國內單機遊戲時代啟幕 TGP轉型發行平臺

ChinaJoy的熱鬧喧囂於上周末剛剛褪去。當我們回頭審視這場以手遊和端遊為絕對主角的狂歡盛筵時,有人看到瞭Showgirl們的著裝趨於保守,有人看到瞭手遊的風頭大有蓋過端遊之勢,而另有一些人,卻看到瞭一線不太一樣的風景——以索尼、微軟、EA為代表的海外軟硬件廠商在現場帶來的各種傢用機、單機大作受捧,騰訊旗下TGP平臺宣佈轉型綜合發行平臺,高調展出瞭擬發售的單機遊戲、內置WIN10\TGP遊戲模式雙系統的TGP BOX遊戲主機,並有意引入國內外優秀的第三方PC遊戲作品。

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CJ2016上的EA展臺

這不禁讓人人聯想到幾個月前在業內人士朋友圈中瘋傳的一則報道:海外遊戲發行平臺Steam在中國地區擁有的用戶總量已超過千萬,包括去年發行的《俠盜獵車手5》、《輻射4》在內的眾多海外大作,中國區用戶的購買量都位列前茅。

種種跡象都表明:屬於中國國內遊戲市場的獨立遊戲時代正在緩緩拉開大幕。而在這個新的時代到來之際,以騰訊為代表的部分國內廠商已然註意到瞭行業風向的細微變化,並已開始有瞭相應的佈局。

海外平臺模式成熟 中國用戶望“墻”興嘆



在全球范圍內,基於PC端的獨立遊戲發行平臺業務日益成熟,無論是單機/聯機遊戲還是網遊產品,越來越多的PC遊戲用戶都開始習慣於從大型的發行平臺上購買電子版而非過去的實體光盤版。自Valve所創辦的Steam平臺大獲成功以後,育碧也搭起瞭自己的Uplay,EA有瞭自己的Origin,俄羅斯的Gaijin建立瞭Yuplay.ru……

可以說,PC遊戲發行商建立電子版產品發售平臺幾乎已成“行業慣例”。而在銷量和收入方面,目前一傢獨大的Steam在每個季度的熱銷產品上都能擁有數十萬到近百萬的成績,每個季度達到六位數銷量的往往有15-20個左右,付費遊戲歷史累計銷量最高者已經突破千萬——在幾年前,即便是在版權意識濃厚的歐美地區,這樣的數據在PC端而言都是不可想象的,單平臺過千萬銷量是隻有傢用機端才能擁有的成績。

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獨占鰲頭的Steam平臺

從新產品的上線、分發、推廣、運營,到各種優惠打折促銷活動,再到版本更新發佈,以及用戶社區的循環建立……可以說,上述海外PC遊戲發行平臺已經開拓出瞭一條屬於自己的成熟道路。

然而,與之形成鮮明對比的,則是中國絕大部分用戶在面對下載更新速度慢、聯網延遲高、大作頻頻鎖區、定價不友好、無中文版、支付門檻高等等一系列問題的時候往往隻能望“墻”興嘆。而上述平臺在中國地區的經營活動更是處在法律和政策監管的邊緣,相對風險更大。簡單來說一句話——海外平臺並非中國用戶的好歸宿,而在連傢用機都悄然解禁的今天,中國用戶需要自己的獨立遊戲發行渠道。

國內環境亟待改善 本土化發行平臺呼聲高漲

既然中國市場存在需求,那麼難道聰明的國人就沒有嘗試開拓這類業務嗎?其實也不盡然。中國的PC遊戲發行,可以從單機和網遊兩個版塊來看待。

單機方面,在版權意識尚未上升到今天這般高度時,中國已經存在瞭不少規模較大的“破解版”分發平臺,但其法律風險也是顯而易見的。同時,破解或漢化操作的高門檻,打補丁修復bug的困難,以及盜版橫行導致正版銷售渠道紛紛倒閉或縮減規模,並間接推高正版售價等問題也長期困擾著中國的PC單機用戶。一方面,國內玩傢的正版意識、對遊戲品質的要求正在逐步提高,但另一方面,國內市場的反應卻相對滯後,依舊充斥著大量打著“硬盤版下載”名義,推廣著自己的下載工具甚至捆綁木馬的不正規網站、平臺。

