[天天酷跑]嘗試多方跨界 發佈“酷跑+”計劃

據報道/《天天酷跑》“酷跑+”計劃發佈會與6月25日在北京萬事達中心舉辦。作為騰訊旗下國民級跑酷類移動遊戲,《天天酷跑》聯合全球玩傢互動設備與軟件領導品牌雷蛇(Razer)、全球知名運動品牌New Balance、the Color Run主辦方與體育賽事管理商美國國際管理集團(IMG)、社交軟件QQ和微信以及騰訊公益等六傢不同領域的夥伴,共同發起以“不止於跑”為理念的“酷跑+”計劃。

據悉,本期“酷跑+”計劃公佈合作內容包括:虛擬遊戲積分與現實運動步數和運動裝備之間的相互兌換、線上遊戲與線下運動賽事的情景共通、運動步數的公益捐贈等一系列全新嘗試。 

騰訊互動娛樂市場部總經理高莉在會上表示,騰訊互動娛樂在“全民運動”時代背景下發起“酷跑+”計劃,是對其“FUN營銷”理念的一次升級,旨在打通虛擬與現實生活中一切與“快樂運動”相關的場景,聚合虛擬與現實生活中最積極健康的力量,將《天天酷跑》這款國民級移動遊戲中的“快樂”因子註入“全民運動”生活的方方面面,並鼓勵玩傢在遊戲與現實生活中創造更多公益力量。

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據透露,《天天酷跑》超過80%的玩傢有運動的愛好。基於此,“酷跑+”計劃的基礎是打通虛擬遊戲積分與現實步數、運動裝備之間的兌換體系:玩傢在現實生活中通過QQ健康、微信運動、雷蛇手環等記錄的步數,將能夠被轉換為遊戲中的積分;而玩傢在遊戲中積累的積分,又能夠在《天天酷跑》的積分商城中兌換包括雷蛇手環、New Balance跑鞋等一系列實際的運動裝備。



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本期“酷跑+”計劃的另一大亮點,是通過與微信運動及騰訊公益的合作,進行“你跑我捐”的“健康公益”和“快樂公益”的探索,將運動步數進行公益捐贈:用戶每天被記錄在微信運動中的步數,不論多少,均能夠通過“酷跑+”計劃捐贈到騰訊公益平臺的公益項目“快樂運動場”中,最終成為貧困地區兒童、留守兒童手中的接力棒、足球、籃球、跳繩等運動器材。

高莉表示,“酷跑+”計劃不僅僅是《天天酷跑》的一次大型跨界合作,更是騰訊互娛自提出“FUN營銷”理念後的一次實踐上的升級:不再隻是與單個或某類夥伴合作,而是在“快樂運動”這個共通的理念之下,嘗試將一切想象力所及之處都連接起來。未來,騰訊旗下遊戲產品將持續與各界夥伴合作,將遊戲天然的“快樂”因子,帶到更多想象力能夠到達的地方。

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