分析:2013年Android收入或赶超iOS

Game2遊戲:


game2報導/運營商W3i準備在2013年攜手Pocket Gems和其他Android移動遊戲開發商進入遊戲領域。有些開發商認為,今年有可能成為Android市場收入趕上蘋果iOS系統的重要年份。

通過和Pocket Gems的擴展合作,W3i現在為Tap Paradise Cove和Campus Life提供運營解決方案。運營服務專注的是這些Android應用裡的原生態體驗,這和廣告、促銷以及視頻活動的用戶體驗截然不同。

Erik Lundberg是W3i在舊金山辦公室的總經理,他解釋說,自己的工作重心將從在線廣告轉向移動廣告的原生態體驗。在從事了15年的在線廣告之後,他於8個月前加入了W3i公司,在過去的幾個月裡對市場變化的趨勢獲得了很多的經驗和體會。

“在廣告和移動應用結合的早期,人們使用在線模式並把廣告以橫幅的形式移植到智能機上,寬度大概只有100像素”,Lundberg說。 “用戶已經厭倦了這些廣告。新的廣告形式能獲得更高的CPM,大約比橫幅形式的高10倍左右。我們認為這個趨勢將會繼續發展,廣告將變成應用的一部分,而不只是一個橫幅”。

在過去的18個月裡移動運營方面有什麼變化?



在早期的應用運營環境中,人們把應用內購物作為收入的主要來源。這種方法的問題是,即使好一點的話,遊戲的轉化率也只是3%,那麼就意味著你的玩家中有97%的人沒能為你帶來利潤,因此這種方式並不能算是最好的方案。越來越多的開發商們從應用內購物收費模式中走出來,並且開始轉向廣告,視頻等所謂的非傳統收入方式。許多公司的這種轉變都已經取得了不錯的收入增長。我們合作的開發商通過使用視頻方式的廣告收入提高了20-50%左右。

有些開發商說,今年Android系統的收入有可能赶超iOS,此事你怎麼看?

Google Play正在努力的趕上蘋果的iOS(所支持的信用卡種類數量),目前仍然沒有蘋果的佔有率多,但是Android平台的步伐非常快,在提高購物過程體驗和支持信用卡方面有長足的進步,因為Android平台的購買率有所上升。我們還發現,Android平台的廣告和促銷非常的重要,幾乎佔據了收入的50%,相當於整個遊戲內購物的銷售額。我認為Android系統收入有可能在今年赶超iOS。另外一個就是廣告商使用廣告獲取用戶所願意花的價格。玩家花錢也是會考慮CPI的,我們看到,Android平台這方面的收入已經在增加了。一個平台的運營做的越好,那願意為你的遊戲付錢的用戶也就自然越多。

還有些開發商認為平板將成為下一個遊戲的前沿設備,你認為平板上的運營和手機上會不會有很區別,如果是,為什麼?

我們認為,這將是一個長期的過程,因為有好多因素在內。第一,平板是更昂貴一點的設備。如果免費使用Android系統手機兩年合約機只要百十美元左右,而WiFi版的新iPad卻要花費800多美元。這對於大多數購買平板的人來說都是昂貴的,即便運營情況更好,市場也沒有智能機大。

第二,有許多要考慮的實際問題。必須考慮到在更加強大的iPad平板上,對於廣告,視頻,促銷甚至遊戲和應用本身該怎麼提高。平板是更高一點的遊戲和應用平台,它確實運營率要比手機高。

而且不止是iPad上情況如此,我們的合作夥伴開發商中有的在Amazon平板上的運營也很好,平板是面向高消費人群的高檔設備,平板平台的應用效果和功能也更加強大。

在iOS或者Android以及Windows Phone平台上的廣告,視頻或者刺激消費方式是否有新的趨勢?

總的來說就是趨向於原生態形式的廣告。廣告將不再僅僅是一個在線張貼的橫幅。我們計劃對開發商提供更多的支持。 Windows Phone是第四平台,我們已經在對該平台進行測試,但有人反映說,Windows Phone系統要佔據市場的大份額還需要時間,我們將對其拭目以待。至於Windows 8,非常適合做平板,手機和PC平台的廣告,對於開發商來說是件好事。

你是否認為新興的應用,比如商業​​應用,資源應用等可能產生新類型的運營方式為遊戲借鑒?還是說,運營永遠只是遊戲方面走在前列?

兩種都有可能發生。我們看到越來越多的非遊戲應用加入有趣的視頻和廣告以及促銷等。我認為遊戲公司更多的時候是行業的領導者,因為遊戲更需要創新和專注於運營。不過,也有一種新的模式,那就是有的應用採取了和遊戲交叉推廣的方式,比如,在商業應用裡消費可以獲得Android遊戲幣等獎勵的方式。目前這些都還處於初期,但這也不失為一種新的推廣方案,人們對於市場營銷的解讀方式非常的全面。

除了和Pocket Gems的合作,有沒有和其他Android開發商進行合作?有沒有獨立開發商?

我們和各種類型和規模的開發商合作,大大小小的公司都有。我們看重Pocket Gems的原因是他們同時為iOS和Android平台開發遊戲。我們和Imangi的《神廟逃亡》,Skyvu的Battle Bears Royale都有合作,而且進行的很好。像這樣的合作項目還有非常多。

對於開發商們有什麼建議?

我們說到過不要僅僅依靠應用內購物的收入,很多的開發商經常不願意另外選擇主要的收入渠道,因為他們擔心這會降低IAP或者總收入。我們的調查表明,情況不是這樣的,同時使用廣告收入和應用內購物收入的遊戲IAP或者總收入都是增長的。因為植入廣告的方式同時還能為遊戲帶來更多的付費玩家。這一點有些開發商還需要認真考慮。

本文轉載gamelook,編輯僅做翻譯。詳細請查看原網站文章。

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