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盜版浪潮下越來越難覓蹤跡的聯邦軟件實體店

而在PC網遊領域,由於資本快錢的註入以及行業巨頭的逐漸形成,早期山頭林立的本土獨立開發團隊出於自身利益考慮,開始逐步被收編,或紛紛轉型頁遊、手遊的開發。

總的來說,中國國內PC單機市場環境惡劣,PC網遊生態又沒有給予中小型獨立團隊以足夠的生存空間。因此,在用戶需求日益提高,而現有的發行體系又不夠健全的情況下,整個行業需要由國內公司主導的、擁有完備的發行業務邏輯,並且能夠提供正版單機大作與優秀的豐富網遊作品的本土化綜合遊戲發行平臺的呼聲也空前高漲。

騰訊等巨頭提前佈局 TGP切入彌補空白 

幸運的是,始終在關註著行業內每種細微的發展變化的並不隻有媒體人士,更有包括騰訊、暢遊、完美等擁有龐大市場和用研團隊的國內巨頭。

繼暢遊、完美先後嘗試瞭個別國產PC單機遊戲的發行業務之後,騰訊更在剛剛落幕的ChinaJoy上高調宣佈,旗下的TGP平臺將轉型綜合遊戲發行平臺,並將以發行第三方的PC單機及網遊作品納入業務范疇,作為其原有業務框架的有力補充。

如果說,單個作品的發行,或是為瞭某幾款產品而打造的遊戲發行平臺是一種最基本的嘗試,是在業務前景不明朗的前提下進行的試水,那麼,TGP開放海量核心用戶和平臺宣發資源的綜合轉型,則可以視作騰訊正式向以單機遊戲為重點的PC遊戲發行業務進軍的號角。騰訊和英特爾聯手硬件廠商海爾,共同推出的TGP BOX遊戲主機,也從側面表明瞭TGP發力PC遊戲市場的決心,在CJ現場吸引瞭不少遊戲廠商、媒體和玩傢的關註。

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CJ上的TGP BOX試玩展區

與小規模的業務試水不同,騰訊TGP平臺是一個擁有著超過3300萬日活躍用戶,超過1.8億註冊用戶的本土最大遊戲發行平臺,同時,騰訊強大的平臺資源,成熟的用戶社區運作體系,深厚的大數據背景,以及多年來互聯網產品開發端所積累的技術經驗等等優勢,都是國內競爭者所不具備的。

而在用戶角度來看,TGP作為一個已經發展成熟的平臺,無論是遊戲下載、補丁更新、資訊信息獲取還是社交互動方面的體驗都顯著優於國內其它近似形態的平臺類產品,而在TGP實現業務升級轉型後,還能從中體驗到更多優秀的第三方PC作品,甚至是3A級單機大作,創新的新玩法類型PC網遊,這無疑是令人振奮的消息。TGP BOX的推出,也為平臺用戶提供瞭FIFA OL3、極品飛車OL、炫鬥之王等熱門騰訊網遊的大屏手柄新體驗,並通過內置的TGP平臺開放瞭海量遊戲直播內容,也為後續發行大型單機遊戲、甚至VR遊戲做出硬件設備的入門準備。

此外,根據騰訊互動娛樂遊戲平臺與社區產品部TGP產品總監王偉光、運營總監鐘暢波先生在CJ現場接受記者采訪時的介紹還可以瞭解到,除上述原有優勢之外,TGP還針對國內外遊戲開發者制定瞭一套同遊接入體系,涵蓋技術、發行、推廣、運營等層面的全流程扶持策略,幫助開發者依托於TGP平臺,可以便捷的實現產品接入、版本更新以及社區成就等模塊化功能的建立,從而可以更加專註於遊戲內容制作本身。

不僅如此,TGP除提供技術層面的支持外,更能夠憑借自身在國內市場運營方面積累的經驗和優勢,協助遊戲開放團隊解決諸如基於大數據的精細化運營、遊戲本地化、社區內容建設以及引導用戶交流互動等運營層面的難題。

換句話說,TGP平臺轉型綜合遊戲發行平臺,強勢進入PC單機發行領域,所倚仗的並不僅僅是自身龐大的用戶基數和強大的平臺資源,而更包含瞭針對開發者的、從技術層面到運營層面的“一條龍”式服務支持。

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含“劇透”信息的CJ期間海報

總的來看:對業內人士而言,TGP平臺“空降”PC獨立遊戲發行領域,很好的填補瞭國內市場空白,能解決不少國內外遊戲開發團隊的“後顧之憂”;對遊戲玩傢來說,TGP平臺即將引入一批涵蓋沙盒、射擊、冒險等類型的海外3A級大作的消息則更令他們振奮。而TGP的轉型,則可以視作國內單機遊戲時代,本土發行平臺即將崛起的一種強有力的信號。

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