巴西手遊市場詳解 2/3手機用戶願意付費

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選擇業務模式

超過三分之二的受訪巴西智能手機機主願意為應用掏錢。

數據:隻有 31%的受訪巴西智能手機用戶表示他們隻下載免費應用,而有 20% 願意為應用花費至多 R$2.99,有 19% 願意為應用花費至多 R$4.99,有 13% 願意為應用花費 R$10 或更多。

建議:與中國等快速增長的市場類似,請試驗不同的應用盈利模式,但不要排除付費模式。 在用戶選擇要下載的應用時,是否有免費試用版是一個影響因素。

在用戶選擇要下載的應用時,是否有免費試用版是一個影響因素

數據:64% 的用戶認為在多款同類應用中進行選擇時,是否有免費試用版是一個非常重要的因素。

建議:嘗試免費增值模式,鼓勵用戶下載您的應用。在為用戶提供購買選項之前,務必提供高品質、無中斷的出色體驗。

讓用戶發現您的應用

四分之三的巴西智能手機應用用戶會在下載應用前先進行一些背景調研。

數據:29% 的受訪用戶會在下載前進行深入調研,45% 的用戶會在下載應用前至少花點時間比較多款應用。

建議:花時間監控和改善應用在網上的整體形象,包括用戶評價、星級評分、應用商店頁面、網絡搜索引擎和社交媒體。瞭解關於管理應用在 Google Play 上的形象的技巧。

與中國等新興市場類似,巴西用戶看重品牌、專傢對應用的評價以及預覽視頻。

數據:41% 的受訪用戶認為品牌是非常重要的因素,57% 的用戶會受專傢對應用的評價的影響,51% 的用戶認為預覽視頻是選擇要下載的應用時非常重要的因素。

建議:考慮與知名發佈商合作,以借力於其品牌影響力。還可以考慮添加來自外部專傢的優質應用評價內容。利用具有專業水準的高品質視頻推廣您的應用。

讓用戶滿意

在希望應用頻繁更新的受訪巴西智能手機用戶中,絕大多數希望應用至少每月更新一次。

數據:在認為優質應用應當頻繁更新的受訪用戶中,有 40% 希望應用每月更新一次,有 45% 希望應用每周更新一次。這些數字與中國等其他新興市場接近。

建議:定期更新您的應用以保持用戶活躍度。

接近三分之二的巴西智能手機用戶曾碰到過本地化質量欠佳的應用,這一比例是所有受訪市場中最高的。

數據:64% 的受訪用戶表示曾有應用讓他們感覺該應用是針對另一國傢/地區或另一語言的用戶設計的。

建議:作為增長最快的市場之一,巴西在本地化方面理應獲得開發者的更多重視。

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打造出色的遊戲

巴西遊戲玩傢會出於多種目的而為遊戲掏錢。

數據 :在每個月至少進行一次遊戲內購買的受訪智能手機用戶中,有 28% 曾花錢為角色購買個性化裝備,有 27% 曾付費解鎖新內容,有 26% 曾付費購買虛擬道具/金幣,23% 曾從免費版升級到付費版,22% 曾付費通過困難關卡。

建議 :嘗試結合使用多種盈利策略。根據您的遊戲類型,您可以嘗試提供多種內購選項,以強化遊戲體驗,擴大盈利商機。

巴西遊戲玩傢還願意更頻繁地為遊戲掏錢。

數據:在每個月至少玩一次移動遊戲的智能手機用戶中,有 16% 每天都花錢解鎖遊戲功能或提升遊戲體驗,有 20% 每周都在這方面花錢,有 11% 每月都在這方面花錢。隻有 37% 的用戶表示他們從不為遊戲花錢。對於每個月至少會為遊戲花一次錢的玩傢,其平均花費大約為 $10,大大低於日本玩傢,而與美國玩傢的水平接近。

建議:結合以上關於提供多種購買選項的建議,適當降低購買價格以提升在價格方面可能彈性較大的巴西玩傢的購買意願。

畫質和能否跨設備暢玩是巴西玩傢看重的因素

數據:在每個月至少玩一次移動遊戲的受訪智能手機用戶中,分別有 66% 和 61% 認為畫質和跨設備暢玩功能是非常重要的因素。

建議:在開發遊戲的過程中,為智能手機較小的屏幕和平板電腦較大的屏幕分別進行優化。不妨考慮采用具備跨設備能力的遊戲引擎,並加入登錄機制,使玩傢可以在不同設備上載入進度並繼續遊戲。

植入廣告

與美國和日本用戶相比,巴西用戶與廣告的互動頻率更高,這同樣與中國等新興市場差不多。

數據:在調查前 30 天內註意到廣告的受訪用戶中,有 74% 表示自己參與瞭廣告互動;這一比例遠遠高出美國和日本。在這些用戶中,有 58% 表示自己有時會點擊廣告,有 16% 表示自己每次都會點擊廣告。

建議:不要錯失通過廣告獲利的大好機會。

巴西用戶偏愛顯示在屏幕頂部或是兩個活動之間的廣告。

數據:40% 的受訪智能手機用戶偏愛顯示在屏幕頂部的廣告,35% 的受訪智能手機用戶偏愛顯示在兩個活動之間的廣告。對於娛樂類和遊戲類應用,有三分之一的受訪用戶偏愛在遊戲通關後或任務完成後展示的全屏廣告。

建議:除瞭橫幅廣告之外,您不妨嘗試為娛樂類和遊戲類應用使用插頁式廣告。瞭解關於使用 AdMob 實現插頁式廣告的一些技巧。

from:Admob開發者

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