中重度產品已是市場主流 飛流九天如何步步為贏?

近日,Analysys易觀發佈瞭一份關於中國移動市場中重度遊戲的專題報告《中國移動遊戲中重度遊戲盤點專題分析2016》。在報告中,易觀指出,截至2016年Q4,中國移動遊戲市場規模達177.2億元,增速有所回升,整體規模已經超越端遊。

而就產品類型,易觀認為,中國移動遊戲市場產品類型重度化持續加深,MMO等端遊向玩法全面爆發。尤其到瞭今年,端遊改編手遊已經成為行業的主流產品形態,進一步反映出玩傢對遊戲內容的要求日益增高。同時,受整體市場的影響,各大廠商在中重度產品上的佈局和嘗試也備受關註。

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重度手遊獨占鰲頭

自騰訊網易發力霸榜以來,行業裡一直都津津樂道的話題是騰訊和網易之間的對抗,除此之外還有騰訊網易之外,整個手遊的市場盤子還留下多少讓其他廠商分割。隨著中國移動遊戲市場繼續保持著高速的發展,整個手遊市場所呈現的局勢愈發趨於穩定。

對於絕大多數人來說,看到的現象幾乎如出一轍:騰訊、網易等大廠主宰移動遊戲市場,馬太效應愈發顯著,行業集中度進一步提高。



尤其到瞭今年,重度的MMORPG類型可以說是出盡瞭風頭,很長一段時間裡都能看到暢銷Top 10產品中有9款都是這個類型。而在今年市場表現尤為搶眼的MMO產品中,大多都是根據端遊IP改編而來的手遊產品。

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但不隻是投入力度,在精細化運營能力、研發能力等多個方面,此類重度手遊對遊戲廠商都提出瞭極高的要求。因而在表現搶眼的產品背後,除瞭騰訊網易,能看到的多為曾有過端遊產品經驗積累的團隊。到今年,隨著產品發行門檻的進一步提高,更多的大廠都選擇瞭將產品代理給騰訊以及一些老牌發行商,強強聯合以降低風險,提升整體運營實力。

IP產品持續升溫

遊戲IP改編,一來其IP表現形態本身就是遊戲,改編難度小,且原本就已經有過大量核心用戶,潛在的目標用戶群固定;二來從市場角度看,此類IP一定程度上完成好還原和調優,就會有用戶為其買單,風險相對較小。因此遊戲IP一時成為諸多廠商角逐的目標,但畢竟這類IP數量有限,在用一個少一個的情況下,同一IP授權改編成多個產品也逐漸成為趨勢。

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另一方面,單純看手遊市場的表現,部分爆款產品經過多年的產品運營和用戶群培養,已經形成IP,持續推出系列手遊也正在成為部分廠商的主要目標。比如火熔科技與飛流九天在2013年推出的《啪啪三國》,目前已經持續運營長達36個月,形成瞭非常強的產品品牌效應。

自泛娛樂、IP概念走熱以來,“沒有IP就別做手遊”的說法在圈子裡得到瞭很多人的認同,隨著IP持續得到關註,比遊戲IP更早一步獲得關註的二次元、影視、文學等泛娛樂IP得到進一步挖掘,各大廠商也在不斷擴大IP儲備。

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除瞭IP產品,持續發力中重度手遊也是各大廠商的目標之一,也不僅僅聚焦於MMO這一核心品類。總的來看,中重度手遊普遍具有生命周期長,收入潛力大的特點,品類也不局限,卡牌、SLG、MMO、MOBA等數個品類均有值得嘗試的機會。

手遊起傢,飛流九天的打法是什麼?

也許對於目前的飛流九天來說,行業內更多關註的或許是其下一個買傢是誰,但誰都不能忽視的是,這傢純手遊起傢的廠商近兩年時間裡在中重度手遊產品上的表現。一方面和研發大廠進行緊密合作,另一方面加強中重度遊戲的持續運營和輸出。

這其中最為知名的就是對上線於2013年12月的《啪啪三國》的持續運營,飛流已經將其打造成瞭長線三國卡牌產品中的經典案例,同時對該長線產品衍生出來的IP效應還在做持續的挖掘,繼續和火熔科技合作推出《啪啪三國2》。

通過強運營能力產出系列作品在業內並不少見。但對於飛流來說,對一個爆款產品的持續運營,不管是公司品牌的建立還是團隊長線運營能力的培養,還是在後續系列作品的推出上,都能建立起非常高的起點。

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在此基礎上,作為一傢手遊起傢的遊戲廠商,飛流九天也憑此獲得瞭研發大廠的信任,包括如完美世界之類具有多年端遊研發實力的廠商。今年3月二者聯合推出的《射雕英雄傳3D》,也取得瞭非常不錯的市場成績。而此前和傲世堂合作推出的SLG《攻城掠地》同樣有亮眼的表現,多次進入App Store暢銷Top 20,且到目前已經連續運營超過31個月,成為細分領域的標志性產品之一。

結語

在長線持續運營打下團隊基礎,又和研發大廠建立起友好關系之後,飛流又加強瞭泛娛樂向IP的儲備,接下來將要發佈的產品包括遊戲、小說、動漫等不同領域的IP改編作品,如《侍魂 天下第一劍客傳3D》《全職高手》《哆啦A夢》《忍者龜OL》等。在中重度遊戲上,除瞭長線運營超過30個月的產品,也有瞭MMO這一熱門品類,更將在後續的產品中持續加強自身輸出能力。

一套打法下來,可以看到的是,這傢廠商正在以自己的方式逐漸確立自身在主流中重度產品發行中的地位。

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