咪咕互娛端木文琳:新起點新發展咪咕助力移動遊戲再騰飛

在2016年度中國遊戲產業年會上,咪咕互動娛樂有限公司副總經理端木文琳女士發表《新起點新發展咪咕助力移動遊戲再騰飛》演講,以下為演講實錄:

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尊敬的總局領導,各位遊戲界、媒體界的朋友們大傢上午好!剛才聽瞭國傢出版總局孫局長的2016年度的遊戲產業報告,應該說我是覺得喜憂參半。喜的是,咱們遊戲產業保持著將近60%的這樣一個高速增長。憂的是,在一些細分領域我們的移動遊戲產業的集中化發展的趨勢越來越明顯,我們大量的中長尾的遊戲研發企業在今年的發展中競爭壓力加劇,增長也有一些乏力,所以今天我想跟大傢分享的是,咪咕公司2017年度移動遊戲尤其是休閑遊戲產業方面如何再騰飛的舉措。

首先介紹一下咪咕公司,咪咕公司是中國移動面向移動互聯網領域設立的專業公司,負責數字內容領域的專業化運營,包括遊戲、動漫、視頻、音樂和閱讀。咪咕互娛是中國移動旗下負責遊戲板塊的唯一運營實體,我們去年開始瞭公司化、專業化的運營,目前已經成為遊戲計費、分發、發行、廣告、IP交易以及O2O體育運動泛娛樂的平臺。我們作為中國休閑遊戲的平臺已經擁有合作夥伴4500傢,其中多傢合作夥伴已經成長為上市公司。

移動遊戲基地成立這些年來,我們與在座各位共同見證瞭移動遊戲穩步增長。我們可以看到這個柱狀圖,它顯示瞭我們咪咕遊戲開放平臺的遊戲產業規模,基本上保持每兩年翻一翻的高速增長的態勢。咪咕互娛成立兩年來,上下遊合作夥伴累計結算收入達到瞭70億,2016年我們單機遊戲如《開心消消樂》,新遊也出現瞭《熊出沒之機甲熊大》等等這樣的一些優秀作品,我們休閑遊戲爆款遊戲主要在跑酷這樣的品類當中。

在助力遊戲產業發展的方面,我們做瞭一些探索。首先在產業鏈的上遊,我們在廣電總局的指導下,致力於提供專業的出版服務,目前三大運營商的遊戲公司已經獲得瞭移動遊戲出版的許可證,並且在總局的支持下推出瞭高效的遊戲出版服務。我們的出版服務費,對於平臺有合作的遊戲公司非常平價,對於簡單類的國產移動遊戲隻收2000元/款的服務費;對其中表現優異的平臺遊戲,進行全額返還。在計費能力方面,我們今年逐步在推出第三方支付的計費,並且推出會員計費模式。同時明年探索移動話費的積分兌換以及廣告變現模式。業務創新方面,我們今年將探索推出移動電競的賽事服務。



大傢知道今年是移動電競的元年,在這個方面我們聚焦校園市場,為休閑遊戲的電競探索出一條道路,包括手遊錄播、直播能力,希望拓展移動遊戲的玩法,延長移動遊戲的生命周期。我們積極探索將運營商的特色資源深度挖掘,為移動產業發展帶來新的機遇。中國移動正在大力發展移動寬帶,讓優質寬帶用戶綁定遊戲權益,渠道觸點直達用戶桌面。對於中、重度遊戲愛好者來說,我們推出在線遊戲,就是不需要安裝、即點即玩的遊戲,從而解決遊戲體驗跟包體大小的痛點問題,並且對於會員用戶提供優惠免流量的遊戲體驗。針對輕度遊戲愛好者,我們展開瞭對一些電視遊戲以及H5小遊戲持續定期買斷的扶持政策,每年大概投入五千萬元的專項資金去扶持好的創新的休閑遊戲。

咪咕互娛在今年以來探索精品遊戲的發行,2016年成功發行瞭《奔跑吧兄弟4-撕名牌大戰》、《火線沖突》等多款爆款遊戲,在跑酷、射擊領域都已進入前五。2017年,我們將與重點遊戲公司合作拓展獨立遊戲、二次元遊戲、競技遊戲、高DAU的手遊。網遊方面,我們將推出第一款3D神話風格的動作卡牌手遊。4月份,我們計劃將跟隨《速度與激情8》大片的上市展開影遊互動,目前咪咕互娛已經獲得瞭環球影業《速度與激情8》的大中華區賽車品類同名手遊的獨傢改編與發行權,希望給行業帶來爆款的手遊。

在今年咪咕互娛還把IMGA引入瞭中國。IMGA國際遊戲大獎在世界上擁有廣泛的影響力,這個專門針對移動遊戲開展的全球性大獎,是行業內時間最長、規模最大的移動遊戲獎項,《憤怒的小鳥》、《植物大戰僵屍》等這些遊戲在成名之前都是由IMGA發掘出來並推向全球,IMGA致力於尋求全球最棒的移動遊戲,由專傢評審團評估遊戲品質,其中獲獎的遊戲可以獲得海內外的宣傳推廣資源。

自6月份我們引入IMGA,致力於尋找中國的好遊戲,並啟動、完成瞭遊戲招募海選,來自90多個產業鏈公司、發行平臺、媒體、研究機構的150個專業評委,在招募到的1100款的新遊中提名瞭一百款好遊戲,這一百款好遊戲將在近期進入評委的封閉評審階段,將評出十項大獎,並且同時在網絡上進行票選,最後會評選出最佳人氣獎,所有的這些評選將在1月12號揭曉,並在深圳舉行IMGA中國的頒獎典禮。IMGA評選出來的好遊戲將有機會獲得三大運營商和遊戲公司聯合的發行,中國移動咪咕互娛、中國聯通小沃科技、中國電信炫彩互動三大遊戲平臺共同啟動資金並投入資源,支持IMGA獲獎遊戲實現爆款,取得商業上的成功。

總之,我們滿懷信心期待2017年,希望能夠在總局的大力支持和指導下,咪咕互娛能夠聯手產業鏈的上下遊合作夥伴共同去激發移動遊戲產業創業與創新的速度與激情。

謝謝大傢!

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