有限的遊戲內容盡可能長地延長遊戲時間呢?

  

  1. 社交元素是王道

  2013年,騰訊移動遊戲平臺一直面臨產品匱乏的問題,以至於有一堆人喊著「山寨」的口號在追著罵。但在2014年,這個狀況可能要變成作品太多,作品需要排隊登陸。2月18日騰訊的移動平臺推出來自韓國CJ E&M的遊戲《天天富翁》,在Kakao上最高同時線上已經超過了50萬。

  使用者是王道,好的社交平臺更重要。現在騰訊幾乎成為了所有社交遊戲都會選擇的合作物件,通過QQ彈窗、QQ空間推介、微信朋友圈分享等,吸引大批的使用者。當然,對於這種影響力能否持久,業內的意見並不統一,仍存在很大的爭議空間。

  超級馬里奧之父宮本茂曾經是一個工業設計師,經常以工業設計師的眼光分析遊戲,把每一種元素都拆分出來,研究到底是什麼樣的組合方式會促使人們一遍遍的玩下去。最後,他發現秘密在於,讓玩家對自己生氣。於是玩家便會一邊責怪自己不小心,一邊一次次地返回起點,再來一次。

  

  騰訊微信上的休閒小遊戲就是這樣的道理,雖然很遊戲看起來都很「山寨」,同質化的遊戲我們在其他遊戲中早已玩過,但是基於騰訊擁有龐大的使用者基礎,以及微信遊戲加入了朋友圈排名和互贈等社交元素,此外,騰訊在支付方面愈加成熟便捷,使得各大手游免費榜單和收入榜單中天天系列的微信遊戲一直排在居高不下的位置。騰訊旗下的「社交遊戲」一旦與微信相結合,便能夠直接引發病毒式推廣效應,使用者貢獻出來的龐大的社交「關係網」,進一步延長了微信「天天系列」手游的產品生命週期。

  2. 手游生命週期取決於開發團隊把什麼放第一

  本月初,陌陌CEO唐岩對外宣佈,陌陌註冊使用者已突破1億大關,月活躍使用者已達到4000萬,同時唐岩也披露了陌陌1月發佈的COC類手游產品《陌陌爭霸》的收入情況,運營滿一個月的《陌陌爭霸》月流水收入已達1200萬元。陌陌不僅做成了億級使用者的社交平臺,還成功推出了千萬級收入的手游產品。

  

  在iOS收入榜上,《陌陌爭霸》這一個月來的排名可謂十分穩定,這款遊戲的周留存達40%、雙周留存35%、月留存達30%。

  關於生命週期的問題,陌陌團隊其實在遊戲設計的時候就決定了。簡悅副總裁范存彥也講到,「頁游、手游,有些產品是特別追求收入,回本速度,而我們做端游的時候是非常重視留存的。」

  關於生命週期首先還是要看開發團隊做一款產品的時候,把什麼放在最重要的地位。如果把留存放在非常重要的位置,盡力去做,哪怕是做手游,也可以做出長生命週期的產品。雖然開發的大家都想留存、收入都做非常好,但執行過程很難兼顧。如果要開發出很高ARPU的遊戲,可能就會出現短生命週期的情況,很可能這些產品研發的時候是把營收放在最重要的地位。

  3. 4G將延長手游生命週期

  硬體的提升,對手游的發展來說無疑是關鍵因素。手機等移動終端的處理能力不斷提升,網路環境的不斷改善,顯然對手游有決定性的推動作用,至少能夠支撐起更好的手游品質,提升玩家體驗。

  目前4G的改變,拋開覆蓋範圍、套餐不說,首先速度上的提升,會讓使用者接受更大容量的安裝包,意味著開發者能夠提供更好品質、更充足內容的遊戲,而遊戲內容的進一步擴充,顯然能夠讓手游的生命週期得以進一步拉長。

  此外,4G帶來的速度提升,會對遊戲內的交互產生影響。例如一些強PK的重度手游,可以更便捷的融入強交互、即時性的玩法。手游還可以更好的利用上語音的對話模式,這種方式不單不會對手游的操作造成影響,而且能進一步加強使用者間的交流、合作。

  雲遊游CEO任穎曾分析講到過,目前手游的生命週期比原來預想的長很多,「以前大家說6-12個月,但目前的產品已經超過這個時間」。今年主流手游產品的月收入,預測至少能在七八千萬以上。

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