卸下IP的光環 《冒險島2》以“冒險造物”之名搶灘網遊藍海

3月7日,《冒險島2》開啟瞭終極內測。這款由Nexon制作、騰訊代理的新式“造物網遊”自發佈以來一直受到玩傢的熱烈期待。遊戲開測當日,女流、小絕、lol小樓等知名主播紛紛貼出應援圖片,內測資格供不應求,為波瀾不興的端遊市場,帶來強烈震蕩。

定位為“造物網遊”的《冒險島2》為何具有如此強大的吸引力?“冒險島”這一經典IP又將在泛娛樂的市場中煥發出怎樣的生機?

卸下IP光環的背後,蘊藏紅海轉藍海的野心

作為經典IP,“冒險島”在當下的中國遊戲市場中有著深遠的影響力。自2004年進入中國以來,“冒險島”保持保持著十年不衰的熱度。根據2009年官方公佈的數據,《冒險島》全球註冊用戶已有1.7億,國服《冒險島》也排在一直處於國內網遊前列。可以說,“冒險島”幾經行業變革,卻能歷久彌新,是端遊市場罕見的常青樹。

擁有如此強大的情懷加成,《冒險島2》卻絕不希望落入“壓榨IP價值”的陳舊套路。時至今日,中國遊戲行業拋棄瞭“唯IP論”,IP的效力雖然強勁,能夠為遊戲的研發和宣傳提供便利,但隻靠IP而不重視產品,仍舊無法在市場中立足。

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自2015年12月騰訊宣佈代理《冒險島2》以來,2016年迎來兩次測試,其目的不是為瞭消費情懷,而是為瞭聽取玩傢意見,提供全新的遊戲體驗。《冒險島2》力圖脫離舊有的MMORPG紅海,在傳統RPG的基礎上,傳承經典的同時力求前沿性突破。而突破的方向,則是端遊新品類的藍海——“冒險造物網遊”。

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這一概念的提出,包含著《冒險島2》開拓市場新方向、打造全新遊戲類型的野心和決心。對於玩傢來說,《冒險島2》希望為每一位冒險者提供自由空間,充分發揮想象力和行動力,創造屬於自己的世界——這正是“冒險”的精神所在。《冒險島2》正期望著依靠 “傳承IP+革新網遊玩法”的組合拳,搶灘端遊新品類的藍海。

自由DIY玩法方興未艾 ,《冒險島2》搶占國內市場空白

所謂“造物遊戲”,是指為玩傢提供自由空間,讓玩傢自主創造個性化內容的遊戲,屬輕沙盒玩法。縱觀中國和世界遊戲市場,“造物”已成強勁潮流,中國玩傢對於自由創造有著強烈需求,但中國的網遊市場尚屬空白。在此局面下,《冒險島2》應運而生。

主打自由DIY創造的遊戲類型正處於爆炸式上升期,2010年前後還以單機、像素為主,2017年新一批產品在畫面表現上已經不遜於傳統的3A大作,重度DIY產品也擁有瞭一個新的名字——沙盒遊戲。這類遊戲在單機遊戲發行平臺Steam上非常火爆,深受國內外玩傢的追捧。

並且隨著網絡速度的提升,“沙盒遊戲”的網遊化趨勢日漸加強,玩傢不僅僅滿足於創造自己的世界,更希望與其他玩傢合作互動個,共同創造。

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作為搶占市場空白、開創新品類的先鋒,《冒險島2》的“造物”絕不隻是說說而已。造屋、造型、造樂三大系統,每一次測試都在迭代優化。以“造樂”為例,二測中音樂演奏系統受到玩傢追捧,自發形成瞭樂隊,內測就明確設置瞭樂團演奏的地圖,提供豐富的獎勵。

更為突出的是“房屋建造”系統,此前的房屋建造更多的是體現在內部裝修和裝飾,而內測有瞭飛躍性的提升,可以對房屋外形和院落進行建造,並且可以進行養殖和種植。

在精細便捷的造物系統之外,《冒險島2》還擁有突出的優勢。作為一款多人在線網遊,《冒險島2》能夠為玩傢帶來基於“造物”的交互,構建規模龐大的用戶社群。相比於國外沙盒遊戲的聯機模式,“造物網遊”能夠更加適應中國的端遊市場。

