周亞輝:瘋狂部落投入兩千萬打開安卓市場

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game2報導 / 一款手游市場行銷成本是多少?2000萬!近日,昆侖遊戲CEO周亞輝在一次內部講話中提出,旗下3D動漫瘋狂手游《瘋狂部落》將在10月底和11月初投入總共2000萬元品牌行銷費用。這其中,1000萬元用於iOS平臺,1000萬元用於安卓平臺,昆侖遊戲將首次與安卓合作夥伴分享品牌行銷紅利,首次為管道打廣告。

周亞輝表示:「昆侖遊戲之前的品牌行銷向iOS傾斜,這是個誤區。此次《瘋狂部落》會在原基礎預算之上再翻一倍,新增的1000萬預算用於安卓管道的品牌廣告投放,品牌廣告直接引導使用者下載合作管道的用戶端。」

《瘋狂部落》在即將開啟的安卓平臺運營中,將採取四大支援策略與平臺分享品牌行銷紅利:

一、昆侖遊戲此次購買的品牌廣告包括搜狐視頻等視頻門戶移動端彈跳式廣告、新浪微博等社交APP、新聞門戶APP、音樂門戶APP開屏在內的安卓移動應用的品牌廣告資源,直接引導使用者跳轉到管道下載。



二、在《武俠Q傳》、《仙變》行銷過程中,昆侖遊戲直接向玩家發放超過千台iPhone/iPad在內的實物獎勵政策,也將覆蓋到安卓管道,由昆侖遊戲出資,《瘋狂部落》將啟動更大範圍更大力度的全管道玩家福利活動。

三、昆侖遊戲內部將為每一個重點管道配備一支VIP運營支援小組,點對點服務,用來解決以往CP跟管道商運營對接中存在的多管道多事件迸發。同時,在市場行銷上面,也根據各管道的特點定制行銷策略,讓市場行銷更貼近管道需求。

在以往手游推廣中,廠商通常採取的方式是 「iOS靠品牌、安卓靠管道」,在投入鉅資經營iOS市場之時,卻忽略了品牌行銷受眾本該是iOS、安卓全管道使用者,導致了本該在安卓管道的使用者被忽視,沒有依託品牌優勢進行深耕。而在安卓市場,各個管道無論對使用者習性的理解,還是針對性的運營手段,都會比遊戲廠商自己更懂、更有優勢。周亞輝表示,如果合作夥伴能做得更好,為何不能向他們分享品牌行銷紅利呢?

從八月開始,昆侖遊戲連續成功推出《武俠Q傳》、《仙變》,在端游化品牌行銷方面有過多次驗證,同時也提升了昆侖手游操盤千萬級行銷的信心。而《瘋狂部落》此次1000萬投入安卓品牌行銷,對於目前一成不變的安卓聯運模式來講,將會是一次有益的嘗試。

本文轉載gamelook,編輯僅做翻譯。詳細請查看原網站文章。

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