俄羅斯手遊市場:44%玩傢曾購買虛擬貨幣

對移動遊戲開發者來說,俄羅斯是值得重點關註的海外市場之一。與中國和巴西類似,俄羅斯智能手機用戶更有可能為應用掏錢,其中遊戲類應用和移動商務類應用的支出水平最高。遊戲方面,競速、教育、動作/冒險、策略/模擬類遊戲在平板電腦上的受歡迎程度明顯高於智能手機;有 44% 玩傢表示他們曾付費購買虛擬道具/點數/貨幣,高於所有其他受訪歐洲市場。以下是具體內容。

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選擇業務模式

與中國和巴西類似,俄羅斯智能手機用戶更有可能為應用掏錢。

數據: 隻有 38% 的受訪俄羅斯智能手機用戶表示他們隻下載免費應用,有 26% 願意為應用花費至多 100 盧佈,有 15% 願意為應用花費至多 200 盧佈。

建議:與其他增長快速的市場類似,您應當試驗不同的應用盈利模式,但不要排除付費模式。

遊戲類應用和移動商務類應用的支出水平最高。



數據: 俄羅斯智能手機用戶的支出大多數都用於支付賬單,通過應用購買商品和服務,通過電子錢包應用付款,以及玩遊戲。

建議: 移動商務正在崛起。傳統商傢應在這一領域著力下功夫,開發相關應用,使潛在客戶能夠更方便地購買其產品或服務。

讓用戶發現您的應用

在俄羅斯,吸引用戶下載應用的最有效廣告類型是網絡搜索廣告。

數據: 35%的受訪俄羅斯用戶會在進行網絡搜索時看到某款應用的廣告後下載該應用。

建議 :在您的用戶獲取策略中加入移動搜索廣告。

在選擇要下載的應用時,俄羅斯用戶更傾向於根據應用是否提供免費試用版、用戶評分、親朋好友口碑推薦等因素來做出判斷。

數據: 59% 的俄羅斯用戶認為免費試用版非常重要,58% 認為用戶評價和星級評分非常重要,48% 認為親朋好友的推薦非常重要。

建議 :請考慮采用免費增值模式。為您的應用用戶免費提供完整的體驗。讓用戶可以輕松地給出評價和評分並與好友分享。及時解決用戶在評價中所提出的問題。

讓用戶滿意

在認為應用應當頻繁更新的俄羅斯智能手機應用用戶中,絕大多數希望應用至少每個月更新一次

數據:在認為優質應用應當頻繁更新的用戶中,有 51% 希望應用每月更新一次,有 32% 希望應用每周更新一次。

建議:定期更新您的應用,以便讓用戶滿意。

俄羅斯用戶看重導航簡便性、個性化功能和應用設計。

數據: 67% 的用戶認為導航簡便非常重要,緊隨其後的是對應用進行個性化以滿足個人需求的功能 (57%) 以及應用設計和美感 (48%)。

建議:打造一款導航直觀簡便的應用。根據應用類型,考慮添加定制元素,使用戶可以根據個人需求定制自己的體驗。查看我們的實用培訓材料,瞭解如何設計有效的導航方式。

打造出色的遊戲

競速、教育、動作/冒險、策略/模擬類遊戲在智能手機和平板電腦上的受歡迎程度並不相同。

數據:下面列出瞭每個月至少玩一次移動遊戲的智能手機用戶在智能手機和平板電腦上玩不同類型遊戲的比例:競速(32% 與 49%),教育(28% 與 38%),動作/冒險(27% 與 44%)、策略/模擬(23% 與 39%)。

建議:不要錯失大屏設備領域蘊藏的商機。在開發這些類型的遊戲時,請註意它們在平板電腦上可能會比在智能手機上更受歡迎。

相比於所有其他受訪歐洲市場,俄羅斯玩傢更有可能購買虛擬點數或貨幣。

數據:在每個月至少進行一次遊戲內購買的受訪俄羅斯智能手機用戶中,有 44% 表示他們曾付費購買虛擬道具/點數/貨幣,有 41% 曾付費解鎖新篇章。

建議:在為俄羅斯市場開發遊戲時,讓用戶可以在遊戲內購買虛擬貨幣以提升遊玩體驗和付費解鎖新篇章以體驗更多內容可能是理想的盈利策略。

集成廣告

俄羅斯用戶的廣告回想率是最高的

數據:67% 的受訪用戶能夠回憶起在回答調查問卷前的 30 天內在應用中看到過廣告,這一比例在所有受訪歐洲市場中是最高的。在這些用戶中,大約有一半會偶爾或始終與廣告互動。

建議:雖然俄羅斯用戶更有可能在遊戲等應用中進行購買,但也不要漏掉廣告這一理想的盈利手段。

相比其他類型應用的用戶,俄羅斯遊戲玩傢對插頁式全屏廣告或視頻廣告的偏愛程度最高。

數據:在不同類型的應用中,遊戲類應用的用戶對任務完成或通關後展示的視頻廣告或全屏廣告的偏愛程度最高,偏愛此類廣告的用戶比例高達 30%。

建議:對於遊戲類應用,考慮使用引人入勝的全屏插頁式廣告或視頻廣告。

from:Admob開發者

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