在美術方面,《冒險島2》達到瞭3D卡通的巔峰水準,人物Q萌可愛,對於大眾玩傢來說具有“通殺”的魅力,擴大瞭遊戲的目標受眾。測試開放以來,遊戲的品質得到瞭精益求精的優化,開發團隊采納瞭玩傢對遊戲的大量建議,使得遊戲更加符合玩傢的需求。

此外,騰訊主導的泛娛樂合作則將產生強大的助推之力。據悉,全球時尚潮流品牌Paul Prank(大嘴猴)已與《冒險島2》達成戰略合作,將在服裝設計上展開深度合作,而這僅僅是一個開始。在造樂方面,流行名曲的加入將激發玩傢的創作熱情。

《冒險島2》的未來佈局:泛娛樂刺激UGC,玩傢社群擴大影響力

UGC,User Generated Content的縮寫,意指用戶原創內容。

大量用戶原創,從源頭上解決瞭內容生產的問題,國內bilibili、快手等視頻網站的興起,就是UGC力量最好的註腳。遊戲時代,眾所周知的故事是,war3編輯器成就瞭dota,dota的風靡催生MOBA品類統領網遊江湖。而《冒險島2》正在通過UGC撬動網遊市場新的未來。

試想一個場景,新用戶進入《冒險島2》的理由不再是版本的更新,而是他/她喜歡的建築師在遊戲內建造瞭一座無與倫比的城堡,用戶產生付費的原因,是因為他/她的偶像設計的衣服“太萌瞭”。全民創造的力量將會填補內容消耗的“坑”,如此循環,生生不息。

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冒險島2商城的設計師商店,均是玩傢自己DIY的作品

事實上,作為“冒險造物網遊”的《冒險島2》已經在強化各種DIY創造系統,為玩傢提供更大的發揮空間。比如這次內測的房屋建造系統已經有瞭質的突破,加入瞭全新的生活技術玩法,玩傢可以在傢裡面直接飼養傢畜、種植作物,生產材料制作專屬道具。而在未來,遊戲還會繼續強化MOD功能,為玩傢帶來更加有趣的DIY體驗——其中甚至會包含自定義職業的全新功能。

在UGC內容的基礎上,《冒險島2》大力推動玩傢進行社交,構建玩傢社群。這一社群將會覆蓋遊戲內外的社交網絡,一批有創造性的玩傢可能會脫穎而出,擴大玩傢自身與《冒險島2》的影響力。而產品本身“遊戲(DIY)即為UGC”的特性,也大大降低瞭玩傢產出傳播內容的門檻,除瞭能夠大大地推動UGC生產的深度廣度,也證明瞭《冒險島2》已經瞄準瞭更年輕化的用戶,利用年輕用戶喜愛定制,喜愛“獨一無二”的心理,鼓勵其成為自來水。

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有瞭造物系統和UGC社群,泛娛樂的內容運營也將帶來新的活力。“造樂”系統能夠與音樂類節目、唱片公司合作,讓玩傢在遊戲中欣賞和演奏熱門歌曲,甚至能讓玩傢自創的樂曲登上遊戲外的舞臺,形成類似“初音未來”的影響力。“造型”系統則可以引入更多品牌形象和設計,實現時尚元素在遊戲內外的自由流通。而這一切,隻需要《冒險島2》搭建好舞臺,玩傢便能夠爆發超出預想的潛能。

隨著終極內測的開展,《冒險島2》正式面世的時間越來越近瞭。對於近兩年波瀾不興的國內端遊市場,這將是一款具有創新性和影響力的產品。可以想見,作為經典IP加持的新式造物網遊,《冒險島2》將以其精心雕琢的品質、創新的玩法定位、泛娛樂戰略,在遊戲市場中引領浪潮。

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